本文關(guān)鍵詞：基于游客感知的旅游目的地品牌形象研究——以湖北省武漢市為例

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【摘要】：游客感知形象的變化會(huì)積極或消極的影響旅游目的地品牌形象,創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的旅游目的地品牌形象有利于減少目的地自身形象與游客感知形象之間的差距,并強(qiáng)化目標(biāo)游客持有的積極正面的印象、糾正負(fù)面印象。文章以武漢市為例,研究了旅游目的地游客感知形象和目的地品牌形象之間形成的機(jī)制原理,深入從微觀層面實(shí)證檢驗(yàn)兩者之間的關(guān)系,研究出認(rèn)知形象和情感形象是影響旅游目的地的主要因素,依據(jù)以上因素為武漢市旅游目的地品牌形象進(jìn)行了準(zhǔn)確定位,以便增強(qiáng)武漢市旅游的核心競爭力。
【作者單位】： 河北師范大學(xué)旅游系;
【關(guān)鍵詞】： 游客感知 旅游目的地 品牌形象 武漢市
【基金】：國家社科基金“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游開發(fā)的互動(dòng)研究”(編號(hào)12BMZ052) 國家旅游局重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目“基于旅游業(yè)協(xié)同促進(jìn)的文化軟實(shí)力建設(shè)研究”(編號(hào)12TABK003) 國家自然科學(xué)基金青年科學(xué)基金項(xiàng)目:“地理空間與網(wǎng)絡(luò)空間的耦合機(jī)理研究”(編號(hào):41101125)
【分類號(hào)】：F592.7
【正文快照】： 一、引言隨著旅游市場的競爭越來越激烈,旅游產(chǎn)品同質(zhì)化使得旅游目的地在競爭中往往處于不利地位。游客面對(duì)撲面而來的各類旅游信息,更傾向選擇品牌形象鮮明的旅游目的地出行,因此游客的預(yù)期和旅游消費(fèi)習(xí)慣的變化,意味著旅游目的地必須從戰(zhàn)略管理的角度建立品牌。旅游目的地品

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本文編號(hào)：755195