旅游地形象的研究源于二戰(zhàn)以后,經(jīng)過中外學(xué)者長期以來大量深入的研究,已取得了豐碩的理論和實踐成果。但經(jīng)過對大量理論文獻與實踐案例的研究發(fā)現(xiàn):關(guān)于旅游地形象的研究,長期以來主要集中在對形象的定位和策劃、設(shè)計等方面,而對旅游地形象營銷的研究則較少。近年來,隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展和“形象戰(zhàn)略”在實踐中的廣泛應(yīng)用,對旅游地形象營銷的研究逐漸成為國內(nèi)外旅游研究者理論研究關(guān)注的熱點,它以旅游地的形象定位和策劃、設(shè)計為基礎(chǔ),研究的重點主要集中在形象營銷的手段和途徑即營銷策略等方面。鮮有學(xué)者和旅游地真正注意并不斷跟蹤形象營銷策略推出后的市場評價與反饋,缺乏對旅游地形象的動態(tài)管理,這既不利于旅游地的健康發(fā)展,又不利于旅游形象理論的擴充[1]。 鑒于此,本文采用多種研究方法,在回顧和總結(jié)國內(nèi)外相關(guān)理論與實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,通過對來汴游客進行調(diào)查,得出開封旅游形象塑造和營銷策略實施后的市場評價和反饋,并在此基礎(chǔ)上提出了開封城市旅游形象營銷的對策。本文共分七個部分進行論述: 第一部分:引言。介紹本文選題的背景,研究目的、研究意義、研究的方法與技術(shù)路線和本文的主要觀點和創(chuàng)新點。 第二部分:國內(nèi)外研究綜述。在國內(nèi)外關(guān)于...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

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中文摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法和技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 主要觀點和創(chuàng)新點
2 國內(nèi)外研究綜述
    2.1 相關(guān)概念的界定
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 旅游地形象
        2.1.3 旅游地形象營銷
    2.2 旅游地形象營銷研究進展
        2.2.1 國外研究進展
        2.2.2 國內(nèi)研究進展
        2.2.3 開封市旅游形象營銷研究綜述
        2.2.4 綜合評述
3 旅游地形象營銷研究的理論基礎(chǔ)
    3.1 公共管理理論
    3.2 整合營銷傳播理論
    3.3 利益相關(guān)者理論
4 開封旅游形象營銷的現(xiàn)狀分析
    4.1 開封市旅游形象現(xiàn)狀分析
    4.2 開封市旅游形象營銷現(xiàn)狀分析
    4.3 開封市旅游形象營銷存在的問題
5 開封旅游形象定位與營銷模式
    5.1 旅游形象定位的基本理論
        5.1.1 旅游地形象定位的概念
        5.1.2 旅游形象定位的原則
        5.1.3 旅游形象定位的方法
    5.2 開封市旅游形象定位
    5.3 開封市旅游形象營銷模式
        5.3.1 旅游地形象營銷常見的三種模式
        5.3.2 開封市旅游形象營銷模式——政府輔助型營銷模式
6 開封市旅游形象營銷的對策
    6.1 善用名人效應(yīng)，啟用旅游形象大使
    6.2 大力構(gòu)建開封市旅游網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，促進形象宣傳
    6.3 開展或承辦旅游節(jié)事活動，提高開封知名度
    6.4 積極開發(fā)以主題旅游形象為依托的特色旅游商品
    6.5 培養(yǎng)市場主導(dǎo)、企業(yè)參與、政府輔助、互惠互利的營銷模式
    6.6 加強旅游形象的后期管理，提升整體形象
    6.7 注重空間傳播策略的運用，全面宣傳古城形象
7 結(jié)語
    7.1 結(jié)論
    7.2 存在的不足
    7.3 展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3791220