森林旅游是一種全新的旅游觀念，同時(shí)又是旅游業(yè)中發(fā)展最快的部分，被稱(chēng)之為“綠色”旅游，興起于20世紀(jì)80年代初。它是以自然景物為載體，在森林公園旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，通過(guò)旅游活動(dòng)，使人們了解自然，體味生態(tài)，進(jìn)而增強(qiáng)生態(tài)意識(shí)。 隨著人們收入和生活水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的不斷追求，人們對(duì)旅游需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)森林旅游的需求也在日益擴(kuò)大。在人們對(duì)森林旅游需求總量增長(zhǎng)的同時(shí)，人們對(duì)森林旅游需求逐漸呈現(xiàn)出多元化和多層次化的特點(diǎn)。為了滿(mǎn)足人們對(duì)森林旅游多元化和多層次化的需求，必須依據(jù)森林旅游市場(chǎng)需求，確定符合市場(chǎng)需求的森林旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，為充分利用和開(kāi)發(fā)豐富的黑龍江省森林旅游資源提供科學(xué)的依據(jù)。 本文在綜覽大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，總結(jié)了國(guó)內(nèi)外森林旅游的發(fā)展及研究現(xiàn)狀，介紹了龍江森工集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)森林旅游方面的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，著重分析了在營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)森工集團(tuán)所處市場(chǎng)環(huán)境的分析，提出了森工集團(tuán)經(jīng)營(yíng)森林旅游的細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位。 本文采用了理論與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，立足于龍江省森工集團(tuán)自身的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)狀況，以經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合4PS理... 

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究的背景、目的和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外森林旅游發(fā)展及相關(guān)研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)森林旅游的發(fā)展及現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外森林旅游的發(fā)展及現(xiàn)狀
    1.3 研究方法、內(nèi)容和路線(xiàn)
2 龍江森工集團(tuán)森林旅游現(xiàn)狀及分析
    2.1 龍江森工森林旅游的現(xiàn)狀
    2.2 龍江森工森林旅游存在的主要問(wèn)題
    2.3 龍江森工森林旅游營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題
    2.4 本章小結(jié)
3 龍江森工集團(tuán)森林旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    3.1 微觀環(huán)境分析
        3.1.1 購(gòu)買(mǎi)者
        3.1.2 中間商
        3.1.3 競(jìng)爭(zhēng)者
    3.2 宏觀環(huán)境分析
        3.2.1 政策因素
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)因素
        3.2.3 人口因素
        3.2.4 自然地理因素
    3.3 本章小結(jié)
4 龍江森工集團(tuán)森林旅游需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    4.1 森林旅游需求分析
        4.1.1 森林旅游需求產(chǎn)生的主觀條件
        4.1.2 森林旅游需求產(chǎn)生的客觀條件
        4.1.3 森林旅游者需求特征分析
    4.2 影響森林旅游者消費(fèi)行為的因素
        4.2.1 環(huán)境因素
        4.2.2 心理因素
    4.3 森工集團(tuán)森林旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    4.4 本章小結(jié)
5 龍江森工集團(tuán)森林旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    5.1 龍江森工集團(tuán)森林旅游市場(chǎng)細(xì)分
        5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分的概念
        5.1.2 市場(chǎng)細(xì)分的作用
        5.1.3 森林旅游市場(chǎng)細(xì)分
    5.2 龍江森工集團(tuán)森林旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        5.2.1 森工集團(tuán)森林旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇的原則
        5.2.2 森林旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇
    5.3 龍江森工集團(tuán)森林旅游市場(chǎng)定位
        5.3.1 森工集團(tuán)森林旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位的依據(jù)
        5.3.2 森工集團(tuán)森林旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位的要求
        5.3.3 森工集團(tuán)森林旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位和開(kāi)發(fā)中應(yīng)注意的問(wèn)題
    5.4 本章小結(jié)
6 龍江森工集團(tuán)森林旅游營(yíng)銷(xiāo)策略
    6.1 森工集團(tuán)森林旅游產(chǎn)品策略
        6.1.1 森林旅游產(chǎn)品組合策略
        6.1.2 森林旅游品牌策略
        6.1.3 森林旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略研究
    6.2 森工集團(tuán)森林旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
        6.2.1 旅游產(chǎn)品的價(jià)格概念
        6.2.2 旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素分析
        6.2.3 森林旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
    6.3 森工集團(tuán)森林旅游分銷(xiāo)渠道策略
        6.3.1 分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
        6.3.2 分銷(xiāo)渠道選擇策略
    6.4 森工集團(tuán)森林旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
        6.4.1 旅游促銷(xiāo)概述
        6.4.2 旅游促銷(xiāo)組合策略
        6.4.3 森林旅游促銷(xiāo)策略的確定
    6.5 本章小結(jié)
7 營(yíng)銷(xiāo)策略具體實(shí)施的建議
    7.1 加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的控制與管理
    7.2 改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量,建立客戶(hù)服務(wù)信息系統(tǒng)
    7.3 有機(jī)搭配市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
    7.4 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行合理規(guī)劃
    7.5 樹(shù)立森工集團(tuán)森林旅游的良好形象
    7.6 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]《中國(guó)退耕還林政策與管理技術(shù)案例研究》一書(shū)出版[J].   林業(yè)經(jīng)濟(jì). 2003(06)
[4]論森林旅游業(yè)對(duì)環(huán)境的影響及對(duì)策[J]. 陳永富.  林業(yè)經(jīng)濟(jì). 2003(03)
[5]建立現(xiàn)代森林旅游業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制的思考[J]. 陳秋華.  林業(yè)經(jīng)濟(jì). 2002(04)
[6]背景資料 中國(guó)森林旅游資源[J]. 可亭.  中國(guó)林業(yè). 2001(08)
[7]森林旅游產(chǎn)品及其開(kāi)發(fā)策略的研究[J]. 張明,王紅姝,于輝.  林業(yè)科技. 2001(02)
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本文編號(hào)：3681840