隨著我國(guó)現(xiàn)代化、城市化進(jìn)程加快,經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,人們生活水平日益提高,鄉(xiāng)村旅游作為一種新興旅游形式方興未艾,逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�。旅游不僅是一種娛樂(lè)身心、陶冶情操的活動(dòng),更重要的是旅游是人內(nèi)在本質(zhì)的需要,而且近些年來(lái)發(fā)展起來(lái)的鄉(xiāng)村旅游在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì),緩解社會(huì)壓力、保持社會(huì)穩(wěn)定等方面發(fā)揮了重要的作用。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展,給各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了極大的經(jīng)濟(jì)效益,但是由于受傳統(tǒng)發(fā)展理念的影響,在鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中,人們忽視了鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)涵價(jià)值的存在,加之缺乏合理的開(kāi)發(fā)模式和營(yíng)銷策略,致使鄉(xiāng)村旅游業(yè)長(zhǎng)期處于盲目無(wú)序的開(kāi)發(fā)狀態(tài)中,降低了資源的可持續(xù)利用能力�；谶@一背景,對(duì)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)價(jià)值營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。主要內(nèi)容如下:1.運(yùn)用消費(fèi)行為、旅游學(xué)的相關(guān)理論論述了旅游消費(fèi)的動(dòng)機(jī),在此基礎(chǔ)上總結(jié)出旅游消費(fèi)特征,結(jié)合顧客價(jià)值理論得出旅游消費(fèi)價(jià)值及追求利益,并根據(jù)新消費(fèi)行為理論的啟示指導(dǎo)旅游消費(fèi)。2.運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游理論和體驗(yàn)價(jià)值理論,界定了鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的含義,指出鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游與鄉(xiāng)村觀光旅游的不同。針對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模、空間布局和分布形式,結(jié)合鄉(xiāng)村旅游基本特征,指出鄉(xiāng)村旅... 

【文章來(lái)源】：中國(guó)海洋大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究的背景及意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)綜述
    1.3 研究思路
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新與不足
2 相關(guān)理論綜述
    2.1 體驗(yàn)營(yíng)銷的相關(guān)概念和理論
        2.1.1 體驗(yàn)營(yíng)銷的定義及核心理念
        2.1.2 體驗(yàn)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
        2.1.3 體驗(yàn)營(yíng)銷的流程設(shè)計(jì)
    2.2 旅游消費(fèi)相關(guān)理論
        2.2.1 旅游消費(fèi)的概念
        2.2.2 旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)
        2.2.3 旅游消費(fèi)基本特征
        2.2.4 旅游消費(fèi)價(jià)值及追求利益
        2.2.5 新消費(fèi)行為理論
3 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷狀況分析
    3.1 鄉(xiāng)村旅游的定義和基本特征
        3.1.1 鄉(xiāng)村旅游的定義
        3.1.2 鄉(xiāng)村旅游基本特征
        3.1.3 鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的定義
        3.1.4 鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游與鄉(xiāng)村觀光旅游的區(qū)別
    3.2 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本情況
        3.2.1 發(fā)展規(guī)模
        3.2.2 空間布局
        3.2.3 存在形式
    3.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題及原因分析
        3.3.1 存在問(wèn)題
        3.3.2 原因分析
4 鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)價(jià)值及其營(yíng)銷基本模式
    4.1 旅游及鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)價(jià)值
        4.1.1 旅游的體驗(yàn)價(jià)值
        4.1.2 鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)價(jià)值
    4.2 鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)顧客群
    4.3 基于體驗(yàn)價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游基本模式
        4.3.1 娛樂(lè)營(yíng)銷模式
        4.3.2 情感營(yíng)銷模式
        4.3.3 文化營(yíng)銷模式
        4.3.4 參與營(yíng)銷模式
        4.3.5 生活方式營(yíng)銷模式
        4.3.6 氛圍營(yíng)銷模式
        4.3.7 審美營(yíng)銷模式
5 基于體驗(yàn)價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略
    5.1 設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷策略的基本原則
        5.1.1 選定明確的體驗(yàn)主題
        5.1.2 以正面線索塑造印象
        5.1.3 消除負(fù)面線索影響
        5.1.4 整合多種感官刺激
        5.1.5 充分利用紀(jì)念品
    5.2 基于體驗(yàn)價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略
        5.2.1 深入挖掘鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵
        5.2.2 結(jié)合內(nèi)涵確定體驗(yàn)主題
        5.2.3 增加鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的“體驗(yàn)”色彩
        5.2.4 提升無(wú)形服務(wù)的質(zhì)量
        5.2.5 設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程
        5.2.6 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有鄉(xiāng)村地域特色或文化內(nèi)涵的紀(jì)念品
6 總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷
發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號(hào)：3342544