隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游地競爭的日趨激烈，城市旅游已由過去的產(chǎn)品競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭，由過去以某個景點(diǎn)(區(qū))為主的競爭轉(zhuǎn)向城市旅游整體形象的競爭。城市旅游形象作為品牌的支撐點(diǎn)和城市營銷的組合要素成為旅游業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題。因此，實(shí)施城市旅游形象戰(zhàn)略，進(jìn)行城市旅游形象設(shè)計的研究便具有了現(xiàn)實(shí)意義。 本文在前人研究基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游學(xué)、旅游地理學(xué)、市場學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，對城市旅游形象設(shè)計的一般原理和具體方法進(jìn)行了探討，構(gòu)建了城市旅游形象識別系統(tǒng)(CTIIS)。最后將此理論應(yīng)用于實(shí)踐，對西安市進(jìn)行了旅游形象設(shè)計。本文的具體內(nèi)容如下： 第一部分是城市旅游形象的研究綜述。較為系統(tǒng)的論述了國內(nèi)外關(guān)于城市旅游形象研究的起源和進(jìn)展，研究所涉及的相關(guān)學(xué)科以及旅游形象的形成機(jī)制。 第二部分是城市旅游形象設(shè)計的理論研究。首先對城市旅游形象設(shè)計的含義、功能、原則進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了城市旅游形象識別系統(tǒng)的框架和具體內(nèi)容，重點(diǎn)闡述了城市旅游形象設(shè)計的步驟和方法。并針對城市旅游形象設(shè)計中存在的不足提出相應(yīng)對策。 第三部分主要是針對西安市旅游形象設(shè)計的案例，將理論和實(shí)踐緊密結(jié)合...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
引言
1 城市旅游形象綜述
    1.1 城市旅游形象研究的起源及進(jìn)展
        1.1.1 國外研究概況
        1.1.2 國內(nèi)研究概況
    1.2 城市旅游形象研究所涉及的學(xué)科
    1.3 城市旅游形象的形成機(jī)制
        1.3.1 靜態(tài)形成結(jié)構(gòu)
        1.3.2 動態(tài)形成過程
2 城市旅游形象設(shè)計的理論研究
    2.1 城市旅游形象設(shè)計的含義
        2.1.1 城市形象
        2.1.2 城市旅游形象
        2.1.3 城市旅游形象設(shè)計
    2.2 城市旅游形象設(shè)計的功能
    2.3 城市旅游形象設(shè)計的原則
        2.3.1 地域性原則
        2.3.2 人本性原則
        2.3.3 市場性原則
        2.3.4 競爭性原則
    2.4 城市旅游形象設(shè)計的方法
        2.4.1 旅游形象市場調(diào)查
        2.4.2 旅游形象定位與口號設(shè)計
            2.4.2.1 旅游形象定位
            2.4.2.2 口號設(shè)計
        2.4.3 城市旅游形象識別系統(tǒng)的設(shè)計
            2.4.3.1 地緣識別系統(tǒng)GIS(Geography Identity System)設(shè)計
            2.4.3.2 人文識別系統(tǒng)HIS(Humanism Identity System)設(shè)計
            2.4.3.3 理念識別系統(tǒng)MIS(Mind Identity System)設(shè)計
            2.4.3.4 行為識別系統(tǒng)BIS(Behavior Identity System)設(shè)計
            2.4.3.5 視覺識別系統(tǒng)VIS(Visual Identity System)設(shè)計
        2.4.4 旅游形象的傳播推廣
    2.5 城市旅游形象設(shè)計中的問題及對策分析
        2.5.1 存在問題
        2.5.2 相應(yīng)對策
3 西安市的旅游形象設(shè)計
    3.1 西安市旅游形象的背景分析
        3.1.1 自然地理
        3.1.2 歷史文化
        3.1.3 社會心理積淀
    3.2 西安旅游形象市場受眾調(diào)查
        3.2.1 調(diào)查結(jié)果分析
            3.2.1.1 國內(nèi)游客對西安的旅游形象認(rèn)知
            3.2.1.2 國際游客對西安的旅游形象認(rèn)知
        3.2.2 對西安市旅游形象的總體評價
    3.3 西安市的旅游形象定位與口號
        3.3.1 旅游形象定位
        3.3.2 口號
    3.4 西安城市旅游形象設(shè)計
        3.4.1 地緣形象
        3.4.2 人文形象
        3.4.3 理念形象
        3.4.4 行為形象
        3.4.5 視覺形象
    3.5 西安市旅游形象的傳播推廣
        3.5.1 新聞媒體
        3.5.2 節(jié)事旅游
        3.5.3 會展旅游
    3.6 西安城市旅游形象的維系和更新
總結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3816515