自改革開放以來，我國一直采取的是政府主導(dǎo)型旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過20余年的發(fā)展，我國已經(jīng)一躍而為世界旅游大國。一方面，與政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略相吻合，近年來各級政府不僅加強(qiáng)了對旅游業(yè)發(fā)展的重視力度和扶持力度，努力把旅游業(yè)視作促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)或國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。另一方面，我國旅游業(yè)也已從原來的供不應(yīng)求步入供求平衡，甚至相對飽和的發(fā)展階段，旅游市場競爭異常激烈。因此，為了適應(yīng)快速變化的內(nèi)外部環(huán)境，推進(jìn)旅游業(yè)的新一輪發(fā)展，在堅(jiān)持政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)的作用及優(yōu)勢，以旅游管理部門為主的政府促銷形式也就自然構(gòu)成了我國旅游市場促銷的重要形式。關(guān)注和研究政府旅游促銷構(gòu)成了一個(gè)在理論、實(shí)踐與政策層面上都必需高度重視的問題。本研究從我國政府旅游促銷的現(xiàn)狀分析入手，闡述我國政府旅游促銷的三種分布結(jié)構(gòu)，即時(shí)間分布、區(qū)域分布和等級分布，并對政府促銷過程中形成的特點(diǎn)進(jìn)行了歸納和提煉。同時(shí)對相關(guān)的影響因素進(jìn)行多層面的剖析。在此基礎(chǔ)上，對各級政府有效開展旅游促銷提出相應(yīng)對策和建議。全文共分五章：第一章：緒論。本章主要包括探討問題與研究目的、國內(nèi)外政府旅游促銷及相關(guān)理論回顧、研究方法與研究... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國國家旅游局機(jī)構(gòu)設(shè)置圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]旅游目的地公共營銷理論與實(shí)踐研究[D]. 范琳琳.青島大學(xué) 2005
[3]論城市旅游品牌的塑造與管理[D]. 張夫妮.山東師范大學(xué) 2004
[4]地方政府在區(qū)域旅游營銷中的作用及行為研究[D]. 張學(xué)斌.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2000



本文編號：3340899