本文關鍵詞：江西土特產(chǎn)品持續(xù)區(qū)域品牌形象對品牌忠誠度的影響研究

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【摘要】：近年來,隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展帶動,江西土特產(chǎn)品行業(yè)建設取得了快速發(fā)展,九江云霧茶、婺源毛尖等本地土特產(chǎn)品已越來越受消費者的喜愛。然而江西土特產(chǎn)品市場在快速發(fā)展的同時,還存在諸多的問題,如缺乏宏觀統(tǒng)一規(guī)劃和指導、土特產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模過于分散和細小,產(chǎn)生了類似贛南臍橙催熟等事件,不利于江西土特產(chǎn)品的長遠發(fā)展。區(qū)域品牌是當今區(qū)域經(jīng)濟建設的一個重要研究方向,區(qū)域品牌形象作為影響區(qū)域品牌建設的重要因素。品牌忠誠度是最終影響消費者購買選擇的重要因素。本文從江西土特產(chǎn)品持續(xù)區(qū)域品牌建設方面來研究區(qū)域品牌形象對于土特產(chǎn)品行業(yè)品牌忠誠度的影響,并從區(qū)域品牌形象建設方面提出了相關建議。
【關鍵詞】：江西土特產(chǎn)品 持續(xù)區(qū)域品牌 品牌忠誠度
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.2.1 理論意義8
• 1.2.2 實踐意義8-9
• 1.3 研究思路9-10
• 1.3.1 研究內(nèi)容9-10
• 1.3.2 研究技術(shù)路線10
• 1.4 研究方法10
• 1.5 研究創(chuàng)新10-12
• 2 文獻綜述12-24
• 2.1 土特產(chǎn)品概述12-16
• 2.1.1 土特產(chǎn)品概念12
• 2.1.2 土特產(chǎn)品研究12-15
• 2.1.3 土特產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展概念15-16
• 2.2 區(qū)域品牌形象概述16-19
• 2.2.1 區(qū)域品牌概述16-17
• 2.2.2 區(qū)域品牌形象概念界定17-18
• 2.2.3 區(qū)域品牌形象相關研究回顧18-19
• 2.3 品牌忠誠度概述19-20
• 2.3.1 品牌忠誠度概念界定19
• 2.3.2 品牌忠誠度的作用19-20
• 2.4 區(qū)域品牌與土特產(chǎn)品概念20-21
• 2.5 土特產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域品牌化培植模式選擇21-24
• 2.5.1 簡述不同的區(qū)域品牌培植模式21-22
• 2.5.2 選擇適合江西土特產(chǎn)品的區(qū)域品牌發(fā)展模式22
• 2.5.3 江西土特產(chǎn)品區(qū)域品牌建設路徑分析22-24
• 3 研究模型建立24-28
• 3.1 研究的假設條件24
• 3.2 研究模型構(gòu)建24-25
• 3.3 研究假設25-28
• 4 研究設計28-31
• 4.1 選取指標28-30
• 4.1.1 指標選取的原則28
• 4.1.2 指標體系的選取28-30
• 4.2 問卷的發(fā)放回收與人.統(tǒng)計特征30-31
• 4.2.1 問卷的發(fā)放與回收30
• 4.2.2 人.統(tǒng)計特征30-31
• 5 實證分析31-40
• 5.1 信度分析與效度分析31-33
• 5.1.1 信度分析31-32
• 5.1.2 效度分析32-33
• 5.2 因子分析33-37
• 5.2.1 變量公共因子分析33-35
• 5.2.2 因子貢獻率35-36
• 5.2.3 因子荷載36-37
• 5.3 線性回歸分析37-39
• 5.4 小結(jié)-假設驗證39-40
• 6 建議對策40-43
• 6.1 從資源稀缺性打造區(qū)域品牌形象40
• 6.2 加強政府引導作用40-41
• 6.3 從文化認知打造區(qū)域品牌形象41
• 6.4 從產(chǎn)品形象打造區(qū)域品牌形象41-43
• 7 不足及研究展望43-44
• 參考文獻44-47
• 致謝47-48
• 在讀期間公開發(fā)表論文（著）及科研情況48

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 遲英慶;萬文亮;張文濤;;基于企業(yè)核心競爭力的產(chǎn)品差異化實現(xiàn)研究[J];商業(yè)時代;2014年21期

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本文編號：1102371