本文關(guān)鍵詞：常州恐龍園新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：當(dāng)前新媒體旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展勢(shì)頭日益迅猛,形成了對(duì)傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷(xiāo)模式的重要挑戰(zhàn)。旅游營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合,顯著地地降低旅游營(yíng)銷(xiāo)成本和提高了營(yíng)銷(xiāo)效率,并且提供了發(fā)展智慧旅游與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要條件。本文旨在探討新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論與方法在旅游企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用,為相關(guān)旅游企業(yè)實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供側(cè)類(lèi)建議,力求促進(jìn)新媒體旅游營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的發(fā)展。本文的研究思路是：以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo),運(yùn)用文獻(xiàn)研究、實(shí)際調(diào)查和案例研究方法,在分析了中華恐龍園營(yíng)銷(xiāo)及其管理現(xiàn)狀基礎(chǔ)上,探討了新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法在常州中華恐龍園營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用問(wèn)題,提出了中華恐龍園新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的基本要點(diǎn)。本文研究?jī)?nèi)容主要包括概述相關(guān)理論、分析問(wèn)與原因題和提出新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。首先,筆者概述了新媒體營(yíng)銷(xiāo)涵義、方法及其主要價(jià)值,為本文對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)證研究提供了必要的理論依據(jù)。其次,以常州中華恐龍園為研究對(duì)象,本文剖析了該主題公園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中存在的主要問(wèn)題和原因。再次,本文從思想認(rèn)識(shí)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、方法應(yīng)用和平臺(tái)建設(shè)等方面提出了改進(jìn)中華恐龍園新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本策略。本文的研究結(jié)論是：(1)新媒體營(yíng)銷(xiāo)具有精準(zhǔn)定向目標(biāo)客戶(hù)、零距離貼近消費(fèi)者、顯著降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本以及營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙贏的主要特征,適應(yīng)現(xiàn)代科技發(fā)展環(huán)境下旅游營(yíng)銷(xiāo)的客觀(guān)需要,是提高旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率和促進(jìn)現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。(2)中華恐龍園在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法應(yīng)用基礎(chǔ)上,探索運(yùn)用官方網(wǎng)站、微電影、網(wǎng)絡(luò)博客、APP與二維碼等新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段,取得了一定的主題公園營(yíng)銷(xiāo)效果。但是,營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中也存在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率不高以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)范圍不大、層次不深、整合性不好、融合性不強(qiáng)的主要問(wèn)題,形成了侵蝕企業(yè)利潤(rùn)、流失項(xiàng)目游客、增大競(jìng)爭(zhēng)壓力和制約企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不利影響。(3)導(dǎo)致中華恐龍園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的主要原因有營(yíng)銷(xiāo)成本要素價(jià)格上漲、營(yíng)銷(xiāo)成本結(jié)構(gòu)不合理、缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)認(rèn)識(shí)以及缺乏系統(tǒng)化的新媒體營(yíng)銷(xiāo)綜合平臺(tái)。解決這些問(wèn)題的主要策略是轉(zhuǎn)化新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)、拓展新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用范圍、深化新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用層次、整合新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用方法以及建設(shè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)平臺(tái)。
【關(guān)鍵詞】：新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法 旅游營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略 中華恐龍園
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• abstract4-9
• 引言9-10
• 一、緒論10-15
• (一) 研究背景10
• (二) 研究意義10-11
• (三) 相關(guān)研究綜述11-13
• 1. 國(guó)外學(xué)者的相關(guān)研究11
• 2. 國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究11-13
• (四) 研究目的13
• (五) 研究框架13-14
• (六) 研究方法14-15
• 二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法及其重要價(jià)值15-21
• (一) 相關(guān)概念15-16
• 1. 新媒體15
• 2. 新媒體營(yíng)銷(xiāo)15-16
• (二) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法16-18
• 1. 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)16
• 2. 即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)16
• 3. 病毒式營(yíng)銷(xiāo)16-17
• 4. 博客營(yíng)銷(xiāo)17
• 5. SNS網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)17
• 6. 微信營(yíng)銷(xiāo)17-18
• (三) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)重要價(jià)值18-21
• 1. 精準(zhǔn)定向目標(biāo)客戶(hù)18
• 2. 零距離貼近消費(fèi)者18
• 3. 顯著降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本18-19
• 4. 營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)明顯19
• 5. 有效保持客戶(hù)忠誠(chéng)度19-20
• 6. 營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙贏20-21
• 三、常州中華恐龍園營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及其成因21-32
• (一) 企業(yè)簡(jiǎn)介21
• (二) 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題21-29
• 1. 營(yíng)銷(xiāo)基本狀況22-25
• 2. 存在的主要問(wèn)題25-28
• 3. 存在問(wèn)題的主要影響28-29
• (三) 存在問(wèn)題的主要成因29-32
• 1. 營(yíng)銷(xiāo)成本要素的價(jià)格原因30
• 2. 營(yíng)銷(xiāo)成本形成的結(jié)構(gòu)原因30
• 3. 缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)認(rèn)識(shí)30
• 4. 缺乏新媒體營(yíng)銷(xiāo)的綜合系統(tǒng)平臺(tái)30-32
• 四、改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用32-38
• (一) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變策略32
• 1. 轉(zhuǎn)變單純依靠外延發(fā)展的認(rèn)識(shí)32
• 2. 轉(zhuǎn)變主要應(yīng)用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的認(rèn)識(shí)32
• 3. 轉(zhuǎn)變新媒體營(yíng)銷(xiāo)僅是營(yíng)銷(xiāo)方法的認(rèn)識(shí)32
• (二) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法應(yīng)用拓展策略32-33
• 1. 拓展新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法應(yīng)用范圍33
• 2. 拓展新媒體應(yīng)用主體范圍33
• (三) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用層次深化策略33-34
• 1. 實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)平臺(tái)向社交平臺(tái)深化33-34
• 2. 實(shí)現(xiàn)廣告宣傳向情感溝通深化34
• (四) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用方法整合策略34-35
• 1. 推式整合策略34-35
• 2. 拉式整合策略35
• 3. 代言營(yíng)銷(xiāo)策略35
• (五) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)系統(tǒng)化策略35-38
• 1. 建立智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)35
• 2. 完善游客APP服務(wù)35-36
• 3. 健全營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)功能36
• 4. 完善票務(wù)設(shè)計(jì)36-37
• 5. 優(yōu)化分銷(xiāo)商管理模式37-38
• 五、研究結(jié)論與展望38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 致謝41-42

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：670839