以新冠肺炎疫情為背景,研究了重大疫情下潛在旅游者風(fēng)險(xiǎn)承受力對(duì)出游意愿的作用機(jī)制,并分析了音樂(lè)視頻中地方意象的前因影響和熟悉度的調(diào)節(jié)作用.通過(guò)對(duì)945份有效問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析,結(jié)果表明:(1)重大疫情下基于抗疫音樂(lè)視頻的情感意象對(duì)潛在旅游者風(fēng)險(xiǎn)承受力具有正向作用,風(fēng)險(xiǎn)承受力對(duì)出游意愿具有正向作用,風(fēng)險(xiǎn)承受力在情感意象與出游意愿之間具有部分中介作用;(2)重大疫情下基于抗疫音樂(lè)視頻的認(rèn)知意象對(duì)情感意象具有正向作用,情感意象在認(rèn)知意象與風(fēng)險(xiǎn)承受力之間具有完全中介作用;(3)重大疫情下潛在旅游者熟悉度在風(fēng)險(xiǎn)承受力與出游意愿之間具有調(diào)節(jié)作用.該研究將風(fēng)險(xiǎn)承受力引入重大疫情這一特殊情境中,探討了潛在旅游者風(fēng)險(xiǎn)承受力對(duì)出游意愿的影響,拓展了旅游者決策的理論機(jī)制,并為旅游目的地危機(jī)管理提供了對(duì)策.
【部分圖文】：

理論模型與關(guān)系假設(shè)

以理論模型為基礎(chǔ), 通過(guò)AMOS 24.0軟件構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型, 選擇極大似然估計(jì)方法進(jìn)行估計(jì)參數(shù)迭代, 作用路徑的檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)圖2.對(duì)提出的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證(表6). 結(jié)果表明, 認(rèn)知意象對(duì)情感意象具有顯著的正向作用(uStd.=0.809, p<0.001), H1成立; 認(rèn)知意象對(duì)風(fēng)險(xiǎn)承受力不具有顯著的正向作用(uStd.=-0.080, p>0.05), H2拒絕; 情感意象對(duì)風(fēng)險(xiǎn)承受力具有顯著的正向作用(uStd.=0.366, p<0.001), H3成立; 風(fēng)險(xiǎn)承受力對(duì)出游意愿具有顯著的正向作用(uStd.=0.578, p<0.001), H5成立. 因此, 假設(shè)1、 假設(shè)3、 假設(shè)5得到驗(yàn)證.

表8 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)表 假設(shè) 路徑 uStd. Std. S.E. C.R. p Label H7 風(fēng)險(xiǎn)承受力→出游意愿 0.445 0.479 0.030 15.005 *** x 熟悉度→出游意愿 0.241 0.312 0.025 9.694 *** m 交互項(xiàng)→出游意愿 0.051 0.100 0.014 3.721 *** xm 注: ***表示p<0.001水平具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義.由表8可見(jiàn), 風(fēng)險(xiǎn)承受力和熟悉度的交互項(xiàng)對(duì)出游意愿具有顯著的正向作用(uStd.=0.051, p<0.001), 熟悉度的調(diào)節(jié)效應(yīng)顯著. 由圖3可見(jiàn), 潛在旅游者風(fēng)險(xiǎn)承受力對(duì)于出游意愿具有正向作用, 并且熟悉度越高的分組, 潛在旅游者風(fēng)險(xiǎn)承受力對(duì)出游意愿的正向作用越大. 因此, 熟悉度在風(fēng)險(xiǎn)承受力對(duì)出游意愿的影響中起到了正向調(diào)節(jié)作用.
【相似文獻(xiàn)】

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