發(fā)布時間：2020-08-08 12:15

【摘要】： 作為一定領(lǐng)域內(nèi)的政治活動中心、經(jīng)濟(jì)金融中心、商業(yè)和消費(fèi)中心、科技教育中心、文化藝術(shù)中心、交通樞紐，城市集中了開展旅游活動幾乎一切必備的條件，成為了常見的旅游密集地帶，形成了旅游城市化。城市旅游發(fā)展對于經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)的影響進(jìn)一步深化，正在引導(dǎo)著新的城市產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)程，改變著城市功能。作為游客重要的旅游目的地之一，城市爭奪客源市場的競爭日益激烈，許多城市致力于城市旅游形象策劃，以此強(qiáng)化城市旅游吸引力。而擁有一個清晰獨(dú)特的城市旅游形象定位可以使城市在游客心目中占領(lǐng)形象階梯的最高端，吸引游客前往享受當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品和服務(wù)。由于旅游產(chǎn)品具有生命周期，城市旅游形象的發(fā)展也是動態(tài)的。作為城市旅游營銷體系中的重要組成部分，城市旅游形象需要階段性的再定位，即形象修正。再定位并不是對原有形象的完全摒棄，而是建立在原有形象基礎(chǔ)上的繼承和更新。城市想要在客源目的地選擇中保持持續(xù)的競爭力，在同質(zhì)化產(chǎn)品眾多的年代脫穎而出，只有樹立自己獨(dú)特的城市旅游形象，關(guān)注城市旅游形象的動態(tài)變化，適時做出城市旅游形象再定位的抉擇，準(zhǔn)確提煉城市旅游形象再定位的關(guān)鍵因素，即定位基礎(chǔ)，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 城市旅游形象再定位關(guān)鍵因素的研究，是旅游目的地形象研究中較為前沿的研究領(lǐng)域。本研究在對以往相關(guān)研究回顧、專家訪談的基礎(chǔ)中尋找進(jìn)行城市旅游形象再定位的關(guān)鍵因素，選取城市旅游形象主體中的規(guī)劃設(shè)計和推廣人員為調(diào)查對象，通過問卷調(diào)查等方法對關(guān)鍵因素體系進(jìn)行驗證，運(yùn)用因子分析、方差分析等統(tǒng)計研究方法，構(gòu)建了城市旅游形象再定位的關(guān)鍵因素研究模型，包括7個主因子和32個具體因子。以國內(nèi)城市旅游形象再定位典型城市為例對城市旅游形象再定位關(guān)鍵因素的實施進(jìn)行分析，總結(jié)出城市旅游形象再定位關(guān)鍵因素作用圖，并就研究中發(fā)現(xiàn)的城市旅游形象主體中的規(guī)劃設(shè)計推廣人員對關(guān)鍵因素重要性評價差異做出解釋說明。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F590
【圖文】：

CompenentNumbor圖5.1關(guān)鍵因素表現(xiàn)特征值的碎石圖(a)如圖5.1所示，碎石圖反映的代表主成分的9個特征值都大于1，且從第9個以后開始驟減，表明這9個主成分是可以取代所有指標(biāo)的。從表5.5可以看出，各共同成分所包含的指標(biāo)中，共有5個指標(biāo)“城市民族民俗特征”、“城市地域等級”、“城市建筑景觀”、“大型民間習(xí)俗活動”、“旅游業(yè)地位”的因子負(fù)荷量未能達(dá)到0.5以上。按照步驟，首先將這五個不符合標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)剔除，再次進(jìn)行因子分析。首先進(jìn)行KMO測度和巴特利特球體檢驗，結(jié)果見表5.6:表 5.6KMO測度和巴特利特球體檢驗(b)巍巍勢渺瀚{戈 戈獷萬 萬巴巴特利特球體檢驗驗近似卡方分配 配 2103.39999自 自自由度 dfff52888顯 顯顯著性概率 519....00000從表5.6我們可以看出

ComPonentNumber圖5.2關(guān)鍵因素表現(xiàn)特征值的碎石圖(c)從圖5.2表現(xiàn)特征值的碎石圖上可以看出，因子分析結(jié)果產(chǎn)生的7個主成分都在特征值大于1的位置上，這說明其所包含的因子是有意義的，可以被保留下來。其它重要指標(biāo)，如累積變異解釋(Cumulative、認(rèn)riance)、信度 (Reliabllits)等的分析結(jié)果見表5.10和表5.11。

浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文城市旅游形象再定位關(guān)鍵因素研究1970至1980年代，“工業(yè)化與旅游并重”，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，同步形成以機(jī)械電子、編織絲綢、化工醫(yī)藥和輕工食品為支柱的輕工產(chǎn)業(yè)。1983年，國務(wù)院正式批復(fù)杭州城市性質(zhì)為:省會城市、全國重點風(fēng)景旅游市和歷史文化名城，從而為杭州的城市發(fā)展確立了方向。21世紀(jì)初，杭州市的城市性質(zhì)是:國際風(fēng)景旅游城市，國家歷史文化名城，長江三角洲的重要中心城市，浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。杭州市位于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)，地方經(jīng)濟(jì)連續(xù)十六年實現(xiàn)兩位數(shù)長，見圖6.2。2006年全市生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到3440.99億元，杭州經(jīng)濟(jì)總量續(xù)位居全國省會城市第二、副省級城市第三、全國大中城市第八。中國社會科院公布的2006年《中國城市競爭力報告》，杭州城市競爭力在內(nèi)地城市中排名五位;被世界銀行評為中國投資環(huán)境“金牌城市”;連續(xù)三年被美國《福布斯雜志評為“中國大陸最佳商業(yè)城市排行榜”第一位。

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本文編號：2785548