隨著居民生活水平的提高、個性化時代的到來,蜜月旅游逐漸成為一種時尚。目前學術(shù)界有關(guān)蜜月旅游這一細分市場的研究文獻所見不多。從旅行社的角度來考慮蜜月旅游產(chǎn)品的研究較少,旅行社在開發(fā)蜜月旅游產(chǎn)品時,缺乏理論依據(jù)。對蜜月旅游進行系統(tǒng)的研究不僅能給旅行社開發(fā)蜜月旅游產(chǎn)品提供依據(jù),還能有效地引導需求,帶動其他旅游產(chǎn)品的發(fā)展。因此,有必要對蜜月旅游產(chǎn)品的需求、產(chǎn)品開發(fā)和銷售等進行系統(tǒng)的研究。本文在旅行社產(chǎn)品開發(fā)理論基礎上,運用心理學、市場營銷學、旅游安全學、消費者行為學、旅行社產(chǎn)品設計的知識,結(jié)合國內(nèi)外蜜月旅游發(fā)展狀況,指出了蜜月旅游者具有的心理需求特征和蜜月旅游的特點。在分析了旅行社蜜月旅游產(chǎn)品開發(fā)的必然性和現(xiàn)今蜜月旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀的基礎上,運用SWOT分析方法對旅行社開發(fā)蜜月產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)做了詳細的分析。在提出蜜月旅游產(chǎn)品開發(fā)的設計原則和應注意的問題之后,提出了蜜月旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略。本文以長沙為例,對長沙市20～35歲群體進行蜜月旅游需求抽樣調(diào)查,運用描述性分析對調(diào)查對象的人口學特征、旅游計劃、旅游偏好進行分析,指出長沙旅行社蜜月旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點。研究表明,蜜月旅游需求呈現(xiàn)上升的... 

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及問題的提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題的提出
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 基本概念及理論基礎
    1.4 本文研究方法與技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線
2 蜜月旅游現(xiàn)狀分析
    2.1 蜜月旅游者的心理需求分析
    2.2 蜜月旅游的特點
    2.3 旅行社蜜月旅游產(chǎn)品開發(fā)的必然性
        2.3.1 市場前景好
        2.3.2 旅行社產(chǎn)品多元化趨勢
    2.4 現(xiàn)有蜜月旅游產(chǎn)品特點
3 旅行社蜜月旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析
    3.1 優(yōu)勢
    3.2 劣勢
    3.3 機遇
    3.4 挑戰(zhàn)
4 蜜月旅游產(chǎn)品設計
    4.1 指導理念
    4.2 旅行社蜜月旅游產(chǎn)品設計原則
        4.2.1 總原則
        4.2.2 旅游線路設計原則
    4.3 蜜月旅游產(chǎn)品設計思路
    4.4 蜜月旅游產(chǎn)品開發(fā)方法
        4.4.1 合理利用設計法
        4.4.2 設計多種蜜月旅游產(chǎn)品方案
        4.4.3 合理定價
        4.4.4 開發(fā)與銷售一體化
        4.4.5 重視蜜月旅游產(chǎn)品的售前、售中、售后服務
5 長沙蜜月旅游產(chǎn)品實證研究
    5.1 長沙經(jīng)濟概況
    5.2 長沙蜜月旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀
    5.3 長沙蜜月旅游需求分析
        5.3.1 調(diào)查對象人口特征分析
        5.3.2 調(diào)查對象旅游計劃情況
        5.3.3 調(diào)查對象旅游偏好
        5.3.4 調(diào)查對象對行程內(nèi)容的偏好
    5.4 實證研究結(jié)論與建議
    5.5 蜜月旅游線路設計實例
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 論文的創(chuàng)新之處
    6.3 論文的不足與展望
參考文獻
附錄A
附錄B 攻讀學位期間的主要學術(shù)成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]蜜月游市場特征的相關(guān)與回歸分析——針對北京常住居民蜜月游市場[J]. 金珊,李享.  旅游學刊. 2006(11)
[2]迎合體驗式需求———應對休閑時代旅游發(fā)展的主導策略[J]. 鄭勝華.  旅游學刊. 2006(10)
[3]定制營銷:市場營銷的新手段[J]. 李銳鋒.  中國郵政. 2006(09)
[4]論深度旅游產(chǎn)品及其開發(fā)[J]. 吳穎,鄧祝仁.  社會科學家. 2006(04)
[5]旅游的個性化趨勢和黑龍江旅游發(fā)展[J]. 周琳.  學習與探索. 2006(04)
[6]基于體驗層面的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設計[J]. 皮平凡.  商訊商業(yè)經(jīng)濟文薈. 2006(03)
[7]體驗經(jīng)濟時代下旅游產(chǎn)品的設計與創(chuàng)新——以內(nèi)蒙古克什克騰旗為例[J]. 李銘,程道品,胡新添.  商場現(xiàn)代化. 2006(16)
[8]個性化旅游市場中兩大主體——旅游者、旅行社的變化分析[J]. 李蕊蕊.  特區(qū)經(jīng)濟. 2006(03)
[9]主題旅游活動項目策劃研究——以峨眉山“2004年百姓生活游”旅游活動項目策劃為例[J]. 杜海忠.  資源開發(fā)與市場. 2006(02)
[10]紅色旅游發(fā)展的需求及其增長[J]. 李廣春.  鄭州航空工業(yè)管理學院學報(社會科學版). 2006(01)

碩士論文
[1]自我概念在女性消費市場的應用研究[D]. 譚箐.西南交通大學 2004
[2]上海女性旅游消費研究[D]. 李永紅.華東師范大學 2004
[3]光大旅行社營銷戰(zhàn)略研究[D]. 鄧亞玲.電子科技大學 2004



本文編號：3648120