發(fā)布時間：2021-01-16 02:56

　　2019年3月文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知,促進(jìn)演藝產(chǎn)品提升。開封市作為我國八朝古都,擁有清明上河園為代表的國家5A級旅游景區(qū)以及多家4A級景點景區(qū),彰顯了以宋文化為代表的地方特色。品牌作為企業(yè)的內(nèi)生動力,支撐企業(yè)發(fā)展壯大。2008年4月5日晚在清明上河園公演的《大宋·東京夢華》,以及景區(qū)內(nèi)眾多旅游演藝濃縮宋文化精華,彰顯清園旅游演藝產(chǎn)品品牌特色。本文通過查閱大量相關(guān)資料,對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析,并親身實地調(diào)研走訪,研究以清明上河園為例的旅游演藝產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展過程、問題及策略,為同類景區(qū)提供借鑒意義。 

【文章來源】：商訊. 2020,(16)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、清園旅游演藝概況
    （一）清園旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展概況
    （二）清園大宋文化元素的選取
    （三）清園旅游演藝產(chǎn)品類型
二、清園旅游演藝產(chǎn)品品牌化過程
    （一）品牌文化內(nèi)涵
    （二）品牌營銷傳播
    （三）品牌設(shè)計
    （四）品牌維護(hù)
三、品牌化問題及發(fā)展對策
    （一）存在的問題
        1．品牌知名度有待提高
        2．體驗型產(chǎn)品開發(fā)不足
        3．產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新不及時
    （二）發(fā)展對策
        1．多元化品牌元素集聚
        2．政府支持品牌文化
        3．景區(qū)演藝一體化
四、結(jié)語



本文編號：2980022