【摘要】： 遼寧省是一個富有特色旅游資源的省份,遼寧省的眾多旅游資源都有待于整合開發(fā)。分析研究中國國內(nèi)旅游市場,同時結(jié)合自身特點進(jìn)行市場營銷,是本文重點討論的核心內(nèi)容。本文主要依托旅游市場需求理論、旅游市場細(xì)分理論和潛在出游力理論作為研究的理論基礎(chǔ)。 本文借鑒潛在出游力研究的傳統(tǒng)方法,運用因子分析法來構(gòu)建旅游潛在出游力模型,依據(jù)和潛在出游力的相關(guān)程度,選取地區(qū)全年生產(chǎn)總值、恩格爾系數(shù)等十九個評價指標(biāo)作為考察指標(biāo),運用從全國七大城市和地區(qū)調(diào)集來的數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析,通過匯總比較,得出了針對遼寧地區(qū)的兩個批次的營銷重點城市和區(qū)域。 本文最后一部分將遼寧眾多的旅游資源梳理整合,提出了三個層次、五個主題、七大特色的旅游產(chǎn)品作為遼寧旅游市場開發(fā)的基礎(chǔ)。依據(jù)出游力分析的結(jié)果,明確定位了三組不同重要程度的城市,并有針對性地制定了不同的營銷戰(zhàn)略。最后,結(jié)合遼寧地區(qū)旅游資源的具體情況,提出了具體可操作的旅游營銷策略,以期拋磚引玉,給相關(guān)部門以參考。
【學(xué)位授予單位】：云南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F592.7;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2739652