本文選題：地域品牌 + 地域品牌形象　； 參考：《廣西師范大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,形成了很多有較強(qiáng)影響力的區(qū)域品牌,如美國(guó)硅谷、日本電器等；現(xiàn)實(shí)中有相當(dāng)多的產(chǎn)品的命名中帶有品牌原產(chǎn)地行政區(qū)域或者當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝景觀的名稱,這些品牌是也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,是一群生產(chǎn)者在一定地理范圍內(nèi)的集中或者受產(chǎn)地地理環(huán)境的制約形成的,人們習(xí)慣上稱這類(lèi)品牌為地理品牌,并用“地名+產(chǎn)品名”的方式稱謂,如德州扒雞、濰坊風(fēng)箏、山西老陳醋、桂林米粉等,本研究結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究,把處于共享情況或者企業(yè)共同擁有的地理品牌以及產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展形成的區(qū)域品牌統(tǒng)稱為地域品牌,地域品牌是指一定地域內(nèi)一群生產(chǎn)者或者企業(yè)所用的公共品牌名稱或標(biāo)志,是區(qū)別某個(gè)地域內(nèi)其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所用的標(biāo)志。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌之間競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇,而品牌競(jìng)爭(zhēng)背后是品牌形象的競(jìng)爭(zhēng),品牌形象是在消費(fèi)者心目中形成關(guān)于品牌的一種感知和判斷,從消費(fèi)者視角看,品牌形象的好壞是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇的依據(jù),良好的品牌形象可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿,對(duì)該品牌保持持久的品牌忠誠(chéng),而且可以降低消費(fèi)者購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)。作為一定地域內(nèi)的地域品牌,必須從消費(fèi)者視角出發(fā),不斷提高地域品牌的形象,提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿,形成對(duì)地域品牌的品牌忠誠(chéng)。 本研究從消費(fèi)者視角出發(fā),在閱讀國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,選取品牌形象理論、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿理論、原產(chǎn)地品牌形象理論、消費(fèi)者民族中心主義理論作為本研究理論基礎(chǔ),采用朱永革、李蔚關(guān)于地理品牌形象影響因素測(cè)量模型等作為本文研究模型基礎(chǔ),該品牌形象影響因素模型認(rèn)為：在消費(fèi)者視角,影響地域品牌形象的因素有兩個(gè)方面,即環(huán)境依賴和歷史傳承,該模型已經(jīng)得到驗(yàn)證。在該模型的基礎(chǔ)上,本文結(jié)合消費(fèi)者民族中心理論以及消費(fèi)者自身習(xí)慣,豐富了該測(cè)量模型,增加了消費(fèi)者地域偏好和消費(fèi)習(xí)慣等兩個(gè)因素。本文以這四個(gè)因素作為自變量來(lái)研究影響地域品牌形象以及地域品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響,并結(jié)合品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的量表,在此基礎(chǔ)上,從消費(fèi)者視角出發(fā),發(fā)展出適合地域品牌的形象的影響因素、地域品牌形象和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的測(cè)量量表,采用理論分析和實(shí)證分析相結(jié)合的方法,把在校大學(xué)生作為研究對(duì)象,進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,回收有效問(wèn)卷270份,利用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理,探索性的分析基于消費(fèi)者視角對(duì)地域品牌形象影響程度以及地域品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的作用機(jī)理,所得到的的結(jié)論有可能對(duì)地域品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提高品牌形象提供新的思路。具體研究包括： 1.提出研究假設(shè)和問(wèn)卷設(shè)計(jì)。本文首先對(duì)地域品牌、地域品牌形象、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿等概念做了界定,以降低問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象和相關(guān)題項(xiàng)的模糊性。然后根據(jù)前任研究文獻(xiàn),結(jié)合消費(fèi)者地域偏好以及個(gè)人消費(fèi)者習(xí)慣,提出了可能影響地域品牌形象因素的假設(shè)以及地域品牌形象影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的假設(shè)。假設(shè)環(huán)境依賴、歷史傳承、地域偏好、消費(fèi)習(xí)慣是地域品牌形象的主要影響因素；假設(shè)地域品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿有直接正向影響。以這些假設(shè)為維度,分析了問(wèn)卷題目設(shè)置中考慮的一些因素,以及對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)試,并對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)。最后根據(jù)研究假設(shè)和已有研究結(jié)果,結(jié)合消費(fèi)者構(gòu)建了影響地域品牌形象影響因素以及地域品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響模型。 2.數(shù)據(jù)收集、處理與分析。首先收集問(wèn)卷并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),介紹被試者的一些基本信息,然后運(yùn)用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述驗(yàn)證性因子分析,得出地域品牌形象的影響因素以及地域品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響關(guān)系,最后將影響因子與地域品牌形象以及地域品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿進(jìn)行相關(guān)性和回歸分析,對(duì)前文所提出的研究假設(shè)和概念模型進(jìn)行檢驗(yàn)。 3.得出結(jié)論。結(jié)論表明：本研究調(diào)查問(wèn)卷具有較高的信效度,基于消費(fèi)者視角的四個(gè)方面對(duì)地域品牌形象影響顯著、地域品牌形象分為兩個(gè)維度內(nèi)部形象和外部形象都對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿有影響,構(gòu)建了消費(fèi)者、地域品牌形象、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿三者之間的概念模型。研究結(jié)論可以為地域品牌的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在塑造品牌形象方面提供理論支持和有效的實(shí)踐指導(dǎo),樹(shù)立良好的地域品牌形象,從而提高地域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
[Abstract]:With the development of regional economy , many regional brands with strong influence have been formed , such as Silicon Valley , Japanese electric appliance , etc .
With the development of market economy , the brand image is the basis of brand image , and the brand image is the basis of brand image .

From the perspective of consumers , this paper selects brand image theory , consumer purchase intention theory , origin brand image theory and consumer ' s national central theory as the basis of this research .

1 . Put forward the research hypothesis and questionnaire design . Firstly , this paper defines the concept of regional brand , regional brand image , consumer purchase intention and so on , so as to reduce the fuzzy of questionnaire object and relevant question items . Then , according to the former research literature , combining the consumer ' s geographical preferences and individual consumer habits , this paper puts forward the assumption that regional brand image factors can be affected and the influence of regional brand image on consumers ' purchase intention .
It is assumed that the geographical brand image has a direct positive impact on the willingness of consumers to purchase . These assumptions are dimensions , the factors that are considered in the questionnaire title setting are analyzed , and the reliability and validity of the questionnaire results are tested . Finally , according to the research hypothesis and the existing research results , the influence factors of regional brand image and the influence model of regional brand image and consumer purchase will have been constructed in combination with consumers .

2 . Data collection , processing and analysis . First , collect the questionnaire and conduct data statistics , introduce some basic information of the subject , then use the SPSS software to describe confirmatory factor analysis , get the influence factors of the regional brand image and the influence relation between the local brand image and the purchase intention of the consumer . Finally , the correlation and regression analysis of the influence factors and the regional brand image and the purchase intention of the consumer are carried out , and the research hypothesis and conceptual model proposed in the previous paper are tested .

3 . The conclusion is that the questionnaire has higher reliability , the influence of the image on the local brand image based on the four aspects of the consumer ' s visual angle , the regional brand image is divided into two dimensions , the internal image and the external image have the influence on the purchase intention of the consumer . The conclusion can provide theoretical support and effective practical guidance for the production operator of the local brand in shaping the brand image , and establish a good regional brand image , thus enhancing the competitiveness of the regional brand .

【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1754017