隨著國內(nèi)各個城市旅游的興起，節(jié)事及節(jié)慶活動日益成為城市旅游的重要吸引物，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動成為吸引游客的重要內(nèi)容之一。許多城市也通過舉辦各種旅游節(jié)慶活動來推動城市旅游形象塑造和城市品牌化。但是，綜觀各地的旅游節(jié)慶活動，真正成功、具有國際、國內(nèi)影響力并能持續(xù)發(fā)展的屈指可數(shù)。究其原因，筆者認為很大程度上是由于旅游節(jié)慶沒有進行品牌運作和管理，而目前對旅游節(jié)慶品牌的研究相對比較匱乏，這也正是本文的出發(fā)點。 本文在客觀地敘述和評價國內(nèi)外對旅游節(jié)慶的研究成果以及旅游節(jié)慶相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對旅游節(jié)慶的發(fā)展、特點、類型進行論述，重點分析品牌旅游節(jié)慶在城市旅游品牌化中的作用，指出城市旅游節(jié)慶品牌塑造的重要性和必要性。在對南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究中，從品牌價值傳遞、市場表現(xiàn)、競爭前景三方面對南京旅游節(jié)慶進行全面品牌診斷。最后在診斷基礎(chǔ)上提出南京旅游節(jié)慶品牌塑造中品牌定位、品牌營銷、品牌監(jiān)控和品牌運作的建議和對策。
【學(xué)位單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

碩士學(xué)位論文:南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究1996年首屆南京國際梅花節(jié)吸引中外游客30萬人次，社會和經(jīng)濟效益均令人滿意。1997，接待中外游客40萬人次，與首屆梅花節(jié)同期相比增加33%，并吸引周邊城市1(X)0多旅游界代表，各旅行社之間簽定意向性協(xié)議600多份，合同組團人員達4萬人次。2(X)0，接待中外游客120萬人次，年增長15%以上。近年來南京國際梅花節(jié)接待中外游客己趨于穩(wěn)定，在百萬人次左右。2南京旅游節(jié)慶品牌價值傳遞診斷:21品牌價值溝通不完全在這項診斷中，首先在旅游節(jié)慶品牌價值滿足游客的對節(jié)慶的基本需求方面，在對游客行旅游節(jié)慶感知調(diào)查中，歡樂、交流、參與是游客的主要選擇，外加節(jié)慶帶來的擁擠感，圖:勞民傷財
【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 朱仁洲;;旅游節(jié)慶品牌形象標識設(shè)計探討[J];中華商標;2011年08期

2 陳永濤;肖洪磊;;云南民族節(jié)慶旅游發(fā)展的意義及對策[J];云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年04期

3 喬永平;楊倩倩;;南京節(jié)慶旅游資源的整合與發(fā)展對策[J];中國商貿(mào);2012年20期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 秦淑娟;山西旅游品牌營銷模式研究[D];山西財經(jīng)大學(xué);2011年

2 王艷麗;旅游地居民對運動類旅游節(jié)慶的參與度研究[D];陜西師范大學(xué);2011年

3 孔澤;福州三坊七巷旅游節(jié)慶品牌化研究[D];福建師范大學(xué);2012年

本文編號：2846019