劉曉剛教授在其博士論文《基于服裝品牌的設(shè)計元素理論研究》一文中提到：“‘他山之石,可以攻玉’,這一古訓(xùn)隱含著樸素的學(xué)科交叉的思想。在呼喚多年‘服裝設(shè)計與科學(xué)與藝術(shù)’相結(jié)合的口號應(yīng)該被今天的學(xué)科發(fā)展更為重視”。為此,本論文受模糊理論的啟發(fā),運用模糊理論的觀點,為本土設(shè)計師品牌的生存與發(fā)展提供一種新的思考方式與產(chǎn)品設(shè)計方法。 當(dāng)下,中國的消費者不再是從眾、被引領(lǐng)、被說教的被動接受狀態(tài)而是變身為多重價值觀、多種角色變幻、多層次需求、擁有重疊欲望的行動個體。面對這種情況,服裝品牌對消費者的定位與產(chǎn)品設(shè)計不應(yīng)再是“一元定位”,而應(yīng)該以“模糊”涵蓋“多元”,這種“多元”的模糊設(shè)計方式表面含糊實則是為了獲取“更大”、“更廣”層面的接納,占據(jù)更多的市場份額。該概念與方法將消費者作為參與設(shè)計的“乙方”,和“甲方”一起完成自我的、積極的設(shè)計活動和體驗,這也將是一種設(shè)計理念和方法的拓展。拋開“唯我獨尊”的設(shè)計師身份,用懷柔的手段促成與消費者之間共同價值的構(gòu)建,進而為本土設(shè)計師品牌贏得生存與發(fā)展的空間。
【學(xué)位單位】：中國美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：J523.5
【部分圖文】：

費者的需求出發(fā)，由模糊理論的特性推導(dǎo)出模糊設(shè)計方法指設(shè)計，正迎合了全球化時代消費者需求的多元化、多層次性，格相吻合，試圖將消費者的多元需求變?yōu)閯?chuàng)意的源泉，“化以此來平衡創(chuàng)意與市場之間的矛盾。同時也向成衣品牌甚以“小批量、多品種、快變化、價值化”的現(xiàn)代品牌發(fā)展的具有一定的實踐價值。

圖3第一章擬}究框架(圖片來源:作者目制)設(shè)計師品牌的概念設(shè)計一師品牌’的概念是個舶來品，某種程度上，它是高級成衣對其個稱呼。實際上，設(shè)計師品牌與巴洛克和好萊塢一樣，是一種風(fēng)格一種時間性的概念，更是一種話語權(quán)的象征。這個概念本身就積淀

眾化的服裝品牌圖4設(shè)計師品牌的內(nèi)涵‘，外延(圖片來源:作者自制)圖4是設(shè)計師品牌的內(nèi)涵與外延的分析圖表，設(shè)計師品牌的內(nèi)涵為:由設(shè)計師個人投資兼顧產(chǎn)品設(shè)計、經(jīng)營、銷售的服裝品牌，或者是由企業(yè)投資聘請社會上知名的設(shè)計師，以設(shè)計師的知名度推廣產(chǎn)品的服裝品牌。設(shè)計師品牌的外延為:以設(shè)計師強烈的個人風(fēng)格為主導(dǎo)，強調(diào)個性化、原創(chuàng)性、小眾化的服裝品牌。聯(lián)系到引論部分(見PS)中提到的概念的模糊性:一個概念有其相應(yīng)的內(nèi)涵與外延，內(nèi)涵是指此概念所反映的事物本質(zhì)屬性的總和，也是其概念所定義的內(nèi)容;外延是指一個概念所指向的對象的范圍。概念模糊是指這個概念的外延具有不確定性、混沌性，有待探究。設(shè)計師品牌外延所指向的個性化、原創(chuàng)性、小眾化具有一定程度的不確定性，是需要有參照的形容詞，另外，外延的模糊性是由服裝品牌發(fā)展過程中包含不確定的因素構(gòu)成
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本文編號：2889912