一、研究目的和意義 成都地區(qū)的地形從東到西分為山地、平原、丘陵三個(gè)部分,其中山地與丘陵的合計(jì)面積占了總面積的50%以上。因此山地旅游的科學(xué)開發(fā)從來就是成都地區(qū)一個(gè)重要課題。從目前國內(nèi)外相關(guān)研究來看,山地旅游產(chǎn)品如何在科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下的創(chuàng)新、深度開發(fā)研究,在理論上和實(shí)踐上還有待于進(jìn)一步完善。 本論文首先分析當(dāng)前山地旅游及山地旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀,概述目前山地旅游產(chǎn)品的研究進(jìn)展,接著從理論研究和實(shí)例研究兩個(gè)方面論述成都地區(qū)山地旅游營銷策略。 理論研究中,論文首先搭建理論的平臺(tái),對山地旅游以及旅游營銷的相關(guān)理論和背景進(jìn)行分析,明確山地旅游與山地旅游營銷的內(nèi)涵。隨后將市場營銷學(xué)理論、可創(chuàng)新理論和可持續(xù)發(fā)展理論作為山地旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ),論證其在理論上的可行性。 在案例研究中,筆者對成都地區(qū)山地旅游的研究,首先從旅游區(qū)概況、旅游資源特色與評價(jià)入手,分析成都地區(qū)山地旅游資源與環(huán)境,接著闡述了成都地區(qū)山地旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其前景;在此基礎(chǔ)上,提出成都地區(qū)山地旅游營銷思路,并對成都地區(qū)山地做總體的規(guī)劃和定位,進(jìn)行營銷策劃,策劃旅游產(chǎn)品市場營銷,開發(fā)旅游商品,最后對成都地區(qū)山地旅游的生態(tài)環(huán)...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題及研究意義
    1.2 相關(guān)研究現(xiàn)狀
    1.3 本文的主要研究方法
2 國內(nèi)外文獻(xiàn)評述
    2.1 山地旅游的界定
        2.1.1 概述
        2.1.2 山地旅游項(xiàng)目的主要類型
        2.1.3 山地旅游項(xiàng)目資源的主要特征
    2.2 國外山地旅游發(fā)展的概述
        2.2.1 阿爾卑斯山國際山地旅游度假景區(qū)概況
        2.2.2 國際其它山地運(yùn)動(dòng)旅游景區(qū)
        2.2.3 國外山地旅游營銷理論發(fā)展的概述
    2.3 國內(nèi)山地旅游發(fā)展的概況
        2.3.1 北國風(fēng)光—哈爾濱亞布力滑雪旅游度假區(qū)
        2.3.2 南國飄雪—成都大邑西嶺雪山旅游景區(qū)
        2.3.3 東方樂土—浙江臨安山地戶外運(yùn)動(dòng)基地
    2.4 國內(nèi)外山地旅游發(fā)展相似性和差異性分析
3 成都地區(qū)山地旅游概況
    3.1 成都地區(qū)旅游地理資源概況
        3.1.1 成都西部：高峻的龍門山和邛崍山地
        3.1.2 成都中部：廣闊的成都平原
        3.1.3 成都東部：低矮的龍泉山和四川盆地中部丘陵的西緣
    3.2 成都地區(qū)山地旅游精典項(xiàng)目概況
        3.2.1 大邑西嶺雪山山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目
        3.2.2 都江堰龍池國家森林公園、邛崍?zhí)炫_(tái)山等自然觀光項(xiàng)目
        3.2.3 青城山自然人文精品山地旅游項(xiàng)目
4 成都地區(qū)山地發(fā)展的環(huán)境條件
    4.1 成都地區(qū)山地旅游發(fā)展的優(yōu)勢
        4.1.1 旅游自然資源得天獨(dú)厚,為宣傳營銷提供了絕佳題材
        4.1.2 成都乃至四川地區(qū)人文氣息濃厚，積淀的豐厚巴蜀文化為成都地區(qū)山地旅游營銷提供了很好的發(fā)展條件
        4.1.3 品牌建設(shè)成效明顯,為旅游發(fā)展凝聚了強(qiáng)大人氣
    4.2 成都地區(qū)山地旅游發(fā)展的劣勢
        4.2.1 山地旅游項(xiàng)目開發(fā)的不足
        4.2.2 山地旅游在營銷方面的不足
        4.2.3 其他方面的不足
    4.3 成都地區(qū)山地旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
5 成都地區(qū)山地旅游營銷發(fā)展目標(biāo)
6 成都地區(qū)山地旅游營銷策略
    6.1 把握成都地區(qū)山地旅游總體營銷
        6.1.1 正確把握總體營銷
        6.1.2 以旅游者需求為導(dǎo)向
        6.1.3 借勢營銷策略
        6.1.4 形象營銷及形象整合策略
    6.2 成都地區(qū)山地休閑旅游的營銷4Ps 策略
        6.2.1 本地區(qū)山地休閑旅游產(chǎn)品策略
        6.2.2 價(jià)格策略
        6.2.3 渠道策略
        6.2.4 促銷策略
    6.3 成都地區(qū)山地山旅游其他相關(guān)策略
        6.3.1 遵循生態(tài)優(yōu)先、具有可操作、經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化的原則
        6.3.2 規(guī)范山地旅游開發(fā)的程式
        6.3.3 開發(fā)以生態(tài)旅游為主題的旅游活動(dòng)和項(xiàng)目
        6.3.4 利用山地特殊的地理景觀變化，開發(fā)不同季節(jié)的旅游活動(dòng)
        6.3.5 注重山地旅游資源與環(huán)境的景觀化保護(hù)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3812868