本文關(guān)鍵詞：具有投資屬性的旅游紀(jì)念品感知價(jià)值影響因素研究——以玉制旅游紀(jì)念品為例

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【摘要】：在傳統(tǒng)的研究中,旅游紀(jì)念品一般被認(rèn)為是一種純消費(fèi)型產(chǎn)品,但傳統(tǒng)研究卻不足以解釋具有投資屬性旅游紀(jì)念品購(gòu)買者的感知價(jià)值形成過(guò)程。因此本研究將投資回報(bào)這一投資學(xué)變量作為前置變量,引入傳統(tǒng)的感知價(jià)值層次模型中,以實(shí)證研究的方式,研究哪些因素會(huì)影響具有投資屬性旅游紀(jì)念品購(gòu)買者的感知價(jià)值。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),感知價(jià)值的影響因素主要有產(chǎn)品固有屬性、價(jià)格水平、投資回報(bào)以及感知非貨幣犧牲,且感知犧牲對(duì)感知價(jià)值存在正向影響。結(jié)合針對(duì)于具有投資屬性旅游紀(jì)念品購(gòu)買者的訪談?dòng)涗浛梢缘弥?由于投資因素的影響,購(gòu)買者認(rèn)為投資回報(bào)和產(chǎn)品的固有屬性比價(jià)格水平更為重要,并且購(gòu)買者會(huì)在購(gòu)買產(chǎn)品之前更多的關(guān)注旅游紀(jì)念品的投資回報(bào)。
【作者單位】： 江蘇科技大學(xué)商學(xué)院;山西財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 投資屬性 旅游紀(jì)念品 購(gòu)買行為 投資回報(bào) 感知價(jià)值 感知質(zhì)量 感知犧牲 感知非貨幣犧牲
【分類號(hào)】：F592.6
【正文快照】： 0引言已有研究發(fā)現(xiàn),旅游者購(gòu)買旅游紀(jì)念品的動(dòng)機(jī)與旅游目的地和旅游客源地之間的文化差異顯著相關(guān)(Asplet,Cooper,2000),越是體現(xiàn)文化差異或是越能代表旅游目的地文化的旅游紀(jì)念品就越能激發(fā)旅游者的購(gòu)買行為(Blundell,1993)。但備受中國(guó)大陸旅游者所喜愛(ài)的古董、珠寶制品等旅

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