誕生之初的中國(guó)動(dòng)畫曾與世界動(dòng)畫同步發(fā)展，也曾以她獨(dú)有的中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力感動(dòng)了世界，然而在其后八十多年的歷史進(jìn)程中，卻不得不經(jīng)歷了一個(gè)由興到衰的過(guò)程。 造成中國(guó)動(dòng)畫萎靡不振的原因有國(guó)家政策、體制、人才、內(nèi)容、創(chuàng)新等方面的因素，也有版權(quán)方面的問(wèn)題。此外，考察國(guó)際動(dòng)畫的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后可以發(fā)現(xiàn)，要將動(dòng)畫納入市場(chǎng)化運(yùn)作中來(lái)，必須注重營(yíng)銷傳播策略的制定，它是扭轉(zhuǎn)中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)存艱難局面的有效途徑。 中國(guó)動(dòng)畫在新中國(guó)誕生以后由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和思想的影響，長(zhǎng)期以來(lái)都沒(méi)有真正重視營(yíng)銷傳播策略的制定，改革開放以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫也進(jìn)行了市場(chǎng)化方面的探索，以使國(guó)際動(dòng)畫營(yíng)銷傳播策略更好地適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的發(fā)展。 美、日、韓三國(guó)的動(dòng)畫在本土和世界都獲得了成功，近年來(lái)他們更是將動(dòng)畫產(chǎn)品源源不斷地輸入到中國(guó)，我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)也因此受到了強(qiáng)大的沖擊。如何學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，更好地培育我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。 國(guó)際動(dòng)畫企業(yè)的發(fā)展雖然道路各不相同，但是都可以歸結(jié)到品牌上來(lái)。一個(gè)動(dòng)畫企業(yè)的生存離不開動(dòng)畫品牌的構(gòu)造和維護(hù)，如何利用廣告、公關(guān)等傳播手段為中國(guó)動(dòng)畫品牌服務(wù)也是本文探討的內(nèi)容... 

【文章來(lái)源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

馬萊茨克模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號(hào)：3107374