廣州作為全國重點旅游城市，擁有較豐富的自然和人文旅游資源，但大多數(shù)時候，廣州在游客的印象里都是以說不清、道不明的形象存在，造成有旅無游，過而不游。其根本原因之一是廣州的旅游市場營銷仍缺乏有效的整體規(guī)劃，影響了廣州旅游形象和產品的宣傳推廣。本文針對廣州旅游業(yè)的實際情況，提出了廣州旅游營銷的思路與策略，力圖從營銷方面為廣州的旅游業(yè)做出有益的探索。 全文共分五部分，各部分主要內容如下： 第一部分，作為全文的緒論，綜述了旅游市場營銷的發(fā)展歷程和新理論，指出國內旅游營銷的不足之處，并點明本文的主要研究內容——廣州旅游市場營銷研究。 第二部分，闡述了旅游業(yè)的定義與特點、在國民經濟中的重要地位以及旅游營銷和營銷組合的相關概念。 第三部分，概述了廣州旅游業(yè)的現(xiàn)狀，指出存在的問題，并作了SWOT分析。 第四部分，提出廣州旅游營銷整體規(guī)劃，包括市場定位與形象策劃、旅游產品策劃、旅游促銷策略和兩大營銷原則。 第五部分，論述了旅游業(yè)對廣州經濟發(fā)展的貢獻，進一步論證旅游營銷的重要性。 本人從剖析廣州旅游市場營銷中存在的實際問題入手，在分析廣州旅游資源和市場環(huán)境的基礎上，系統(tǒng)性地提出廣州旅游營銷的整體規(guī)劃方案。以樹立鮮明、獨特、有招徠性的城市旅游形象為核心，將廣州的旅游市場定位歸納為“山水廣州、文化廣州、活力廣州”，把廣州的旅游形象表述如“嶺南花城，精彩商都”。并根據(jù)市場營銷的4P策略，針對廣州旅游營銷的不足之處，重點探討產品策略和促銷策略，策劃了5種旅游“拳頭”產品和6種旅游促銷手段。同時提出要堅持可持續(xù)性發(fā)展原則和區(qū)域協(xié)作原則，保證廣州旅游業(yè)的長期、健康發(fā)展。希望本文的研究能為提高廣州旅游市場的競爭能力，進行新一輪旅游市場營銷活動提供一定的啟示與參考。
【學位單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2002
【中圖分類】：F592.7
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 緒論
    1.1 旅游市場營銷的產生與發(fā)展
    1.2 國內外旅游營銷研究概況
        1.2.1 旅游營銷觀念的演變
        1.2.2 現(xiàn)代旅游營銷新理念
    1.3 我國旅游市場營銷現(xiàn)狀
        1.3.1 我國旅游市場營銷的產生與發(fā)展
        1.3.2 我國旅游市場營銷的不足
    1.4 本文的主要研究內容
第二章 旅游業(yè)與旅游營銷概述
    2.1 旅游業(yè)概述
        2.1.1 旅游業(yè)的定義和特點
        2.1.2 旅游業(yè)在經濟發(fā)展中的重要地位
    2.2 旅游營銷概述
        2.2.1 旅游營銷的內涵和特征
        2.2.2 旅游市場營銷與一般市場營銷的差異
        2.2.3 旅游市場營銷組合
第三章 廣州旅游營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 廣州旅游業(yè)現(xiàn)狀
        3.1.1 廣州旅游業(yè)概況
        3.1.2 廣州旅游業(yè)的存在問題
    3.2 廣州旅游SWOT分析
        3.2.1 Strengths優(yōu)勢
        3.2.2 Weaknesses劣勢
        3.2.3 Opportunities機會
        3.2.4 Threats威脅
第四章 廣州旅游營銷規(guī)劃設想
    4.1 廣州旅游營銷的市場定位
        4.1.1 市場定位的含義
        4.1.2 旅游市場定位選擇的類型
        4.1.3 廣州旅游市場定位及形象策劃
    4.2 廣州旅游產品策劃
        4.2.1 旅游產品的概念
        4.2.2 旅游產品的類型
        4.2.3 廣州旅游產品策劃
    4.3 廣州旅游促銷策略
        4.3.1 旅游促銷概述
        4.3.2 廣州旅游促銷策略
    4.4 廣州旅游營銷的兩大原則
        4.4.1 堅持可持續(xù)發(fā)展原則
        4.4.2 堅持區(qū)域協(xié)作原則
第五章 “大旅游”對廣州經濟發(fā)展的貢獻
    5.1 旅游業(yè)的產業(yè)關聯(lián)和產業(yè)波及
        5.1.1 旅游業(yè)對就業(yè)和GDP的推動
        5.1.2 旅游業(yè)的綜合資本系數(shù)和價格波及效果
    5.2 商旅互動 相得益彰
    5.3 廣州旅游經濟前景展望
結論
參考書目
攻讀學位其間發(fā)表的論文
致謝

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前3條

1 潘丹;基于資源整合的南京市旅游營銷研究[D];東北師范大學;2006年

2 葉美君;旅游溫冷地理論及其案例研究[D];廈門大學;2005年

3 鄭輝;山東海濱旅游走廊營銷策略研究[D];云南大學;2010年

本文編號：2890660