發(fā)布時間：2017-09-14 01:18

  本文關(guān)鍵詞：事件塑造旅游目的地品牌個性的機理——基于“張家界現(xiàn)象”的案例研究

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【摘要】：事件營銷是旅游目的地品牌個性塑造的有效手段,它的基本路徑是:獨特資源→事件展示→個性提煉→資源匹配→品牌體驗,通過循環(huán)強化和延伸發(fā)展逐漸形成旅游目的地品牌個性。事件的創(chuàng)新性、國際性、持續(xù)性保障了公眾對旅游目的地品牌的高關(guān)注度,事件的主題性、情節(jié)性、匹配性、融合性保障了公眾對旅游目的地品牌的高卷入度,這些特性是事件塑造旅游目的地品牌個性的前提。
【作者單位】： 湖南工業(yè)大學財經(jīng)學院;
【關(guān)鍵詞】： 事件營銷 旅游目的地 品牌個性
【基金】：國家社會科學基金項目(13BGL037) 湖南省教育廳科學研究項目(13C046)
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 一、引言隨著全球經(jīng)濟的飛速發(fā)展,游客可選擇旅游目的地數(shù)量不斷增加,基于功能屬性的目的地定位極易被取代。對一個旅游目的地而言,當其品牌擁有一種鮮明而又獨特的個性,便可在諸多競爭者中脫穎而出,獲得發(fā)展機會。通過事件獲取旅游目的地知名度,以事件為推動力的旅游目的地發(fā)

【相似文獻】

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本文編號：847015