本文關(guān)鍵詞：海口會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地品牌化建設(shè)路徑選擇研究

  更多相關(guān)文章： 會(huì)獎(jiǎng)旅游 目的地 品牌化 路徑選擇

【摘要】：�？谧鳛橐粋�(gè)新興的會(huì)獎(jiǎng)旅游城市,其知名度與美譽(yù)度日益提高,品牌化形象逐步建立。本文在結(jié)合�？诘臅�(huì)獎(jiǎng)旅游現(xiàn)狀、資源和環(huán)境等各種綜合影響因素,從目的地品牌化的內(nèi)涵出發(fā),提出了�？跁�(huì)獎(jiǎng)旅游目的地品牌化建設(shè)的實(shí)施路徑在于:目的地進(jìn)行形象設(shè)計(jì)與塑造,準(zhǔn)確定位品牌;設(shè)計(jì)會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù);構(gòu)建海口的城市會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng);實(shí)施精細(xì)化、精算化、精英化的"三精"品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。
【作者單位】： 海南大學(xué)旅游學(xué)院;海南國(guó)際旅游島發(fā)展研究院;
【關(guān)鍵詞】： 會(huì)獎(jiǎng)旅游 目的地 品牌化 路徑選擇
【基金】：海南省自然科學(xué)基金項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)融合背景下海南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及績(jī)效評(píng)價(jià)研究”(批準(zhǔn)號(hào):714274) 海南大學(xué)科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目“中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展模式研究”(批準(zhǔn)號(hào):hdkyqd1305)
【分類號(hào)】：F592.6
【正文快照】： 旅游目的地品牌化自20世紀(jì)90年代以來在國(guó)際上一直是旅游目的地營(yíng)銷研究領(lǐng)域的一個(gè)研究熱點(diǎn)。國(guó)際著名學(xué)者M(jìn)orrison和Anderson(2002)認(rèn)為旅游目的地品牌化實(shí)質(zhì)上是指該目的地發(fā)展與作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的旅游目的地不同的身份和個(gè)性的過程[1]。而布萊恩(2005)將旅游目的地品牌化歸納

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 龐力萍;高靜;;杭州城市旅游目的地品牌營(yíng)銷策略——基于游客感知角度[J];北方經(jīng)貿(mào);2011年11期

2 高靜;;旅游目的地品牌化成功的影響因素:基于文獻(xiàn)回顧的研究[J];旅游論壇;2012年05期

3 曲穎;李天元;;旅游目的地形象、定位和品牌化:概念辨析和關(guān)系闡釋[J];旅游科學(xué);2011年04期

4 鄒統(tǒng)釬;;對(duì)東方旅游目的地營(yíng)銷智慧的反思[J];北京第二外國(guó)語學(xué)院學(xué)報(bào);2012年07期

5 高靜;焦勇兵;;旅游目的地品牌差異化定位研究——基于品牌個(gè)性視角[J];旅游學(xué)刊;2014年03期

6 呂興洋;徐虹;林爽;;品牌劫持:旅游目的地形象異化演進(jìn)過程研究[J];旅游學(xué)刊;2014年06期

7 Alastair Morrison;邵雋;陳映臻;;目的地管理與目的地營(yíng)銷:打造優(yōu)質(zhì)旅游目的地平臺(tái)[J];旅游學(xué)刊;2013年01期

8 羅秋菊;盧相宇;;大型體育事件游客消費(fèi)經(jīng)濟(jì)影響實(shí)證研究——以第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)為例[J];體育科學(xué);2011年09期

9 劉麗娟;李天元;;國(guó)外旅游目的地品牌化研究現(xiàn)狀與分析[J];人文地理;2012年02期

10 王春雷;;城市會(huì)展目的地營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)建[J];現(xiàn)代城市;2009年01期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張懷英;;旅游目的地意境營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——理論闡釋與現(xiàn)實(shí)構(gòu)建[J];貴州社會(huì)科學(xué);2013年07期

2 余宏宇;余壓芳;;貴州鄉(xiāng)村旅游目的地的品牌形象識(shí)別與設(shè)計(jì)研究[J];貴州大學(xué)學(xué)報(bào)(藝術(shù)版);2013年02期

3 王懿;黃震方;;基于游客感知的同里古鎮(zhèn)文化旅游品牌營(yíng)銷策略研究[J];商業(yè)研究;2015年09期

4 呂興洋;郭璇;劉祥艷;;旅游官方微博短期營(yíng)銷活動(dòng)績(jī)效影響因素研究[J];旅游論壇;2015年04期

5 張培;;國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷研究進(jìn)展與評(píng)價(jià)[J];成都大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2015年05期

6 白凱;胡憲洋;;旅游目的地品牌個(gè)性:理論來源與關(guān)系辨識(shí)[J];旅游學(xué)刊;2013年04期

7 牛永革;曾文君;;旅游網(wǎng)站品牌化現(xiàn)狀研究:以中國(guó)5A級(jí)景區(qū)為例[J];旅游學(xué)刊;2013年11期

8 郭永銳;陶犁;;基于旅游者的旅游目的地品牌資產(chǎn)模型研究[J];旅游研究;2013年03期

9 黃晶;何君;牛燕雨;孫彤;;基于消費(fèi)者的旅游目的地品牌資產(chǎn)研究外文文獻(xiàn)綜述[J];北京第二外國(guó)語學(xué)院學(xué)報(bào);2013年11期

10 許峰;李靜;弗朗索瓦·貝達(dá)德;呂秋琳;;全球視野下優(yōu)秀旅游目的地評(píng)價(jià)系統(tǒng)的發(fā)展與檢驗(yàn)[J];旅游科學(xué);2013年06期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李炯華;朱琳;朱迎波;楊麗;Rosalind Sya;;基于游客認(rèn)知的生態(tài)旅游區(qū)品牌塑造研究——以青海湖景區(qū)為例[A];第十六屆全國(guó)區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 劉麗娟;基于消費(fèi)者的旅游目的地品牌資產(chǎn)—模型構(gòu)建與評(píng)價(jià)[D];南開大學(xué);2013年

2 吳小天;旅游目的地品牌化治理中的政府角色定位研究[D];南開大學(xué);2013年

3 王京傳;旅游目的地治理中的公眾參與機(jī)制研究[D];南開大學(xué);2013年

4 譚銳;滇西北旅游目的地品牌差異化研究[D];廈門大學(xué);2014年

5 王超;包容性視角下貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游開發(fā)模式研究[D];華僑大學(xué);2014年

6 徐尤龍;基于品牌理論的旅游目的地口號(hào)資產(chǎn)價(jià)值研究[D];云南大學(xué);2015年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 梁春鼎;游客的節(jié)事場(chǎng)所依賴研究[D];華南理工大學(xué);2012年

2 李龍;遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[D];沈陽師范大學(xué);2013年

3 汪燕;黃山市旅游營(yíng)銷模式優(yōu)化研究[D];安徽大學(xué);2013年

4 朱瑩;旅游目的地國(guó)際營(yíng)銷的政府行為研究[D];上海師范大學(xué);2013年

5 楊s，

本文編號(hào)：901906