旅游節(jié)慶對拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)、塑造城市形象、提煉傳統(tǒng)文化起著重要的作用,是旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和熱點(diǎn)問題之一。旅游節(jié)慶有廣義與狹義之分,本文的研究主要針對廣義的旅游節(jié)慶,適用范圍較廣。采用規(guī)范研究與實證研究相結(jié)合的研究方法,以湖南省旅游節(jié)為主要案例,穿插引用各類節(jié)慶活動支持理論分析,既注重個案分析的深度研究,又兼顧系統(tǒng)歸納的廣度研究。對旅游節(jié)慶策劃進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,對其開發(fā)實踐中出現(xiàn)的誤區(qū)進(jìn)行剖析,對成功的經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)。在理論上彌補(bǔ)了旅游節(jié)慶系統(tǒng)研究的不足,拓展了旅游開發(fā)研究的新領(lǐng)域,完善了不斷發(fā)展中的旅游學(xué)科理論體系。 本文分為四部分,包括緒論、旅游節(jié)慶概述、旅游節(jié)慶策劃的理論研究和湖南省旅游節(jié)案例研究。 緒論部分指出了本文研究的意義、內(nèi)容和方法,并對國內(nèi)外節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀和已有的研究進(jìn)行了總結(jié)和評價。旅游節(jié)慶概述部分,對旅游節(jié)慶的特點(diǎn)、分類、影響等方面進(jìn)行了探討和總結(jié)。旅游節(jié)慶策劃的理論基礎(chǔ)和策劃方法的研究,從策劃的體系結(jié)構(gòu)入手,結(jié)合湖南省旅游節(jié)的具體案例,探討了一套系統(tǒng)的策劃方法,包括旅游節(jié)慶的策劃原則、策劃思路、策劃定位、組織承辦、活動的運(yùn)作、氛圍的營造、營銷推廣、發(fā)展戰(zhàn)略... 

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容
        1.2.1 研究范疇
        1.2.2 研究角度
    1.3 研究方法
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 相關(guān)概念及其內(nèi)涵
        1.4.2 國外研究綜述
        1.4.3 國內(nèi)研究綜述
        1.4.4 旅游節(jié)慶存在問題及研究的展望
2 旅游節(jié)慶概述
    2.1 旅游節(jié)慶的分類
    2.2 旅游節(jié)慶的特點(diǎn)
        2.2.1 時間性與周期性
        2.2.2 核心的穩(wěn)定性
        2.2.3 綜合性
        2.2.4 地方性
        2.2.5 參與性
        2.2.6 暫時性和集中性
    2.3 旅游節(jié)慶活動的影響
3 旅游節(jié)慶策劃基礎(chǔ)理論
    3.1 旅游節(jié)慶策劃原則
        3.1.1 個性原則
        3.1.2 文化原則
        3.1.3 生態(tài)原則
        3.1.4 創(chuàng)新原則
        3.1.5 市場導(dǎo)向原則
        3.1.6 社區(qū)開發(fā)原則
        3.1.7 體驗化原則
        3.1.8 系統(tǒng)原則
    3.2 旅游節(jié)慶策劃思路
    3.3 旅游節(jié)慶策劃定位
        3.3.1 旅游節(jié)慶主題定位
        3.3.2 節(jié)慶活動內(nèi)容定位
    3.4 旅游節(jié)慶的組織承辦
        3.4.1 節(jié)慶活動的組織
        3.4.2 節(jié)慶活動的承辦
    3.5 旅游節(jié)慶活動的運(yùn)作
        3.5.1 節(jié)慶活動品牌化運(yùn)作策略
        3.5.2 逐步市場化的運(yùn)作模式
        3.5.3 節(jié)慶活動的系列化運(yùn)作
        3.5.4 提高節(jié)慶信譽(yù)度
        3.5.5 旅游節(jié)慶活動的大眾化模式
    3.6 旅游節(jié)慶氛圍的營造
    3.7 旅游節(jié)慶的營銷推廣
        3.7.1 節(jié)慶的宣傳口號
        3.7.2 節(jié)慶的宣傳策略
        3.7.3 節(jié)慶的宣傳走向
    3.8 旅游節(jié)慶活動的戰(zhàn)略規(guī)劃
    3.9 旅游節(jié)慶策劃方法
        3.9.1 旅游節(jié)慶概念創(chuàng)意方法
        3.9.2 旅游節(jié)慶策劃方法
    3.10 旅游節(jié)慶策劃步驟
        3.10.1 旅游節(jié)慶策劃的問題界定階段
        3.10.2 旅游節(jié)慶策劃計劃擬定與組織分工階段
        3.10.3 旅游節(jié)慶策劃的調(diào)查研究階段
        3.10.4 旅游節(jié)慶策劃的創(chuàng)意階段
        3.10.5 策劃報告書的寫作與實施階段
        3.10.6 旅游節(jié)慶策劃方案的修改和實施階段
        3.10.7 旅游節(jié)慶策劃方案的優(yōu)化評估階段
4 案例分析——湖南省旅游節(jié)
    4.1 湖南省概況
    4.2 湖南省旅游發(fā)展概況
    4.3 湖南省旅游節(jié)概況
        4.3.1 2002年湖南省旅游節(jié)
        4.3.2 2003湖南省旅游節(jié)
        4.3.3 2004年湖南省旅游節(jié)
    4.4 湖南省旅游節(jié)存在問題
        4.4.1 宣傳力度不足，覆蓋面局限于省內(nèi)范圍
        4.4.2 節(jié)慶活動以觀看為主，參與性不足
        4.4.3 節(jié)慶組織一般是臨時性組織，工作人員積極性較差
        4.4.4 政府介入過多，市場化運(yùn)作制度不完善
        4.4.5 營銷和促銷力度不夠
        4.4.6 對節(jié)慶缺乏系統(tǒng)的研究和必要的管理
    4.5 2005年湖南省旅游節(jié)策劃要點(diǎn)
結(jié)束語
主要參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間的主要學(xué)術(shù)成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3647835