傳統(tǒng)旅游逐步升級成旅游電商企業(yè),為吸引更多旅游者,仍然需要耗巨資進(jìn)行促銷活動.旅游電商企業(yè)的促銷面臨:促銷費用增長與促銷時效縮減的矛盾;經(jīng)濟(jì)性促銷效果減縮,但非經(jīng)濟(jì)性促銷未完全開放的矛盾;文化對旅游發(fā)展意義非凡,但促銷中文化因素明顯不夠的矛盾.為突破困境,旅游電商企業(yè)積極創(chuàng)新,建議企業(yè)—網(wǎng)絡(luò)媒體合作機制,利用新媒體減少費用,增加促銷信息出鏡率,提高時效.深挖文化內(nèi)涵,落實促銷哲學(xué)轉(zhuǎn)變. 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 旅游電商企業(yè)促銷的困境分析
    1.1 困境1：促銷費用不斷增長，但促銷效果的持久性日益縮短
    1.2 困境2：價格促銷的刺激作用日益弱化，非價格促銷尚未發(fā)展完全
    1.3 困境3：文化作用日益凸顯，但旅游電商企業(yè)促銷信息與在線旅游者價值觀契合度不夠
2 旅游電商企業(yè)促銷創(chuàng)新策略
    2.1 促銷創(chuàng)新1：建立企業(yè)—網(wǎng)媒合作機制，搭建新媒體營銷平臺；增加促銷密度，延長促銷時效
    2.2 促銷創(chuàng)新2：整合促銷要素，豐富促銷形式；調(diào)動多方參與積極性，增加非經(jīng)濟(jì)促銷影響力
    2.3 促銷創(chuàng)新3：深挖文化內(nèi)涵，契合價值觀；凸顯獨特文化符號，落實促銷哲學(xué)轉(zhuǎn)變
3 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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