旅游產(chǎn)品的無形性、不可儲存性,以及生產(chǎn)與消費的同時性決定了旅游產(chǎn)品不可能像一般的產(chǎn)品那樣直觀地在市場上展示,而要以信息傳遞的方式去溝通潛在旅游者,廣告是傳遞旅游產(chǎn)品信息的重要途徑。通常人們較為注重面向旅游者的直接渠道旅游廣告,而往往忽視旅游中間商與旅游產(chǎn)品生產(chǎn)商之間的間接渠道旅游廣告。旅游中間商的存在是必然的、有效率的,其存在擴大了市場交易的規(guī)模與范圍。而且,間接渠道內(nèi)通過旅游廣告進行信息溝通也是很有必要的。 間接渠道廣告信息溝通模式是雙向、多元的,既包括旅游生產(chǎn)商與旅游中間商之間的廣告,也包括旅游生產(chǎn)商群體及旅游中間商群體內(nèi)部的廣告。間接渠道與直接渠道的旅游廣告既有聯(lián)系又有區(qū)別。兩者的共同點體現(xiàn)在:注重品牌形象宣傳、突出獨特性和差異性、有一定的頻度和強度。不同點體現(xiàn)在:廣告主與受眾不同、廣告媒介不同、廣告投放時間不同、廣告目的不同、廣告?zhèn)戎攸c不同、廣告促銷方式不同。 間接渠道旅游廣告的策略主要包括下面幾點:首先,間接渠道旅游廣告應服從整體營銷策略,與直接渠道旅游廣告配合進行。其次,注意根據(jù)間接渠道特點,選擇合適的廣告時機和專業(yè)的廣告媒體。再次,廣告內(nèi)容應有針對性。旅游生產(chǎn)商的廣告應注... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

一旅游廣告數(shù)量季節(jié)性變化


本文編號：3572183