發(fā)布時(shí)間：2021-09-12 10:57

　　本文把旅游者的需求擺在區(qū)域旅游營(yíng)銷策劃的首要位置,對(duì)廣東游客的需求進(jìn)行調(diào)研和分析,對(duì)云南各類資源進(jìn)行整合,就云南實(shí)施對(duì)粵客源市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行探討,以期在旅游可持續(xù)發(fā)展的前提下,實(shí)現(xiàn)以最低的營(yíng)銷成本贏得最廣泛的市場(chǎng),創(chuàng)造最佳的效益,獲得最大的市場(chǎng)回報(bào)。 作者在以廣東游客為目標(biāo)市場(chǎng)的背景下,通過對(duì)桂、川、貴、云四省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析,按需求的差異對(duì)廣東游客加以細(xì)分。針對(duì)日標(biāo)市場(chǎng)需求的差異性,充分利用云南的旅游資源優(yōu)勢(shì)、旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)等,設(shè)計(jì)了一系列差異化的產(chǎn)品組合和營(yíng)銷策略。 具體內(nèi)容主要有以下幾個(gè)部分: 第一部分,主要是對(duì)目的地營(yíng)銷的研究綜述,提出本文研究的目的意義,并總結(jié)了近幾年云南目的地營(yíng)銷工作特點(diǎn)。 第二部分,主要分析了云南旅游市場(chǎng)發(fā)育現(xiàn)狀,包括海外旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),并對(duì)云南國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)行趨勢(shì)分析,同時(shí)對(duì)云南旅游面向廣東市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境作了概要分析。 第三部分,在以廣東客源市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的背景下,對(duì)廣西、四川、貴州和云南四省區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析主要從四省區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游資源、交通條件、接待能... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：124 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

99于2004年云南國(guó)內(nèi)旅游者人次和國(guó)內(nèi)旅游收入及增長(zhǎng)率

100005000圖2一1199于2004年云南國(guó)內(nèi)旅游者人次和國(guó)內(nèi)旅游收入及增長(zhǎng)率00427000000000600050004000300020001000

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3394100