發(fā)布時間：2021-11-12 19:29

　　目的針對當下特色小鎮(zhèn)品牌塑造泛化、內(nèi)涵空洞以及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性差等痛點,提出圍繞地域文化探索當下特色小鎮(zhèn)品牌塑造理論及設(shè)計的實踐途徑。方法以浙江省溫嶺市石塘鎮(zhèn)金沙灣特色小鎮(zhèn)品牌塑造為例,在文化基因視域下通過地域文化基因梳理歸類,構(gòu)建基因譜系圖,提出基因提取及轉(zhuǎn)承路徑,提煉小鎮(zhèn)品牌文化基因核心點,構(gòu)建小鎮(zhèn)品牌理念及文化內(nèi)生系統(tǒng)。結(jié)果通過核心文化基因構(gòu)建金沙灣地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架,完成特色小鎮(zhèn)品牌塑造,最終實現(xiàn)該地域文化的可持續(xù)發(fā)展。結(jié)論特色小鎮(zhèn)品牌塑造的核心是地域文化的提煉,文化核心基因的提取。只有在文化基因視域下探索地域文化核心基因的提取及轉(zhuǎn)承方式,完成文化資源到文化價值符號的轉(zhuǎn)變,才能賦予小鎮(zhèn)品牌核心競爭力并實現(xiàn)地域文化的永續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：包裝工程. 2020,41(02)北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

品牌標識空間環(huán)境應(yīng)用

文化基因譜系圖像是一條載有文化系統(tǒng)遺傳信息的DNA鏈，鏈上的遺傳信息通過交換、重組甚至突變來完成文化基因的傳播與傳承[5]�；蜃V系中的每個文化基因因功能、類型不同會有不同的傳承路徑。參照文化基因在中國傳統(tǒng)聚落景觀規(guī)劃中的研究方法[6]與產(chǎn)品設(shè)計中設(shè)計因子提取研究[7]的方法，結(jié)合品牌塑造策略，依據(jù)以下路徑提取石塘金沙灣核心文化基因：（1）依據(jù)地域主導(dǎo)性原則找出主體基因，這類基因是其他類型基因的母體，對地域文化具有主導(dǎo)作用，一旦缺失或消亡，地域特色將無從談起；（2）依據(jù)適應(yīng)性原則找出附著基因，這類基因依附于主體基因存在，是主體基因的外延，是地域文化的外在體現(xiàn)，如物質(zhì)文化基因中具有地域文化色彩的構(gòu)造、裝飾，非物質(zhì)文化活動中的風(fēng)俗特征等，附著基因有著清晰的外在表征和文化內(nèi)核，而且有很好的延展性，易于其他文化的嫁接或植入，對此類基因的提取將有助于品牌文化核心點的凝練；（3）依據(jù)整體性原則找出混合基因，這類基因不是某一地域特定所有的，但可能在歷史演變發(fā)展中保存了特殊的文化記憶或信息，也是該地域文化基因庫的一部分，維持著地域文化多樣性和文化生態(tài)系統(tǒng)的平衡。混合基因往往表現(xiàn)出時代屬性，具有生命延展性，如石塘的曙光文化，這有助于品牌創(chuàng)新點的凝練�；谏鲜鰧ξ幕虻氖崂矸治觯芯康贸銎放莆幕诵幕颍▋r值符號）的提取路徑，見圖3。圖2 石塘金沙灣文化基因譜系圖

石塘金沙灣文化基因譜系圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于鄉(xiāng)村文化資源的內(nèi)生創(chuàng)意系統(tǒng)[J]. 蔣友燏,閔曉蕾.  裝飾. 2018(04)
[2]我國特色小鎮(zhèn)品牌基因構(gòu)成研究[J]. 焦愛新.  品牌研究. 2018(01)
[3]公共藝術(shù)中“公共性概念”界定——中國公共藝術(shù)話語研究[J]. 李鶴.  裝飾. 2017(02)
[4]文化基因的譜系圖構(gòu)建與傳承路徑研究——以古滇國文化基因為例[J]. 趙鶴齡,王軍,袁中金,馬濤.  現(xiàn)代城市研究. 2014(05)
[5]傳統(tǒng)文化設(shè)計元素提取模型研究與應(yīng)用[J]. 王偉偉,胡宇坤,金心,楊曉燕.  包裝工程. 2014(06)
[6]論古村落傳統(tǒng)文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合——以山西省萬榮縣閻景村為例[J]. 段友文,王禾奕.  山西大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2014(01)

博士論文
[1]中國傳統(tǒng)聚落景觀基因圖譜的構(gòu)建與應(yīng)用研究[D]. 劉沛林.北京大學(xué) 2011



本文編號：3491522