【摘要】： 旅游形象研究是旅游研究中的一大熱點(diǎn),旅游形象測量研究在國外旅游研究中是一個重要的命題。近年來,我國學(xué)者也開始關(guān)注目的地形象測量的研究。目前對形象測量的實(shí)現(xiàn)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)豐富,而今后研究的重點(diǎn)在于對不同類型的旅游目的地形象概念框架構(gòu)建,選擇恰當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行研究。本文正是對遺產(chǎn)地旅游形象測量做出嘗試。 基于對遺產(chǎn)旅游以及旅游目的地形象的基礎(chǔ)理論的分析,本文認(rèn)為遺產(chǎn)地旅游形象的形成是多方主體進(jìn)行選擇的結(jié)果,多方主體之間存在著互動性�；趯η叭说哪康牡匦蜗笱芯克褂玫姆椒ㄟM(jìn)行綜述,確定本文研究的方法,即應(yīng)用問卷調(diào)查法,并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行簡單的定量分析,使用內(nèi)容分析法對訪談結(jié)果以及網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行定性分析。本文選取福建土樓作為實(shí)證研究的遺產(chǎn)地,調(diào)查對象包括當(dāng)?shù)鼐用�、旅游者、旅游企業(yè)、政府、以及學(xué)者。通過對不同主體采用不同的調(diào)查方法,并且使用多條證據(jù)法,即對個別主體使用了兩種以上的調(diào)查數(shù)據(jù),以顯示更加豐富、完整的遺產(chǎn)地形象。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),1)福建土樓的顯著形象是土樓建筑、鄉(xiāng)村環(huán)境以及民風(fēng)態(tài)度。2)土樓存在衛(wèi)生狀況差、景區(qū)管理以及商業(yè)氛圍濃的負(fù)面形象問題,并且存在游客的重游率低的問題。3)福建土樓呈現(xiàn)區(qū)內(nèi)惡性競爭的態(tài)勢。綜合理論以及實(shí)證的研究,本文認(rèn)為:專家、學(xué)者的研究是遺產(chǎn)旅游形象形成的基礎(chǔ),它是旅游企業(yè)、政府發(fā)射的遺產(chǎn)地形象的素材。政府與當(dāng)?shù)厝?當(dāng)?shù)厝伺c游客之間存在著互動的關(guān)系,即從對方的鏡像中認(rèn)識自己,進(jìn)而影響各自在旅游場域中的形象發(fā)射行為。
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F592.7
【圖文】：

圖 4- 3 土樓習(xí)俗樓旅游網(wǎng) http://www.tuloutours.com/旅游發(fā)展的實(shí)際操作中都有一個同樣的動作，即發(fā)展非定的南溪土樓群、中川古村落，如南靖的云水謠以及高

4-3 均來自土樓旅游網(wǎng) http://www.tuloutours.com/縣在土樓旅游發(fā)展的實(shí)際操作中都有一個同樣的動作，即發(fā)展非世界文化游，如永定的南溪土樓群、中川古村落，如南靖的云水謠以及高山水鄉(xiāng)——的上坪土樓群。而三縣在宣傳中也不約而同地都強(qiáng)調(diào)自己是福建土樓的發(fā)直接說“永定是福建土樓的發(fā)源地”，南靖說“福建土樓 故里南靖”，華安 土樓源頭”。之，政府在對土樓形成塑造時都會注重與當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、文化民俗相結(jié)合，程中還有一些問題，如文化歸屬與行政區(qū)劃的問題，并且政府所推廣的土那些已經(jīng)加入世界文化遺產(chǎn)的土樓，出于對整體土樓人民利益的考慮，政特色的、或與世遺土樓距離較近的土樓進(jìn)行推介或開發(fā)。而政府在推廣旅盾在于土樓發(fā)源地之爭。

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本文編號：2783284