本文關鍵詞：臺灣礁溪“小城旅游”整合營銷傳播策略分析

  更多相關文章： 小城旅游 整合營銷傳播 節(jié)慶活動 旅游營銷 發(fā)展策略

【摘要】：臺灣宜蘭縣礁溪鄉(xiāng)以溫泉旅游聞名,2012年在臺灣地區(qū)又經過網絡投票被選為“臺灣十大觀光小城”之一。本論文旨在討論礁溪觀光產業(yè)能夠在臺灣三百多個小城中脫穎而出、成為“十大旅游小城”之傳播營銷策略為何?并試圖找出其營銷策略之模式,作為其它地區(qū)觀光產業(yè)擬定營銷策略之典范。本研究以宜蘭縣礁溪鄉(xiāng)地區(qū)為研究范圍,其中以觀光旅游相關產業(yè)、主辦單位政府官員、相關研究專家學者以及相關協(xié)會(包含溫泉振興促進協(xié)會以及礁溪溫泉文化協(xié)會)作為訪談研究對象,同時采用文獻分析法、深度訪談法等質性研究方法進行研究。并以整合營銷傳播的理論為基礎,探索礁溪地區(qū)如何結合文化產業(yè)、產業(yè)商品化、國際化、整體化的營銷發(fā)展,及其整合過程。經研究發(fā)現(xiàn)礁溪鄉(xiāng)的政府及溫泉業(yè)者雖致力于提高本地旅游的經濟效益,卻在文化理念的深入中有待提高。所謂“深度旅游”,想必就是要提高游客對于旅游目的地的文化的了解,而不僅僅停留在泡湯的“舒適”層面。如何既突出溫泉特色又融入在地文化特色,以達到經濟和文化效益的雙豐收是本地觀光業(yè)發(fā)展需要努力的方向。除此之外,筆者通過研究臺灣礁溪小城旅游作為研究臺灣小城旅游的藍本。在研究過程中與大陸的小城旅游進行比較,以此兼談臺灣小城旅游對于大陸的旅游業(yè)發(fā)展有何借鑒意義。
【關鍵詞】：小城旅游 整合營銷傳播 節(jié)慶活動 旅游營銷 發(fā)展策略
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6;G206
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 緒論10-20
• 1.1 研究目的、動機與意義10-13
• 1.1.1 研究動機10-11
• 1.1.2 研究目的11
• 1.1.3 研究意義11-12
• 1.1.4 本文創(chuàng)新之處12-13
• 1.2 文獻綜述13-17
• 1.2.1 整合營銷傳播學國內外研究現(xiàn)狀分析13-15
• 1.2.2 我國旅游市場營銷學研究現(xiàn)狀分析15-17
• 1.3 主要研究方法17-20
• 1.3.1 文獻分析法17-18
• 1.3.2 深度訪談法18-19
• 1.3.3 實地觀察法19-20
• 第2章 礁溪鄉(xiāng)基本情況及旅游資源概述20-24
• 2.1 礁溪的地理位置20
• 2.2 礁溪的自然觀光資源20-21
• 2.3 礁溪的溫泉特色21
• 2.4 礁溪旅游資源SWOT分析21-24
• 2.4.1 礁溪發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢22
• 2.4.2 礁溪發(fā)展旅游業(yè)的劣勢22-24
• 第3章 礁溪“小城旅游”的整合營銷傳播策略24-46
• 3.1 品牌營銷策略分析24-33
• 3.1.1 公共造產營銷當?shù)販厝厣?/span>24-27
• 3.1.2 品牌形象產品營銷——公仔和旅游紀念品設計27-28
• 3.1.3 通過參與“十大觀光小城”活動打造美譽度28-30
• 3.1.4 通過冬戀溫泉季主題節(jié)日營銷增強對游客的吸引力30-32
• 3.1.5 溫泉農產品營銷增加旅游附加值32-33
• 3.2 整合營銷傳播媒體選擇33-38
• 3.2.1 搭建網絡平臺，通過官方網站進行營銷33-35
• 3.2.2 結合手機媒體進行APP營銷35-36
• 3.2.3 DM營銷 提供簡要導覽服務36-37
• 3.2.4 微電影營銷拉近與游客的情感距離37-38
• 3.3 通過公關活動和事件營銷引發(fā)公眾持續(xù)關注38-43
• 3.4 銷售聯(lián)合體聯(lián)合促銷，實現(xiàn)利益、效益最大化43-46
• 第4章 礁溪“小城旅游”整合營銷傳播中存在的問題46-50
• 4.1 對礁溪獨有文化的挖掘和傳播不夠深入46-47
• 4.2 對礁溪人生活方式的展示不足，，未能形成“深度旅游”吸引力47-48
• 4.3 公關活動和事件營銷未能突出地方特色48-50
• 第5章 礁溪“小城旅游”整合營銷傳播對于大陸城鎮(zhèn)旅游的借鑒意義50-54
• 5.1 牢牢把握旅游品牌之“魂”強調在地“文化”的核心地位50-51
• 5.2 整合新媒體傳播大力發(fā)展“智慧旅游”51-52
• 5.3 通過舉辦特色活動進行事件營銷增加媒體曝光率52-54
• 結語54-56
• 參考文獻56-58
• 致謝58

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 黃鸝;何西軍;;整合營銷傳播在中國的實施現(xiàn)狀分析[J];廣告大觀(理論版);2010年04期

2 巫寧;;信息傳播:旅游目的地營銷與服務的關鍵環(huán)節(jié)[J];旅游學刊;2007年10期

3 楊怡;;基于整合營銷傳播(IMC)的旅游營銷理論研究[J];漯河職業(yè)技術學院學報;2012年04期

4 任春;;整合營銷傳播理論在旅游目的地營銷中的應用分析[J];企業(yè)經濟;2008年07期

5 李山;王錚;;旅游地品牌化中的旅游形象與旅游口號[J];人文地理;2006年02期

6 唐靜;王瑩;劉桃;;當代旅游傳播體系及其載體的運用方式探討[J];商業(yè)時代;2010年07期

7 李蕾蕾;旅游地形象的傳播策略初探[J];深圳大學學報(人文社會科學版);1999年04期

8 劉德昌;付勇;;我國旅游景區(qū)品牌傳播策略初探[J];西南民族大學學報(人文社科版);2006年09期

9 姚紅;;整合營銷傳播在旅游目的地市場營銷中的應用[J];中國商貿;2010年06期

本文編號：994277