發(fā)布時間：2021-03-02 18:43

　　主題公園作為旅游景區(qū)的一種,被世界旅游組織稱為當前及未來國際旅游發(fā)展的三大趨勢之一。主題公園在中國的發(fā)展非常迅速,但由于漠視營銷的重要作用,導致許多主題公園經(jīng)營慘淡,最后以失敗告終。大連老虎灘海洋公園是我國一個新興的極具代表性的海洋主題公園,是集游覽、觀賞、娛樂、科普、購物、文化于一體的現(xiàn)代化主題海洋公園。老虎灘海洋公園擁有著良好的景區(qū)資源,在正式成立之后,取得了良好的市場業(yè)績,當年接待海內(nèi)外游客280多萬人次。但由于忽視營銷創(chuàng)新的重要作用,而一直沿用原有陳舊、僵化的營銷模式,導致了市場業(yè)績下滑,從而抑制了海洋公園的發(fā)展。為了改變大連老虎灘海洋公園目前這一現(xiàn)狀,筆者選取了大連老虎灘海洋公園創(chuàng)新營銷模式的構(gòu)建進行了深入研究。希望該創(chuàng)新營銷模式的構(gòu)建能夠?qū)ν愋偷闹黝}公園改變營銷薄弱的現(xiàn)狀有所幫助。 本文共分為六部分:第一部分是主題公園營銷的理論綜述;第二部分主要對國內(nèi)外主題公園營銷現(xiàn)狀進行了分析;第三部分主要介紹了海洋公園的基礎(chǔ)條件以及海洋公園現(xiàn)行營銷模式;第四部分將大連老虎灘海洋主題公園營銷模式與國內(nèi)外主題公園成功營銷模式進行了比較,指出了海洋公園營銷模式存在的問題;第五部分在前... 

【文章來源】：大連海事大學遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

二級客源市場分析

圖5一3:核心客源市場分析圖5一4:二級客源市場分析圖5一5:三級客源市場分析5.2.1.3游客需求變化隨著中國主題公園的不斷發(fā)展，游客在旅游過程中所要獲得體驗在不斷地發(fā)生變化。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們強烈地感覺到來自于生活和工作的壓力，而這種壓力在客觀上迫使人們尋求很多途徑進行釋放、尋求寄托。旅游作為一種健康、積極向上的發(fā)泄方式越來越得到人們的喜愛。人們希望通過到主題公園旅

圖5一3:核心客源市場分析圖5一4:二級客源市場分析圖5一5:三級客源市場分析5.2.1.3游客需求變化隨著中國主題公園的不斷發(fā)展，游客在旅游過程中所要獲得體驗在不斷地發(fā)生變化。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們強烈地感覺到來自于生活和工作的壓力，而這種壓力在客觀上迫使人們尋求很多途徑進行釋放、尋求寄托。旅游作為一種健康、積極向上的發(fā)泄方式越來越得到人們的喜愛。人們希望通過到主題公園旅

【參考文獻】：
期刊論文
[1]現(xiàn)代主題公園的競爭焦點及創(chuàng)新對策分析[J]. 馬勇,王春雷.  人文地理. 2004(01)
[2]世博園旅游深度開發(fā)戰(zhàn)略研究[J]. 馬勇,王春雷.  世界地理研究. 2001(01)
[3]主題公園發(fā)展的影響因素系統(tǒng)分析[J]. 保繼剛.  地理學報. 1997(03)
[4]城市旅游形象淺析[J]. 金衛(wèi)東.  城市規(guī)劃匯刊. 1995(01)

碩士論文
[1]旅游目的地營銷模式研究[D]. 馬藝芳.中南林學院 2001



本文編號：3059754