本文關(guān)鍵詞：新疆旅行社創(chuàng)新營銷應(yīng)用及績(jī)效評(píng)價(jià)——以新疆康輝大自然國旅為例

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【摘要】：面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和Web3.0技術(shù)對(duì)旅游市場(chǎng)產(chǎn)生的巨大影響,創(chuàng)新旅行社傳統(tǒng)營銷方式勢(shì)在必行。在借鑒國內(nèi)外營銷理論的基礎(chǔ)上,探討新疆旅行社創(chuàng)新營銷內(nèi)涵、特征及其創(chuàng)新營銷模式,并以新疆康輝大自然國旅為例進(jìn)行了創(chuàng)新營銷策略應(yīng)用。結(jié)合財(cái)務(wù)指標(biāo)和定性指標(biāo)構(gòu)建旅行社創(chuàng)新營銷績(jī)效評(píng)價(jià)體系,運(yùn)用定量評(píng)價(jià)和模糊評(píng)價(jià)法對(duì)其創(chuàng)新營銷績(jī)效進(jìn)行綜合量化,以期有效衡量旅行社營銷的回報(bào)水平,同時(shí)為國內(nèi)旅行社制定高效的營銷方案提供借鑒。
【作者單位】： 塔里木大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;烏魯木齊新絲路國際旅行社(有限公司);新疆康輝大自然國旅巴州分公司;
【關(guān)鍵詞】： 旅行社 創(chuàng)新營銷 應(yīng)用研究 績(jī)效評(píng)價(jià)
【基金】：國家科技支撐計(jì)劃課題項(xiàng)目“環(huán)塔里木文化旅游綜合服務(wù)系統(tǒng)及應(yīng)用”(編號(hào):2013BAH27F04) 國家社科基金項(xiàng)目“西域歷史文化資源與文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建研究”(編號(hào):13CGL158)資助
【分類號(hào)】：F592.6;F274
【正文快照】： 3.新疆康輝大自然國旅巴州分公司,新疆庫爾勒841000)1引言隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施,創(chuàng)新、創(chuàng)意受到各行各業(yè)的關(guān)注。知識(shí)產(chǎn)品逐步取代傳統(tǒng)產(chǎn)品,旅行社作為生產(chǎn)精神消費(fèi)品的企業(yè),其“流水線式”的旅游產(chǎn)品與游客的精神享受、多元文化體驗(yàn)、個(gè)性化需

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本文編號(hào)：969216