主題公園是20世紀(jì)新出現(xiàn)的一種旅游目的地形態(tài)。自深圳的“錦繡中華”成功開(kāi)放后,國(guó)內(nèi)旅游主題公園作為一種獨(dú)立的休閑娛樂(lè)形態(tài)和旅游開(kāi)發(fā)選擇方向,已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)群落中的具有開(kāi)拓意義的新產(chǎn)業(yè)支柱之一。北京是中國(guó)政治、文化、旅游、國(guó)際交流的中心,主題公園作為旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的代表,具有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?有利于北京休閑娛樂(lè)業(yè)運(yùn)行體系的完善,同時(shí)在節(jié)假日和旅游旺季的時(shí)候,北京的幾大景點(diǎn)都人滿為患,給文物古跡造成了很大程度地破壞,進(jìn)行主題公園的深度研究和開(kāi)發(fā),可以將一部分旅游客流分散到人類智慧再造的旅游吸引物上,從而使北京旅游業(yè)進(jìn)入依托人為可控制性條件的集約化旅游發(fā)展階段。 近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)主題公園吸引模式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷變化,主題公園的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)始受到學(xué)者的關(guān)注,然而,由于北京傳統(tǒng)的歷史文化旅游資源豐富,所以國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于北京主題公園的關(guān)注和研究迄今尚少,有鑒于此,本文以北京兩個(gè)典型的主題公園歡樂(lè)谷和世界公園為例,從旅游客流和市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論入手,探討了北京主題公園旅游客流的基本屬性特征,及其對(duì)于北京主題公園的營(yíng)銷策略的影響,進(jìn)而找到適合北京主題公園發(fā)展的營(yíng)銷策略,從而延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的生命周期,促進(jìn)主題...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 論文的選題
        1.1.2 研究背景
        1.1.3 研究意義
            1.1.3.1 理論意義
            1.1.3.2 實(shí)踐意義
    1.2 主題公園概述
        1.2.1 主題公園的基本概念、類型和特點(diǎn)
            1.2.1.1 主題公園的基本概念
            1.2.1.2 主題公園的類型
            1.2.1.3 主題公園的特點(diǎn)
        1.2.2 主題公園的興起與發(fā)展
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 旅游客流相關(guān)研究綜述
        1.3.2 主題公園營(yíng)銷策略研究綜述
    1.4 研究數(shù)據(jù)與方法
    1.5 研究的技術(shù)路線
第二章 北京主題公園的吸引模式與旅游客流分析
    2.1 北京主題公園旅游吸引模式
        2.1.1 游樂(lè)園模式
        2.1.2 微縮景觀模式
    2.2 北京主題公園旅游者的人口學(xué)特征
        2.2.1 年齡結(jié)構(gòu)
        2.2.2 職業(yè)結(jié)構(gòu)
        2.2.3 文化結(jié)構(gòu)
        2.2.4 收入結(jié)構(gòu)
    2.3 北京主題公園旅游者的心理學(xué)特征
        2.3.1 旅游動(dòng)機(jī)
        2.3.2 景觀評(píng)價(jià)
    2.4 北京主題公園旅游客流時(shí)間分布特征
        2.4.1 年際分布
        2.4.2 季節(jié)性變化
        2.4.3 周變化
        2.4.4 日變化
第三章 北京主題公園的旅游者行為與客源市場(chǎng)
    3.1 旅游消費(fèi)行為分析
        3.1.1 年齡與旅游消費(fèi)
        3.1.2 職業(yè)類型與旅游消費(fèi)
        3.1.3 收入水平與旅游消費(fèi)
        3.1.4 文化層次與旅游消費(fèi)
    3.2 旅游者的滿意度分析
    3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
        3.3.1 外部環(huán)境的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
        3.3.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
    3.4 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位
        3.4.1 北京主題公園的市場(chǎng)細(xì)分
        3.4.2 北京主題公園的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        3.4.3 北京主題公園的市場(chǎng)定位
第四章 北京主題公園的營(yíng)銷組合策略
    4.1 4Ps 和4Cs 的營(yíng)銷組合策略概述
    4.2 消費(fèi)者—產(chǎn)品策略
    4.3 成本—價(jià)格策略
    4.4 便利性—渠道策略
    4.5 溝通—促銷策略
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 主要結(jié)論
    5.2 討論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄1
附錄2



本文編號(hào)：3811244