二戰(zhàn)后旅游業(yè)在世界范圍內迅速發(fā)展，已經成為各國國民經濟發(fā)展的重要增長點。隨著各地旅游業(yè)發(fā)展的競爭加劇，旅游區(qū)如何穩(wěn)定地占有并不斷擴大其現(xiàn)有旅游客源就成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵問題，對旅游發(fā)展的研究也開始日益關注作為客體的旅游市場需求方面的探討。 入境旅游在國際旅游中占有重要的位置，浙江省作為目前全國第五大入境旅游目的地，入境旅游已形成相當?shù)囊?guī)模；但與其他旅游業(yè)走在前列的地區(qū)相比，許多地方還存在著差距。中國加入WTO后，隨著旅游業(yè)的即將全面對外開放，浙江入境旅游業(yè)也將面臨全新的機遇和挑戰(zhàn)。 該文以浙江省入境旅游客源市場為研究對象，依據(jù)入境旅游者抽樣調查資料和其他有關統(tǒng)計資料，通過數(shù)據(jù)整理和圖表分析、歸納描述相結合的手段，從時、空結構、人口特征、行為特征和心理偏好等方面綜合分析浙江省入境旅游客源市場的總體特征，并選取入境旅游人數(shù)為預測對象，運用回歸模型和指數(shù)曲線模型分別對浙江省入境旅游客源市場的短期發(fā)展趨勢進行了定量預測，最后在上述研究基礎上提出浙江省入境旅游市場的目標定位及開拓對策。 浙江省入境旅游市場的突出特征是：在空間結構上，浙江省入境旅游客源市場的主體是外國人，其次是港澳臺同胞，而且外國游客的比重有逐年增加趨勢；人口特征表現(xiàn)為，性別結構中以男性游客占優(yōu)勢，年齡結構以中青年為主，職業(yè)構成以商貿、專業(yè)技術人員為主；在行為模式上，旅游目的以商務活動和觀光游覽為主；多次游比例不高；入境游客在浙停留時間普遍較短；旅游消費中非基礎性旅游消費比重較大；對心理偏好的分析發(fā)現(xiàn)，浙江的山水風光依然是入境旅游者最感興趣的旅游資源，但所占比例有所下降；而入境游客對浙江省的旅游服務質量和接待設施的評價遠低于緊鄰的江蘇省。運用一元線性回歸模型和指數(shù)曲線模型分別對浙江入境游客量發(fā)展趨勢進行了短期預測，且擬合精度較為理想。 根據(jù)浙江省入境旅游客源現(xiàn)狀特征，將浙江省入境旅游客源市場總體定位確立為：立足亞洲市場，深層次拓展歐洲、北美洲、大洋洲市場，開辟非洲、南美及中東市場。功能定位為：以商務旅游為主導、觀光游覽為根本，拓展休閑度假和會議、文體交流旅游市場。此外，還據(jù)此提出了開拓日韓女性旅游市場、開發(fā)青少年和老年市場、重視散客市場等細分市場目標選擇。最后，結合浙江省旅游市場特征與發(fā)展現(xiàn)狀，提出入境旅游客源市場開拓的產品品牌策略、區(qū)域聯(lián)合策略、旅游促銷和分銷策略等，并針對目前旅游市場中存在的問題提出具體對策，如創(chuàng)新管理體制、加強旅游行業(yè)管理、加大扶持政策、增強投資引力等等。
【學位單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2006
【中圖分類】：F592
【部分圖文】：

游客源市場的年際變化主要是由于客源地的國家政策、國民收入水平等以及一些突發(fā)因素引起的。旅游客源市場規(guī)模隨季節(jié)的不同也會發(fā)生為對某一旅游地來說，不同的季節(jié)其氣候不同，加之存在一些影響客源化的社會因素(如節(jié)假日、傳統(tǒng)習俗等)，因而會出現(xiàn)旅游淡、旺季。對上變化特點的分析要引入時間結構的概念，時間結構是指某旅游地客源間變化的態(tài)勢。旅游客源市場的時間結構可分為季節(jié)性變化結構和年際。旅游客源市場季節(jié)性、年際變化強度可通過時間強度指數(shù)得到反映。度指數(shù)模型:R=游客源市場的時間分布強度指數(shù)，年的比重。在這個模型中，將12化強度指數(shù)模型。R值越接近零，動越大，對旅游經營越不利。(也稱為為月際集中指數(shù);Xi為各月游換成年數(shù)，系數(shù)作相應的變換，就成旅游需求時間分配越均勻;R值越大攀位萬人次

具日國;圖4.72004年浙江省各大洲外國旅游者所占市場比重國和英國;美洲市場集中在美國、加拿大;大�？�，浙江省主要客源國接待量位居前巧位的亞、美國、新加坡、泰國、德國、意大利、法、印度、菲律賓、加拿大。反映出旅游客源市洲客源集中在日本、韓國、馬來西亞和新加坡、、意、法、英;美洲市場集中在美國、加拿大;蘭。映了旅游需求空間分布的集中性。旅游地理學析，其計算公式是:(2)

圖4.102004年浙江省入境旅游者目的構成圖數(shù)—以首次游為主，多次游比例不高，2000年來浙旅游的入境旅游者中，首次游比例為53.2%，.8%，4次游以上的比例為16.0%;2001年三者比例依次為
【引證文獻】

相關碩士學位論文 前5條

1 姚東;甘肅省入境旅游市場特征及市場拓展研究[D];蘭州大學;2010年

2 殷書爐;中國旅游服務貿易影響因素研究[D];西北師范大學;2009年

3 謝維光;浙江省入境旅游客源市場時空演變及其開發(fā)對策[D];浙江師范大學;2010年

4 曾榮;廣州入境旅游特征分析與市場開拓研究[D];暨南大學;2011年

5 黃秀南;拓展廣西入境旅游客源市場對策研究[D];西南財經大學;2011年

本文編號：2849491