本文關鍵詞：基于ROST文本挖掘軟件的貴陽市城市旅游品牌受眾感知研究

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【摘要】：評價一個城市旅游品牌的受眾感知核心在于了解品牌自身所塑造的社會公眾目標,即品牌的知曉度、美譽度以及忠誠度。借助于ROST文本挖掘軟件,通過問卷調查的方法獲取貴陽市城市旅游品牌的社會公眾目標。研究結論顯示,貴陽市城市旅游品牌傳播與營銷等方式較為傳統(tǒng),知曉度較低;品牌宣傳與受眾實際感知體驗下的美譽度較高;知曉度與美譽度共同影響下的品牌忠誠度有待培育與提高。針對以上研究結論,提出了以"營銷城市"的手法提升品牌知曉度、美譽度,培育品牌受眾的"忠誠度",以創(chuàng)意的手法打造貴陽文化創(chuàng)意園區(qū)和構建競爭力強的貴陽"爽游"產業(yè)鏈等貴陽市城市旅游品牌優(yōu)化打造建議。
【作者單位】： 貴州師范大學地理與環(huán)境科學學院;貴州師范大學民族地理研究中心;畢節(jié)職業(yè)技術學院旅游管理系;
【關鍵詞】： ROST 文本挖掘 城市旅游品牌 受眾感知 貴陽市
【基金】：國家自然科學基金(No.41261035) 貴州省民委、貴州師范大學民族地理研究專項基金(No.[2013]09)
【分類號】：TP391.1;F592.7
【正文快照】： 隨著旅游業(yè)的發(fā)展,城市作為重要的旅游目的地,城市旅游得到了快速的發(fā)展。從美國學者Stansfield關于美國旅游研究中的城鄉(xiāng)不平等研究的開始,城市旅游已成為國內外學者研究的熱點[1]。魏小安對城市旅游在發(fā)展過程中需要注意的問題提出了建議和對策[2];張蕾、鄭顫婷以綜述形式對

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6 張q，

本文編號：551715