發(fā)布時間：2021-12-30 22:08

　　市場營銷管理的思想和方法起源和發(fā)展于以營利為目的的經(jīng)濟(jì)組織——企業(yè)，它強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)市場營銷策略與營銷環(huán)境之間的動態(tài)適應(yīng)性，其目標(biāo)是通過其產(chǎn)品或勞務(wù)去滿足消費者的需求，以謀求自己的利潤目標(biāo)。而政府旅游管理部門雖然是一種非營利性組織，它在對地區(qū)旅游業(yè)的管理過程中，雖然實施某一項具體的投資或管理活動，不一定是以利潤最大化為目標(biāo)，但其管理的長期目標(biāo)卻是該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。因此，企業(yè)市場營銷管理的方法和理念對政府旅游管理部門同樣具有實踐意義。 本文旨在對桂林市旅游業(yè)引入市場營銷管理思想的若干問題進(jìn)行有益的探討。文章從桂林市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題的分析著手，對桂林市旅游業(yè)引入市場營銷管理的可行性和必要性進(jìn)行了闡述；接著對桂林市旅游業(yè)市場進(jìn)行了詳細(xì)分析，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用4Ps理論粗淺分析了桂林市旅游業(yè)的市場營銷策略，其中對產(chǎn)品策略與形象及促銷策略進(jìn)行了重點闡述。 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
1 桂林市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題
    1.1 桂林市旅游資源現(xiàn)狀
    1.2 桂林市旅游業(yè)與全國旅游業(yè)發(fā)展的比較
    1.3 從市場營銷管理的角度看桂林旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要問題
2 桂林市旅游業(yè)引入市場營銷管理的可行性分析
    2.1 旅游業(yè)引入市場營銷管理的意義
    2.2 桂林市旅游業(yè)市場管理的可行性分析
    2.3 桂林市旅游業(yè)市場營銷管理組織準(zhǔn)備
3 桂林市旅游業(yè)市場分析
    3.1 桂林市旅游業(yè)市場營銷環(huán)境分析
    3.2 桂林旅游業(yè)市場預(yù)測
    3.3 桂林市旅游業(yè)市場細(xì)分及市場定位
    3.4 桂林市旅游者行為分析
4 桂林旅游業(yè)市場營銷組合
    4.1 桂林旅游產(chǎn)品決策
    4.2 桂林旅游銷售渠道決策
    4.3 桂林旅游形象策劃與促銷決策
5 桂林市旅游業(yè)市場營銷管理控制
6 結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]桂林旅游業(yè)跨世紀(jì)發(fā)展對策[J]. 蘇長高,成偉光.  社會科學(xué)家. 1998(01)



本文編號：3559051