21世紀(jì)以來,世界不少國家和地區(qū)已掀起旅游休閑熱潮,中國以其悠久神秘的歷史和豐富多樣的旅游資源越來越讓全球矚目。中國旅游業(yè)將以高于世界平均發(fā)展水平的速度增長,入境旅游業(yè)也隨之穩(wěn)步增長。入境旅游市場(chǎng)是旅游市場(chǎng)中直接創(chuàng)造外匯、帶來遠(yuǎn)高于國內(nèi)人均消費(fèi)和先進(jìn)的旅游管理理念的高級(jí)市場(chǎng),因此研究入境旅游市場(chǎng)是任何國家和地區(qū)都不遺余力的任務(wù)。作為湖南旅游龍頭的張家界市,在旅游市場(chǎng)競爭白熱化的今天,若想提升其旅游經(jīng)濟(jì)競爭力,則需對(duì)入境客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究,對(duì)國際客源市場(chǎng)的產(chǎn)品開發(fā)格外重視。 本論文的主要寫作目的就是通過對(duì)張家界旅游資源的歸納分析與評(píng)價(jià)、入境客源市場(chǎng)的發(fā)展過程、目標(biāo)市場(chǎng)的分析與定位的研究,從而提出張家界入境旅游市場(chǎng)的開拓策略,希望能為張家界市旅游管理部門和旅游企業(yè)提供決策依據(jù)和參考借鑒,為之開辟多元化的入境旅游市場(chǎng)格局,爭取更多更穩(wěn)的人數(shù)與更高的旅游收入。針對(duì)本課題,運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法、層次分析法、比較分析法和統(tǒng)計(jì)分析法等定性與定量分析相結(jié)合的研究方法。 文章首先從旅游資源入手,調(diào)查旅游資源的概況與現(xiàn)狀,并進(jìn)行分類,接著按自然旅游資源和人文旅游資源兩大類別建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系.在同級(jí)區(qū)域品牌資源比較的評(píng)價(jià)和在入境旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)、感興趣的旅游資源、親張度的評(píng)價(jià)中得出張家界旅游資源的競爭力優(yōu)勢(shì)。 其次研究了入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展背景,通過18年的入境人數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與對(duì)入境旅游者在湖南主要城市以及在張家界的停留時(shí)間和人均消費(fèi)的調(diào)查,得出張家界入境旅游市場(chǎng)發(fā)展的成就與存在的問題。 在進(jìn)行目標(biāo)客源市場(chǎng)定位與細(xì)分后,針對(duì)其喜好,建立入境旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)品對(duì)應(yīng)矩陣,根據(jù)張家界本身的資源稟賦與入境旅游市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際,設(shè)計(jì)出五大核心旅游產(chǎn)品體系；同時(shí)為接下來的開發(fā)策略提供了依據(jù)。 最后闡述了張家界的入境旅游客源市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃設(shè)想：為入境旅游市場(chǎng)開拓而提出的技術(shù)、形象、區(qū)域合作和產(chǎn)品開發(fā)的具體對(duì)策。
【學(xué)位單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

0一一一一 一 一一一 一 }}}{{{{{{{{{{{{{年份尹尹尹尹尹尹尹尹尹尹尹護(hù)擴(kuò)尹滬護(hù)滬砂護(hù)圖2一 3198牙一2007年全市境外游客接待量~~~臺(tái)灣~港澳韓國日本一東南亞~歐美 美12800001200000 11200001040000960000880000800000720000640000560000480000400000320000240000160000800000尹尹才尹尹擴(kuò)尹尹尹尹尹尹尹尹擴(kuò)擴(kuò)擴(kuò)尹護(hù)圖2一4主要入境客源市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)圖(因人數(shù)規(guī)模的原因，將一些國家或地區(qū)按就近區(qū)域原則合并到統(tǒng)一的市場(chǎng)，如港澳市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、歐美市場(chǎng)。)2.3.6主要入境市場(chǎng)旅華游客偏好與親景度評(píng)價(jià) 2.3.6.1分析旅華游客偏好的必要性由于國家、民族、教育水平、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、觀念、職業(yè)、閑暇時(shí)間、性別、年齡等等不同，導(dǎo)致入境游客在消費(fèi)決策、旅游

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本文編號(hào)：2861750