本文關鍵詞：基于消費者行為的深圳市較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和城市化進程的加快,都市人對旅游的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)的“大而全”求量不求質(zhì)的走馬觀花游轉為具有更多自我選擇、深度體驗以及獲得愉悅心理感受的休閑度假游�？梢苑艢w自然、返璞歸真、舒緩身心、體驗田園、自然生活的鄉(xiāng)村旅游,無疑成為了滿足市場新需求的有效方式。而鄉(xiāng)村旅游民宿作為鄉(xiāng)村旅游的一個重要環(huán)節(jié)和載體,發(fā)揮著愈來愈突出的作用。通過對民宿消費者行為進行分析研究,并提出有針對性的發(fā)展建議,無疑將對促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到有益的作用。但由于鄉(xiāng)村旅游民宿在我國起步和發(fā)展較晚,其市場開發(fā)的理論研究和操作實踐尚處于摸索階段,存在一些不足。本研究將以問卷調(diào)查的形式,對深圳旅游客源市場、較場尾客源市場的基本人口特征以及較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿消費者動機行為特征、體驗行為特征、決策行為特征、評價行為特征等5個大項,22個小項開展分析研究。在數(shù)據(jù)研究的基礎上,運用動機理論和消費者行為理論,依次從客源市場營銷、消費者動機行為、消費者體驗行為、消費者決策行為、消費者評價行為等方面進行具體的發(fā)展策略分析,為較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿及其他地區(qū)民宿的進一步開發(fā),提供有力的參考。
【關鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游民宿 消費者行為 發(fā)展策略分析
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7;F327
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 旅游市場多樣化的必然選擇9
• 1.1.2 鄉(xiāng)村旅游民宿市場開發(fā)存在不足9
• 1.1.3 深圳濱海旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.2.1 理論研究意義10
• 1.2.2 實踐參考意義10
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述10-14
• 1.3.1 國內(nèi)外關于鄉(xiāng)村旅游的研究10-12
• 1.3.2 國內(nèi)外關于鄉(xiāng)村旅游民宿的研究12-14
• 1.4 研究目標和內(nèi)容14
• 1.4.1 研究目標14
• 1.4.2 研究內(nèi)容14
• 1.5 研究方法與技術路線14-16
• 1.5.1 研究方法14-15
• 1.5.2 研究技術路線15-16
• 1.6 研究創(chuàng)新16-17
• 第2章 概念界定與理論基礎17-20
• 2.1 概念界定17-19
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游17
• 2.1.2 鄉(xiāng)村旅游特點17-18
• 2.1.3 鄉(xiāng)村旅游民宿18
• 2.1.4 鄉(xiāng)村旅游民宿類型18-19
• 2.2 理論基礎19-20
• 2.2.1 動機理論19
• 2.2.2 消費者行為理論19-20
• 第3章 深圳市較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿旅游資源分析20-23
• 3.1 較場尾旅游資源概況20-21
• 3.1.1 自然旅游資源概況20
• 3.1.2 人文旅游資源概況20-21
• 3.2 較場尾民宿區(qū)旅游資源綜合評價21-23
• 第4章 深圳市較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿消費者行為分析23-41
• 4.1 深圳市旅游消費者市場現(xiàn)狀23-25
• 4.1.1 游客接待量23-24
• 4.1.2 旅游收入24
• 4.1.3 住宿接待情況24-25
• 4.2 較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿消費者市場概況25-27
• 4.2.1 較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展概況25-26
• 4.2.2 客源現(xiàn)狀26
• 4.2.3 各月游客接待量26-27
• 4.3 較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿消費者行為分析27-41
• 4.3.1 問卷的設計27
• 4.3.2 調(diào)查對象與問卷發(fā)放27-28
• 4.3.3 消費者人.特征分析28-30
• 4.3.4 消費動機行為分析30-32
• 4.3.5 消費決策行為分析32-35
• 4.3.6 消費體驗行為分析35-38
• 4.3.7 消費評價行為分析38-41
• 第5章 深圳市較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展策略分析41-48
• 5.1 基于消費客源市場的發(fā)展策略41
• 5.1.1 按地域進行市場細分41
• 5.1.2 確定目標客源41
• 5.2 基于消費動機行為的鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展策略41-42
• 5.2.1 多樣化產(chǎn)品設計策略42
• 5.2.2 優(yōu)化文化內(nèi)涵策略42
• 5.3 基于消費決策行為的發(fā)展策略42-44
• 5.3.1 環(huán)境、交通發(fā)展策略42-43
• 5.3.2 季節(jié)性營銷策略43
• 5.3.3 數(shù)量折扣策略43
• 5.3.4 產(chǎn)品捆綁策略43-44
• 5.3.5 信息傳播策略44
• 5.3.6 分銷渠道策略44
• 5.4 基于消費體驗行為的發(fā)展策略44-46
• 5.4.1 延長停留時間44-45
• 5.4.2 民宿風格避免同質(zhì)化45
• 5.4.3 提升民宿服務45
• 5.4.4 制造文化事件45-46
• 5.4.5 借力深港合作46
• 5.5 基于消費者評價行為的發(fā)展策略46-48
• 5.5.1 聲望策略46
• 5.5.2 公共關系與媒體發(fā)展策略46
• 5.5.3 營業(yè)推廣策略46-47
• 5.5.4 建立經(jīng)營者同盟47-48
• 第6章 結論與建議48-51
• 6.1 結論48-50
• 6.1.1 理論方面結論48
• 6.1.2 較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿消費者行為調(diào)查研究結論48-49
• 6.1.3 較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展策略建議49-50
• 6.2 不足之處50-51
• 參考文獻51-53
• 致謝53-54
• 附錄54-57
• 個人簡歷、在校期間發(fā)表的學術論文與研究成果57

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本文編號：375035