旅游規(guī)劃是旅游地合理有序開(kāi)發(fā)旅游資源并獲得旅游業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的重要依據(jù)和保障。隨著“眼球時(shí)代”的到來(lái),人們?cè)絹?lái)越關(guān)注形象的作用。國(guó)內(nèi)外旅游學(xué)者也注意到了這一點(diǎn),并將旅游形象引入旅游規(guī)劃中,并作為主軸貫穿于旅游規(guī)劃的各個(gè)主要部分,進(jìn)而形成了形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃模式。 論文在總結(jié)了國(guó)內(nèi)外旅游形象研究及國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃模式研究的基礎(chǔ)上,探討了旅游規(guī)劃的組成部分,提出了形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃模式的“4Ps”模型。模型由“形象定位”、“形象外顯”、“形象推廣”和“形象維護(hù)”四部分組成。論文指出,旅游地應(yīng)以旅游資源為基礎(chǔ),確定合理的旅游形象定位感知要素,并分析未到旅游者、已到旅游者及旅游地居民對(duì)這些要素的感知,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)亩ㄎ环椒ㄟM(jìn)行旅游形象定位。旅游產(chǎn)品是旅游形象外顯的載體,旅游地應(yīng)在旅游形象體系的指導(dǎo)下設(shè)計(jì)出體現(xiàn)旅游形象總體定位的旅游產(chǎn)品系統(tǒng),并對(duì)旅游產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。旅游形象的推廣應(yīng)以市場(chǎng)為指向,選擇科學(xué)的旅游形象推廣方式和策略并進(jìn)行必要的整合,實(shí)現(xiàn)整合推廣�！靶蜗蟓h(huán)境支持系統(tǒng)”是維護(hù)旅游形象的保障,論文對(duì)這一系統(tǒng)的涵義、構(gòu)成進(jìn)行了深入的分析與闡述。在建立起理論體系的基礎(chǔ)上,論文... 

【文章頁(yè)數(shù)】：103 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
表目錄
圖目錄
1 研究背景與技術(shù)路線
    1.1 旅游規(guī)劃實(shí)踐與研究發(fā)展過(guò)程
        1.1.1 旅游規(guī)劃的發(fā)展過(guò)程
    1.2 形象導(dǎo)向型規(guī)劃模式及其研究意義
        1.2.1 旅游形象
        1.2.2 形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃模式的發(fā)展
    1.3 選題的出發(fā)點(diǎn)、選址的意義及研究方法
        1.3.1 選題的出發(fā)點(diǎn)
        1.3.2 選址的意義
        1.3.3 研究方法
2. 形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃模式的涵義及構(gòu)建
    2.1 旅游規(guī)劃的涵義及構(gòu)成
        2.1.1 旅游規(guī)劃的涵義
        2.1.2 旅游規(guī)劃的構(gòu)成
    2.2 形象導(dǎo)向旅游規(guī)劃模式的涵義及構(gòu)成
        2.2.1 涵義
        2.2.2 形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃模式的構(gòu)成
3. 形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃模式中的形象定位：以資源為基礎(chǔ)
    3.1 以旅游資源為基礎(chǔ)進(jìn)行形象定位
        3.1.1 旅游資源的形象化形成旅游形象
        3.1.2 旅游形象定位以旅游資源為基礎(chǔ)
        3.1.3 旅游資源的涵義
    3.2 旅游形象定位感知要素分析
        3.2.1 旅游形象感知要素分析是形象定位的前提
        3.2.2 旅游形象感知要素的提取原則
        3.2.3 本研究采用的旅游形象感知要素
    3.3 旅游形象定位感知受眾分析
        3.3.1 旅游者感知分析
        3.3.2 當(dāng)?shù)鼐用窀兄?br>    3.4 形象定位的方法
4. 形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃中的形象外顯：以產(chǎn)品為載體
    4.1 旅游產(chǎn)品與旅游形象的關(guān)系
        4.1.1 旅游產(chǎn)品是旅游形象的載體
        4.1.2 旅游形象是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的依據(jù)
    4.2 旅游形象體系下的旅游產(chǎn)品系統(tǒng)
        4.2.1 旅游形象體系
        4.2.2 旅游產(chǎn)品系統(tǒng)
        4.2.3 旅游形象體系下的旅游產(chǎn)品系統(tǒng)
    4.3 旅游產(chǎn)品系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化
        4.3.1 結(jié)構(gòu)優(yōu)化的必要性
        4.3.2 結(jié)構(gòu)優(yōu)化的途徑
5. 形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃中的形象推廣：以市場(chǎng)為指向
    5.1 以市場(chǎng)為指向進(jìn)行旅游形象推廣
        5.1.1 旅游形象推廣的涵義與作用
        5.1.2 形象推廣應(yīng)以市場(chǎng)為指向
    5.2 旅游形象推廣的方式
        5.2.1 大眾傳播
        5.2.2 公共關(guān)系傳播
        5.2.3 節(jié)事傳播
        5.2.4 網(wǎng)絡(luò)傳播
        5.2.5 銷(xiāo)售激勵(lì)傳播
        5.2.6 其他傳播方式
    5.3 旅游形象推廣策略選擇
        5.3.1 導(dǎo)入階段
        5.3.2 維系階段
        5.3.3 更新階段
    5.4 旅游形象整合推廣
        5.4.1 推廣時(shí)間的整合
        5.4.2 推廣內(nèi)容的整合
        5.4.3 推廣機(jī)構(gòu)的整合
        5.4.4 推廣方式的整合
6. 形象導(dǎo)向型旅游規(guī)劃中的形象維護(hù)：以形象環(huán)境支持系統(tǒng)為保障
    6.1 “形象環(huán)境支持系統(tǒng)”的涵義及作用
    6.2 “形象環(huán)境支持系統(tǒng)”的構(gòu)成及解析
        6.2.1 政治環(huán)境
        6.2.2 自然環(huán)境
        6.2.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        6.2.4 人文環(huán)境
7. 案例研究——以廈門(mén)市為例
    7.1 數(shù)據(jù)收集概況及廈門(mén)市概況
        7.1.1 數(shù)據(jù)收集概況
        7.1.2 廈門(mén)市概括
    7.2 廈門(mén)市旅游形象定位
        7.2.1 廈門(mén)市整體形象感知分析
        7.2.2 廈門(mén)市旅游形象組成要素感知分析
        7.2.3 廈門(mén)市本底形象感知或決策形象感知、實(shí)地形象感知、居民形象感知對(duì)比分析
        7.2.4 廈門(mén)市旅游形象定位
        7.2.5 旅游形象體系
    7.3 廈門(mén)市旅游產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)
        7.3.1 廈門(mén)市旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
        7.3.2 廈門(mén)市旅游產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)
        7.3.3 廈門(mén)市旅游產(chǎn)品系統(tǒng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略
    7.4 廈門(mén)市旅游形象的推廣
        7.4.1 廈門(mén)市旅游形象推廣現(xiàn)狀
        7.4.2 廈門(mén)市旅游口號(hào)、標(biāo)識(shí)及吉祥物設(shè)計(jì)推薦
        7.4.3 廈門(mén)市旅游形象推廣策略
    7.5 廈門(mén)市旅游形象的保障
        7.5.1 政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，樹(shù)立良好的正面政府形象
        7.5.2 加強(qiáng)資源保護(hù)，保證度假質(zhì)量，確�？沙掷m(xù)發(fā)展
        7.5.3 改造美化城市生態(tài)環(huán)境，提升整體度假氛圍
        7.5.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施，確保旅游者安全
        7.5.5 加強(qiáng)內(nèi)部與區(qū)域間的合作，創(chuàng)造良性合作機(jī)制
        7.5.6 加大旅游人才培育力度，著重培育、引進(jìn)高層管理人才
        7.5.7 增強(qiáng)市民旅游意識(shí)，自覺(jué)愛(ài)護(hù)廈門(mén)市的旅游形象
        7.5.8 重視旅游者管理，提高游客的整體素質(zhì)
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄一. 未到旅游者調(diào)查問(wèn)卷
    附錄二. 已到旅游者調(diào)查問(wèn)卷
    附錄三. 廈門(mén)市民調(diào)查問(wèn)卷
個(gè)人簡(jiǎn)介
導(dǎo)師簡(jiǎn)介
獲得成果目錄清單
致謝
博碩士論文同意發(fā)表的聲明


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論彝族服飾對(duì)涼山地區(qū)旅游形象的強(qiáng)化作用[J]. 單莉莉,覃建雄.  成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2004(03)
[2]“世界生態(tài)之都”庫(kù)里巴蒂[J]. 李忠東.  城市開(kāi)發(fā). 2004(16)
[3]基于生成機(jī)制的旅游形象主導(dǎo)因子提取程序[J]. 張海霞,閻順,張旭亮.  地域研究與開(kāi)發(fā). 2004(04)
[4]旅游形象口號(hào)的作用機(jī)理與創(chuàng)意模式初探[J]. 李燕琴,吳必虎.  旅游學(xué)刊. 2004(01)
[5]市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的城市旅游資源開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)體系研究[J]. 劉純.  旅游科學(xué). 2003(04)
[6]中國(guó)旅游規(guī)劃發(fā)展歷程與研究進(jìn)展[J]. 范業(yè)正,胡清平.  旅游學(xué)刊. 2003(06)
[7]非旅游書(shū)目與旅游地形象的樹(shù)立[J]. 劉德艷,繆家祥.  旅游科學(xué). 2003(03)
[8]旅游目的地形象口號(hào)的公眾征集:誤區(qū)與思考[J]. 李蕾蕾.  桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào). 2003(04)
[9]“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論與實(shí)證研究[J]. 楊振之,陳謹(jǐn).  旅游學(xué)刊. 2003(03)
[10]形象導(dǎo)向的城市旅游規(guī)劃的基本思路[J]. 鄒再進(jìn),胡傳東.  地域研究與開(kāi)發(fā). 2003(01)

碩士論文
[1]旅游形象資源開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)[D]. 趙冉.南京藝術(shù)學(xué)院 2004
[2]延安市旅游形象研究[D]. 楊延風(fēng).陜西師范大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3681379