城市旅游的快速發(fā)展導(dǎo)致了旅游地形象定位理論在城市旅游中的應(yīng)用。更多的城市意識并開始追求將城市整體而非若干獨(dú)立景點(diǎn)作為旅游吸引因素推動市場。推出城市整體的旅游品牌形象，通過形象定位、主題口號的提出、視覺形象的設(shè)計與推廣等戰(zhàn)略來全面發(fā)展城市旅游。 重慶主城區(qū)作為中國內(nèi)陸?yīng)氁粺o二的豪氣山水城，是一具有特殊地域類型的大都市。都市旅游作為重慶旅游業(yè)發(fā)展的三大品牌之一，具有廣闊發(fā)展前景，目的地品牌化正是重慶都市旅游發(fā)展的必由之路。 通過對重慶都市形象的“地格”分析，包括都市自然地理特征、都市歷史文化特征、現(xiàn)代都市民俗風(fēng)情因素的研究，專家、學(xué)者對重慶城市形象的研究綜述，以及重慶旅游客源市場的受眾調(diào)查這三方面的因素的綜合分析。識別、提煉出重慶都市旅游形象的主導(dǎo)性特征。從旅游市場角度而言，則是為了讓重慶都市在旅游市場中具有鮮明的個性身份識別，在同其它都市的競爭中突顯出來。 重慶都市品牌形象定位應(yīng)是一個多角度、多層次和分時段的錐形突破定位體系，因而對有關(guān)重慶形象的諸多因素需進(jìn)行全方位的梳理和整合。“魅力重慶，激情之都”這一都市旅游品牌形象定位的確立過程，也是重慶都市旅游資源、概念及目標(biāo)市場的全面整合。重慶都市旅游品牌體系將在“激情之都”的總體品牌理念指導(dǎo)下建立品牌形象定位體系。第一層次是構(gòu)筑重慶旅游品牌形象總體理念，第二層次是在總體品牌理念指導(dǎo)下的多級品牌建設(shè)。 旅游產(chǎn)品的本質(zhì)是向旅游者提供一種或多種經(jīng)歷或體驗，現(xiàn)代旅游業(yè)，必將成長為體驗經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。旅游者是有體驗要求的人，他們尋找的是能夠帶來體驗、并融入其生活的品牌。品牌是體驗的提供者，是值得記憶的美好體驗產(chǎn)生的感官、情感和認(rèn)知的豐富源泉。重慶都市旅游目的地品牌體驗可按四個步驟進(jìn)行開發(fā)：首先，將體驗主題化；其次，進(jìn)行載體組合；第三，引入確認(rèn)體驗本質(zhì)的線索；最后，強(qiáng)化體驗氛圍的營造。從市場需求角度來說，重慶都市目的地就是提供新鮮體驗和豐富閱歷的地方。 重慶都市旅游目的地品牌營銷將構(gòu)建四大體驗系統(tǒng)：現(xiàn)代山城、豪放厚重的大山大水景觀體驗系統(tǒng)；抗戰(zhàn)陪都、紅巖文化的歷史名城懷舊體驗系統(tǒng)；鮮活豐富、火辣奔放的巴渝民俗文化體驗系統(tǒng)；激情飛揚(yáng)、動感時尚的青春生命節(jié)奏體驗系統(tǒng)。該四大系統(tǒng)全面支撐“魅力重慶，激情之都”的整體品牌形象。 由于旅游業(yè)自身的特殊原因，需要政府全力主導(dǎo)旅游目的地整體營銷。硬環(huán)境改造與軟環(huán)境提升，是增強(qiáng)重慶都市旅游綜合吸引力和競爭力的重要途徑。旅游目的地營銷就是調(diào)動整個都市旅游要素協(xié)同實現(xiàn)旅游發(fā)展目標(biāo)的過程。 中文摘要 本篇論文的主要成果體現(xiàn)在: 一、對重慶都市旅游發(fā)展的戰(zhàn)略環(huán)境以及重慶都市旅游目的地品牌打造的重 要意義進(jìn)行了分析。 二、提出了重慶都市品牌定位的基本原則和方法，初步構(gòu)建了包括頂級品牌 與支持品牌的重慶都市旅游品牌形象多級定位體系。 三、提出了基于旅游體驗營銷導(dǎo)向下的重慶都市旅游品牌體驗支撐體系，全 面構(gòu)建了重慶都市旅游品牌營銷的四大體驗系統(tǒng)，并依照四個步驟對其進(jìn)行品牌 的體驗營銷開發(fā)。
【學(xué)位單位】：重慶師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2003
【中圖分類】：F592.7
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 緒論
    1 研究的背景
    2 問題的提出
    3 國內(nèi)外旅游地形象與品牌營銷理論研究回顧
    4 國內(nèi)外都市旅游形象與品牌營銷的實踐
    5 研究的邏輯結(jié)構(gòu)
    6 研究的方法及意義
第二章 重慶都市旅游目的地品牌打造的重要意義
    1 重慶都市旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
    2 三峽工程對重慶都市旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)
    3 重慶周邊省區(qū)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢對比
    4 我國五大都市旅游發(fā)展戰(zhàn)略比較
    5 重慶都市旅游目的地品牌打造的重要意義
第三章 重慶都市旅游目的地形象基礎(chǔ)性研究
    1 重慶都市旅游目的地空間地域界定
    2 重慶都市旅游形象“地格”分析與主導(dǎo)性特征識別
    3 專家、學(xué)者對重慶城市“文脈”與城市形象的認(rèn)知
    4 重慶旅游客源市場受眾調(diào)查
第四章 重慶都市旅游目的地品牌定位研究
    1 旅游地形象與旅游地品牌的區(qū)別
    2 定位的核心思想
    3 定位的基本原則
    4 定位的操作方法
    5 重慶都市旅游目的地品牌定位
    6 重慶都市旅游目的地品牌定位體系構(gòu)建
第五章 重慶都市旅游品牌營銷的體驗系統(tǒng)構(gòu)建
    1 “體驗經(jīng)濟(jì)”時代的到來
    2 旅游產(chǎn)品是一種特殊經(jīng)歷和體驗
    3 旅游新時代的“新旅游者”
    4 從“品牌=身份”到“品牌=體驗”
    5 重慶都市旅游目的地品牌營銷新理念
    6 重慶都市旅游目的地品牌營銷的體驗系統(tǒng)構(gòu)建
第六章 重慶都市旅游品牌營銷支持系統(tǒng)設(shè)計
    1 重慶市政府全力主導(dǎo)都市旅游目的地品牌營銷
    2 精心設(shè)計傳播都市旅游目的地形象的載體
    3 營造傳播都市旅游目的地形象的各種途徑
    4 重慶都市旅游品牌營銷的硬環(huán)境改造
    5 重慶都市旅游品牌營銷的軟環(huán)境提升
第七章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附件
致謝

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 李經(jīng)龍;中國品牌旅游資源評價及其開發(fā)戰(zhàn)略研究[D];南京師范大學(xué);2007年

本文編號：2842406