文章構(gòu)建了旅游地社會(huì)責(zé)任、旅游地聲譽(yù)、旅游地認(rèn)同、旅游地品牌資產(chǎn)的整合性理論模型,采用結(jié)構(gòu)方程模型實(shí)證分析旅游地社會(huì)責(zé)任、旅游地聲譽(yù)、旅游地認(rèn)同和旅游地品牌資產(chǎn)之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系,試圖發(fā)掘旅游地社會(huì)責(zé)任對(duì)旅游地品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理,并引入信任傾向作為調(diào)節(jié)變量,剖析在不同信任傾向的旅游者中,旅游地社會(huì)責(zé)任對(duì)旅游地品牌資產(chǎn)的影響是否存在差異。研究結(jié)果表明,旅游地社會(huì)責(zé)任直接顯著正向作用于旅游地品牌資產(chǎn);旅游地社會(huì)責(zé)任通過旅游地聲譽(yù)和旅游地認(rèn)同對(duì)旅游地品牌資產(chǎn)產(chǎn)生顯著的間接作用;信任傾向?qū)β糜蔚厣鐣?huì)責(zé)任和旅游地聲譽(yù)之間的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用;信任傾向?qū)β糜蔚厣鐣?huì)責(zé)任與旅游地品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。最后,提出研究結(jié)論,指出研究不足和未來研究展望。
【部分圖文】：

概念模型
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本文編號(hào)：2893968