本文關鍵詞：常州恐龍園新媒體營銷策略研究

  更多相關文章： 新媒體營銷方法 旅游營銷 營銷策略 中華恐龍園

【摘要】：當前新媒體旅游營銷的發(fā)展勢頭日益迅猛,形成了對傳統旅游營銷模式的重要挑戰(zhàn)。旅游營銷與現代信息技術與網絡技術的深度融合,顯著地地降低旅游營銷成本和提高了營銷效率,并且提供了發(fā)展智慧旅游與促進旅游產業(yè)轉型升級的重要條件。本文旨在探討新媒體營銷理論與方法在旅游企業(yè)的實際應用,為相關旅游企業(yè)實施新媒體營銷提供側類建議,力求促進新媒體旅游營銷理論與實踐的發(fā)展。本文的研究思路是：以市場營銷理論和新媒體營銷理論為指導,運用文獻研究、實際調查和案例研究方法,在分析了中華恐龍園營銷及其管理現狀基礎上,探討了新媒體營銷方法在常州中華恐龍園營銷中的應用問題,提出了中華恐龍園新媒體營銷策略的基本要點。本文研究內容主要包括概述相關理論、分析問與原因題和提出新媒體營銷策略等方面。首先,筆者概述了新媒體營銷涵義、方法及其主要價值,為本文對新媒體營銷的實證研究提供了必要的理論依據。其次,以常州中華恐龍園為研究對象,本文剖析了該主題公園營銷活動中存在的主要問題和原因。再次,本文從思想認識、業(yè)務領域、方法應用和平臺建設等方面提出了改進中華恐龍園新媒體營銷的基本策略。本文的研究結論是：(1)新媒體營銷具有精準定向目標客戶、零距離貼近消費者、顯著降低企業(yè)營銷成本以及營銷互動實現雙贏的主要特征,適應現代科技發(fā)展環(huán)境下旅游營銷的客觀需要,是提高旅游企業(yè)營銷效率和促進現代旅游業(yè)轉型升級的必然選擇。(2)中華恐龍園在傳統營銷方法應用基礎上,探索運用官方網站、微電影、網絡博客、APP與二維碼等新媒體營銷手段,取得了一定的主題公園營銷效果。但是,營銷實踐中也存在市場營銷效率不高以及新媒體營銷范圍不大、層次不深、整合性不好、融合性不強的主要問題,形成了侵蝕企業(yè)利潤、流失項目游客、增大競爭壓力和制約企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不利影響。(3)導致中華恐龍園市場營銷問題的主要原因有營銷成本要素價格上漲、營銷成本結構不合理、缺乏對新媒體營銷科學認識以及缺乏系統化的新媒體營銷綜合平臺。解決這些問題的主要策略是轉化新媒體營銷認識、拓展新媒體營銷應用范圍、深化新媒體營銷應用層次、整合新媒體營銷應用方法以及建設新媒體營銷系統平臺。
【關鍵詞】：新媒體營銷方法 旅游營銷 營銷策略 中華恐龍園
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• abstract4-9
• 引言9-10
• 一、緒論10-15
• (一) 研究背景10
• (二) 研究意義10-11
• (三) 相關研究綜述11-13
• 1. 國外學者的相關研究11
• 2. 國內學者的相關研究11-13
• (四) 研究目的13
• (五) 研究框架13-14
• (六) 研究方法14-15
• 二、新媒體營銷方法及其重要價值15-21
• (一) 相關概念15-16
• 1. 新媒體15
• 2. 新媒體營銷15-16
• (二) 新媒體營銷方法16-18
• 1. 搜索引擎營銷16
• 2. 即時通訊營銷16
• 3. 病毒式營銷16-17
• 4. 博客營銷17
• 5. SNS網站營銷17
• 6. 微信營銷17-18
• (三) 新媒體營銷重要價值18-21
• 1. 精準定向目標客戶18
• 2. 零距離貼近消費者18
• 3. 顯著降低企業(yè)營銷成本18-19
• 4. 營銷體驗優(yōu)勢明顯19
• 5. 有效保持客戶忠誠度19-20
• 6. 營銷互動實現雙贏20-21
• 三、常州中華恐龍園營銷問題及其成因21-32
• (一) 企業(yè)簡介21
• (二) 營銷現狀以及存在的問題21-29
• 1. 營銷基本狀況22-25
• 2. 存在的主要問題25-28
• 3. 存在問題的主要影響28-29
• (三) 存在問題的主要成因29-32
• 1. 營銷成本要素的價格原因30
• 2. 營銷成本形成的結構原因30
• 3. 缺乏對新媒體營銷的科學認識30
• 4. 缺乏新媒體營銷的綜合系統平臺30-32
• 四、改進營銷存在問題新媒體營銷策略的運用32-38
• (一) 新媒體營銷應用認識轉變策略32
• 1. 轉變單純依靠外延發(fā)展的認識32
• 2. 轉變主要應用傳統營銷模式的認識32
• 3. 轉變新媒體營銷僅是營銷方法的認識32
• (二) 新媒體營銷方法應用拓展策略32-33
• 1. 拓展新媒體營銷方法應用范圍33
• 2. 拓展新媒體應用主體范圍33
• (三) 新媒體營銷應用層次深化策略33-34
• 1. 實現促銷平臺向社交平臺深化33-34
• 2. 實現廣告宣傳向情感溝通深化34
• (四) 新媒體營銷應用方法整合策略34-35
• 1. 推式整合策略34-35
• 2. 拉式整合策略35
• 3. 代言營銷策略35
• (五) 新媒體營銷平臺系統化策略35-38
• 1. 建立智慧旅游營銷平臺35
• 2. 完善游客APP服務35-36
• 3. 健全營銷系統功能36
• 4. 完善票務設計36-37
• 5. 優(yōu)化分銷商管理模式37-38
• 五、研究結論與展望38-39
• 參考文獻39-41
• 致謝41-42

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本文編號：670839