發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 11:22

　　我國市場經(jīng)濟(jì)體制的改革催生了節(jié)事的轉(zhuǎn)型，其實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)節(jié)事市場化運(yùn)作模式，重新論證節(jié)事產(chǎn)品的概念和形式。對(duì)于節(jié)事轉(zhuǎn)型成敗而言，一個(gè)重要的問題就是贏得節(jié)事市場認(rèn)同和新定位的有效傳播，針對(duì)這一問題本文提出了對(duì)節(jié)事市場定位切換的研究。通過回顧相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，節(jié)事市場定位切換的研究可以豐富市場定位和節(jié)事管理的理論，并在實(shí)踐中為節(jié)事定位和營銷提供指導(dǎo)。本文采用了理論研究法和系統(tǒng)分析法對(duì)市場定位切換的內(nèi)涵、關(guān)系、模式和路徑一一作出分析，并借助問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)法、分層抽樣法和因子分析法幫助完成實(shí)證研究。 本文共五個(gè)部分：第一部分介紹了論文的研究緣起和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，指出論文的研究意義、研究思路、方法和框架。第二部分界定相關(guān)概念，尋找節(jié)事市場定位切換的理論依據(jù)。第三部分確立了市場定位切換的內(nèi)容層次，分析比較已有定位模型，為節(jié)事市場定位切換路徑的建設(shè)尋求借鑒。第四部分梳理了節(jié)事市場定位切換前后三個(gè)層面的關(guān)系，進(jìn)而推導(dǎo)出節(jié)事市場定位切換的兩種模式和實(shí)施路徑。第五部分通過實(shí)證研究，驗(yàn)證了市場定位切換在湖南桃花節(jié)定位中的有效性。第六部分總結(jié)了本文的幾點(diǎn)結(jié)論。 歸納文章形成的主要成果：首先，在分析和比較重新定位特征...

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 研究緣起
        1.1.1 特殊問題引發(fā)的思考
        1.1.2 問題普遍意義的思考
    1.2 研究綜述
        1.2.1 節(jié)事研究綜述
        1.2.2 節(jié)事中的定位研究
        1.2.3 有關(guān)重新定位的研究綜述
    1.3 研究意義
    1.4 研究思路和方法
    1.5 研究框架
第二章 節(jié)事市場定位切換的理論準(zhǔn)備
    2.1 概念解讀
        2.1.1 節(jié)事
        2.1.2 節(jié)事轉(zhuǎn)型
        2.1.3 市場定位切換
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 定位理論
        2.2.2 “沉默的螺旋”傳播理論
    2.3 方法選用
        2.3.1 因子分析方法
        2.3.2 分層抽樣方法
第三章 節(jié)事市場定位切換的內(nèi)容框架和參考模型
    3.1 市場定位的內(nèi)容框架
        3.1.1 從定位與營銷組合的關(guān)系角度
        3.1.2 節(jié)事定位切換的內(nèi)容框架構(gòu)建
    3.2 節(jié)事市場定位切換
        3.2.1 幾種市場定位模型的列舉
        3.2.2 幾種模型的比較和評(píng)價(jià)
        3.2.3 相關(guān)模型對(duì)節(jié)事定位切換的借鑒和啟示
第四章 節(jié)事市場定位切換的關(guān)系梳理、模式推導(dǎo)及路徑分析
    4.1 節(jié)事市場定位切換的關(guān)系梳理
        4.1.1 性質(zhì)層面:切換前后的區(qū)分關(guān)系
        4.1.2 內(nèi)容層面:切換前后的承接關(guān)系
        4.1.3 速度層面:切換前后的時(shí)間關(guān)系
    4.2 模式推導(dǎo)
        4.2.1 激進(jìn)模式
        4.2.2 漸變模式
    4.3 節(jié)事市場定位切換的路徑分析
        4.3.1 環(huán)境識(shí)別
        4.3.2 優(yōu)勢判定
        4.3.3 定位檢驗(yàn)
        4.3.4 模式選擇
        4.3.5 切換實(shí)施
第五章 湖南桃花節(jié)市場定位切換的案例研究
    5.1 湖南桃花節(jié)市場定位的研究方法
        5.1.1 二手資料的收集和整理
        5.1.2 市場調(diào)研數(shù)據(jù)的收集和整理
            5.1.2.1湖南桃花節(jié)現(xiàn)實(shí)客源市場的調(diào)查方法和樣本構(gòu)成
            5.1.2.2湖南桃花節(jié)潛在市場的調(diào)查方法與樣本特征
    5.2 湖南桃花節(jié)市場定位的切換
        5.2.1 基于問卷調(diào)查法和文獻(xiàn)法的節(jié)事環(huán)境識(shí)別
        5.2.2 市場導(dǎo)向的節(jié)事優(yōu)勢判定
        5.2.3 節(jié)事定位方法和內(nèi)容的檢驗(yàn)
        5.2.4 激進(jìn)切換模式的選擇
        5.2.5 基于“沉默的螺旋”理論的節(jié)事定位切換實(shí)施
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄一: 湖南桃花節(jié)現(xiàn)實(shí)市場調(diào)查表
附錄二: 湖南桃花節(jié)潛在市場調(diào)查表
附錄三: 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
后記



本文編號(hào)：3752724