旅游業(yè)是一個(gè)國(guó)家(地區(qū))國(guó)民經(jīng)濟(jì)中十分重要的產(chǎn)業(yè)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。本文以大慶市旅游市場(chǎng)為例,理論聯(lián)系實(shí)際,對(duì)如何制訂一個(gè)地區(qū)旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的探索。 本文首先介紹的是大慶市旅游市場(chǎng)研究的背景和意義以及對(duì)大慶市旅游業(yè)現(xiàn)狀的說(shuō)明,并且對(duì)旅游和旅游業(yè)的定義以及中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)行了回顧。然后對(duì)大慶旅游市場(chǎng)進(jìn)行了環(huán)境分析,先是分別從宏觀環(huán)境和旅游行業(yè)環(huán)境角度對(duì)大慶旅游業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行分析,然后利用SWOT分析法對(duì)大慶旅游市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析。 在以上分析的基礎(chǔ)上,本文根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心和三個(gè)步驟STP對(duì)大慶旅游市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和營(yíng)銷(xiāo)定位,特別是針對(duì)大慶旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)定位提出了創(chuàng)新性的建議。最后,分別提出了產(chǎn)品、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)方面的大慶旅游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)組合策略,并針對(duì)這些策略提出了具體的實(shí)施措施。本文的研究可為大慶市旅游業(yè)發(fā)展,乃至大慶市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一定的理論參考。
【學(xué)位單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2005
【中圖分類(lèi)】：F592.7
【文章目錄】：
第一章 緒論
    1.1 論文研究的背景和意義
    1.2 旅游業(yè)概述
    1.3 大慶市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
    1.4 論文研究思路及主要工作
第二章 大慶市旅游行業(yè)外部環(huán)境分析
    2.1 大慶市旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
    2.2 大慶市旅游行業(yè)分析
第三章 大慶市旅游市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 大慶旅游市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)
    3.2 大慶旅游市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境劣勢(shì)
    3.3 大慶旅游市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境機(jī)遇
    3.4 大慶旅游市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境威脅
    3.5 SWOT分析結(jié)論
第四章 大慶旅游市場(chǎng)STP
    4.1 大慶市旅游市場(chǎng)細(xì)分
    4.2 大慶市旅游市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    4.3 大慶市旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)定位
第五章 大慶市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施
    5.1 大慶旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
    5.2 大慶旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略實(shí)施
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 朱小洪;樂(lè)山旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究[D];延安大學(xué);2011年

2 陳萌;京郊休閑果園游客行為與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2007年

本文編號(hào)：2892802