南京是我國著名“四大古都”之一，是著名的旅游城市，然而目前旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)遭遇瓶頸，宣傳手段不充分，沒有統(tǒng)一的形象訴求，在國內(nèi)外各城市紛紛加大營銷力度的同時，明顯處于劣勢。南京旅游業(yè)目前的發(fā)展規(guī)模與現(xiàn)在存旅游資源潛力有一定差距，迫切需要統(tǒng)一、系統(tǒng)的形象系統(tǒng)進行整合。而其中理念系統(tǒng)的建立是本文研究的重點。 文章分為七大部分，首先介紹了目前研究城市旅游形象的概念和現(xiàn)實意義，突出城市旅游形象主要作用是促進城市旅游業(yè)的發(fā)展，加速地區(qū)經(jīng)濟，形成一定的城市特色識別，保護各類現(xiàn)存歷史文化資源。其次，由于城市旅游形象系統(tǒng)是一較新的學(xué)科，介紹了建立城市旅游形象的理論基礎(chǔ)——城市形象理論、城市規(guī)劃理論、企業(yè)形象理論和接受美學(xué)觀。第四部分系統(tǒng)提出了建立城市旅游形象的三部分構(gòu)成為理念識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng)。第五部分重點闡述了南京城市旅游形象設(shè)計的三大依據(jù)，分別為南京城市規(guī)劃的要求、南京城市旅游資源和市場差異分析以及社會可接受性。第六部分系統(tǒng)的總結(jié)出南京城市旅游形象理念系統(tǒng)的三個層次，并重點推薦了一級理念口號。最后一部分，簡要的分析了目前城市旅游形象宣傳中存在宣傳渠道過窄的問題，提出相應(yīng)的解... 

【文章來源】：南京航空航天大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

一S統(tǒng)計顯示市民和游客之前的相關(guān)性很高，二者的感受基本上是一致的

使整體更為緊湊。綠色古都，生意盎然，等待每一位游客親臨感受。標(biāo)志備擇方案(4)圖7一5南京N入NJ!NG旅游TOLIR!ST“nj”兩個字母變化成一只展翅的吉祥鳥，時而象一朵綻放的花朵，時而雙像一只纖纖玉手，寓意出一咱熱忱、柔美之意。城市的意向以灰色城磚表現(xiàn)，或僅以灰色線條襯托，綠色突出南京特點，且富有生氣活力。標(biāo)志備擇方案(5)圖7一6中文“一”的筆觸，又類似于城墻的形象�！笆澜绲谝怀窃钡奈淖指由盍擞∠�。從形狀來看，獨特而容易識別。南佘旅淤尺d撲ji比gT。貂州洲標(biāo)志備擇方案(6)圖7一7氣鱺砂標(biāo)志備擇方案(7)圖7一8由“南京”第一拼音字母演變而成。，’n”巧妙變形成為城門的形象


本文編號：3025113