旅游廣告在目的地視覺可視化營銷中發(fā)揮重要作用,其視覺注意對廣告效果至關重要。文章考察了旅游廣告中的兩類營銷文字（誘導文字vs認證文字）對廣告視覺注意的影響,并檢驗了熟悉度的調節(jié)作用。文章利用眼動追蹤技術,采用2（誘導文字:有/無）×2（認證文字:有/無）×2（熟悉度:高/低）的組內實驗設計,檢驗了營銷文字對旅游廣告整體和廣告景觀的視覺注意。研究結果表明:（1）誘導文字對旅游廣告整體興趣區(qū)的視覺注意無顯著影響,但會顯著降低對廣告景觀興趣區(qū)的視覺注意;（2）認證文字可以顯著提升廣告整體興趣區(qū)和廣告景觀興趣區(qū)的視覺注意;（3）熟悉度調節(jié)了誘導文字對旅游廣告視覺注意的影響,熟悉度較高時,誘導文字能增加廣告整體注意,而熟悉度較低時,誘導文字會降低廣告整體以及廣告景觀的視覺注意;（4）熟悉度調節(jié)了認證文字對旅游廣告視覺注意的影響,熟悉度較低時,游客更容易增加對有認證文字的廣告整體和廣告景觀的視覺注意。 

【文章來源】：旅游學刊. 2020,35(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：13 頁

【部分圖文】：

熟悉度調節(jié)誘導文字對旅游廣告視覺注意的影響

熟悉度調節(jié)認證文字對旅游廣告視覺注意的影響

【參考文獻】：
期刊論文
[1]網絡語言文案對廣告注意和感知的影響[J]. 劉世雄,畢曉培,賀凱彬.  心理學報. 2017(12)
[2]網頁廣告“靶”屏位置的顧客視覺識別效應實驗研究[J]. 蔣玉石,李永建,何丹,朱坤,宋喆明.  管理評論. 2009(11)



本文編號：3533722