發(fā)布時(shí)間：2020-10-30 19:11

　　 隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,我國旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期,我國旅游市場呈現(xiàn)出旅游消費(fèi)大眾化、旅游方式個(gè)性化、散客化及旅游信息化的發(fā)展趨勢。2009年1月7日,工業(yè)和信息化部為中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照,此舉標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。3G技術(shù)與旅游業(yè)的結(jié)合產(chǎn)生了旅游移動(dòng)商務(wù),旅游移動(dòng)商務(wù)能夠?yàn)槁糜握咛峁╇S時(shí)隨地的旅游服務(wù),具有廣泛的發(fā)展前景。目前,我國旅游移動(dòng)商務(wù)處于初步發(fā)展階段,國內(nèi)研究者對旅游移動(dòng)商務(wù)研究較少,因此對旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度的研究具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。 本文首先分析我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢、3G發(fā)展?fàn)顩r以及國內(nèi)外旅游移動(dòng)商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r(第一章),通過回顧態(tài)度理論、理性行為理論、計(jì)劃行為理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論、科技接受模型理論,詳述了國內(nèi)外研究者對旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度的研究現(xiàn)狀(第二章)。其次根據(jù)前人研究理論基礎(chǔ)上建立旅游移動(dòng)商務(wù)研究框架,對要研究問題提出研究假設(shè)(第三章),然后對大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)影響因素與態(tài)度和意向進(jìn)行因子分析,根據(jù)因子分析結(jié)果對大學(xué)生移動(dòng)商務(wù)影響因素進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn),從而得出研究結(jié)果(第四章)。最后,根據(jù)研究結(jié)果得出研究結(jié)論(第五章)。 研究發(fā)現(xiàn):(1)感知旅游移動(dòng)商務(wù)有用、感知旅游移動(dòng)商務(wù)安全、感知旅游移動(dòng)商務(wù)成本、感知旅游活動(dòng)、感知旅游移動(dòng)商務(wù)易用和感知移動(dòng)商務(wù)旅游服務(wù)等因素對使用移動(dòng)商務(wù)態(tài)度與意愿有顯著影響,其中感知旅游移動(dòng)商務(wù)有用對于使用移動(dòng)商務(wù)態(tài)度與意愿影響最大。(2)大學(xué)生使用旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度對大學(xué)生使用移動(dòng)商務(wù)影響顯著,大學(xué)生對使用移動(dòng)商務(wù)態(tài)度越正面、積極,越容易使用移動(dòng)商務(wù)。(3)有手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的使用者比無手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)者有較強(qiáng)烈的使用態(tài)度和使用意愿,也就是曾經(jīng)使用過手機(jī)上網(wǎng)者,會(huì)繼續(xù)使用手機(jī)上網(wǎng),有更正面、積極的使用態(tài)度。有無上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)在感知旅游移動(dòng)商務(wù)成本上不存在顯著差異。(4)本文進(jìn)一步證實(shí)了TAM的有效性。
【學(xué)位單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F592;F224
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導(dǎo)言
    1.1 研究背景
        1.1.1 中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢
        1.1.2 中國3G發(fā)展?fàn)顩r
        1.1.3 旅游移動(dòng)商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)踐意義
    1.4 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 論文的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究框架
2 文獻(xiàn)回顧
    2.1 態(tài)度相關(guān)理論
        2.1.1 態(tài)度理論
        2.1.2 理性行為理論
        2.1.3 計(jì)劃行為理論
        2.1.4 創(chuàng)新擴(kuò)散理論
    2.2 科技接受模型
        2.2.1 科技接受模型
        2.2.2 修正的科技接受模型
    2.3 旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度研究現(xiàn)狀
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型及研究假設(shè)
        3.1.1 研究模型
        3.1.2 研究假設(shè)
    3.2 問卷設(shè)計(jì)
        3.2.1 樣本的選擇
        3.2.2 問卷設(shè)計(jì)
    3.3 資料分析方法
        3.3.1 信度分析
        3.3.2 效度分析
4 資料分析與研究結(jié)果
    4.1 描述性分析
    4.2 因子分析
        4.2.1 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)影響因子分析
        4.2.2 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度因子分析
        4.2.3 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)意愿因子分析
    4.3 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)影響因素與態(tài)度的假設(shè)檢驗(yàn)
        4.3.1 大學(xué)生感知旅游移動(dòng)商務(wù)影響因素與態(tài)度的相關(guān)分析
        4.3.2 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)影響因素與態(tài)度的回歸分析
    4.4 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)影響因素與意愿的假設(shè)檢驗(yàn)
        4.4.1 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)影響因素與意愿的相關(guān)分析
        4.4.2 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)影響因素與意愿的回歸分析
    4.5 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度與意愿的假設(shè)檢驗(yàn)
        4.5.1 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度與意愿的相關(guān)分析
        4.5.2 大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度與意愿的回歸分析
    4.6 個(gè)人因素與大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)假設(shè)檢驗(yàn)
    4.7 研究結(jié)果
5 研究結(jié)論、研究限制及后續(xù)研究建議
    5.1 研究結(jié)論
        5.1.1 大學(xué)生使用旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度的研究結(jié)論
        5.1.2 大學(xué)生使用旅游移動(dòng)商務(wù)意愿的研究結(jié)論
        5.1.3 大學(xué)生使用旅游移動(dòng)商務(wù)態(tài)度與意愿研究結(jié)論
        5.1.4 個(gè)人因素與大學(xué)生旅游移動(dòng)商務(wù)研究結(jié)論
    5.2 研究限制
    5.3 后續(xù)研究建議
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡歷
致謝

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 馬勇;吳娟子;;移動(dòng)電子商務(wù)在旅游目的地中的應(yīng)用模型構(gòu)建——以三峽旅游目的地為例[J];桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2007年03期

2 魯耀斌;徐紅梅;;即時(shí)通訊服務(wù)使用行為的影響因素實(shí)證研究[J];管理學(xué)報(bào);2006年05期

3 楊曉燕;中國消費(fèi)者行為研究綜述[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2003年01期

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5 劉亞軍;移動(dòng)電子商務(wù)對旅游業(yè)的影響及對策[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年01期

6 喬瑋;;手機(jī)旅游信息服務(wù)初探[J];旅游科學(xué);2006年03期

本文編號(hào)：2862887