【摘要】：旅游產品是旅游業(yè)賴以存在和發(fā)展的核心和物質基礎。陜西省旅游資源得天獨厚，旅 游成為陜西的重點特色經濟。經過20年的發(fā)展，旅游業(yè)在國民經濟中的支柱產業(yè)形象日 益鮮明。然而進入90年代以來，陜西旅游業(yè)在激烈的國內外競爭中徘徊不前，其中最重 要的原因之一就是旅游產品內容單一，形式陳舊，十數年不變，吸引力相對降低，旅游產 品與市場需求之間出現了脫節(jié)與錯位。面對西部大開發(fā)與中國即將加入世界貿易組織的歷 史性機遇和日益激烈的旅游市場競爭，深度開發(fā)陜西旅游產品，綜合提高旅游產品的吸引 力，具有重要的現實意義。利用國家自然科學基金項目（No.49571027）西安入境游客調 查資料、陜西師大西安市國內游客調查資料，在作者對西安市入境游客選擇性調查和延安、 榆林、渭南、寶雞、咸陽、銅川等地兩個多月的實地考察和調研的基礎上，文章力圖從市 場學角度出發(fā)，研究如何根據旅游市場的形勢變化，結合陜西旅游資源特色和實際，制定 旅游產品深度開發(fā)的策略，以達到使旅游產品能長期、更好地滿足旅游市場需求的目的。 全文共分四大部分。第一部分較為系統(tǒng)地論述了旅游產品及旅游產品開發(fā)的基本理 論，為陜西旅游產品深度開發(fā)提供理論依據。在對旅游產品及旅游產品深度開發(fā)的概念進 行界定的基礎上，分析了旅游產品的特性及其在產品開發(fā)中的應用；提出了旅游產品開發(fā) 須遵循的三大原則；文章進一步闡述了旅游產品開發(fā)的理論基礎，分析了市場學、系統(tǒng)論、 國際貿易理論和可持續(xù)發(fā)展理論對旅游產品開發(fā)的指導意義；重點考察了旅游地生命周期 理論、政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略、“大旅游，大市場，大產業(yè)”發(fā)展策略和經濟增長極理論等 區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略理論，以及這些理論在旅游產品深度開發(fā)中所發(fā)揮的作用。 第二部分闡述了陜西旅游產品開發(fā)的旅游資源與環(huán)境基礎，分析了旅游產品的開發(fā)現 狀，以及世紀之交陜西旅游業(yè)所面臨的歷史性機遇與挑戰(zhàn)。文章指出，陜西省自然環(huán)境優(yōu) 越，歷史文化源遠流長；旅游吸引物資源豐富，類型多樣；歷史、文化內涵深厚，自然景 觀獨特，風土民情厚重樸實，資源空間分布呈明顯的區(qū)域特色，具有發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚 的優(yōu)勢。目前旅游產品開發(fā)已初具規(guī)模，形成了以西安為中心，東西南北4條傳統(tǒng)旅游線 路，以文物古跡為特色的10大旅游區(qū)，5條旅游專項線路。所存在的問題是：旅游活動 層次低；缺乏高層次系統(tǒng)性規(guī)劃，經營管理粗放：旅游產品內容陳舊，線路組合缺乏更新 換代。旅游交通、飯店等硬件設施發(fā)展迅猛，但軟件方面相對落后，表現在服務質量較差， 經營管理水平低，旅游人才缺乏。通過對陜西目前面臨的歷史性機遇──西部大開發(fā)和中 國即將加入世界貿易組織的分析，指出了陜西省旅游產品深度開發(fā)的重要性和迫切性。 第三部分是文章的重點內容，分析論述了陜西省國際、國內旅游市場需求的特征及其 變化趨勢。首先，文章對國際與國內旅游市場需求的趨勢特征進行論述，指出國際旅游發(fā) 展迅猛，市場呈大眾化、細分化發(fā)展趨勢；旅游需求多樣化，特色旅游興起：游客心理更 重旅游經歷、旅游自選性增強等特征。國內旅游市場需求旺盛，季節(jié)性明顯，雖然整體上 消費水平較低，但旅游者對高層次旅游的追求趨勢明顯。通過對陜西省入境游客和國內游 客的調查分析，明確了陜西國際國內旅游市場的基本特征。通過對近20年來陜西入境旅 游統(tǒng)計數據的分析，利用旅游本底趨勢線，對入境旅游進行了預測，結果表明陜西入境旅 游市場仍將保持旺盛的增長趨勢。通過對國內旅游發(fā)展形勢的分析，指出陜西國內旅游市 場需求的增長趨勢及自助化、多樣化和追求高品味產品的需求特征。在此基礎上，文章進 一步對陜西省入境旅游和國內旅游市場進行細分，分別選擇出國際旅游與國內旅游的一 級、二級、三級目標市場。 第四部分是全文的核心，論述了陜西旅游產品深度開發(fā)的具體策略。首先，文章指出 了旅游產品深度開發(fā)的目標，即為游客創(chuàng)造價值、提高旅游產品的綜合吸引力，推動旅游 業(yè)持續(xù)快速發(fā)展；具體講，就是要增加旅游產品的文化附加值，增強可參與性，優(yōu)化結構， 并要有利于旅游資源的保護；其次，通過對陜西旅游產品特色及周邊省區(qū)競爭優(yōu)勢狀況的 分析，分級提出了陜西旅游產品的主題定位，認為陜西省旅游產品應定位為歷史文化旅游 （較文物古跡旅游更為科學）；再次，文章根據陜西旅游資源狀況，分別論述了古陵墓、 古建筑、社會風情、宗教文化和自然風景類旅游資源如何深度挖掘文化內涵，提高文化品 味的方法與對策；第四，分析了全省各地市的主要景區(qū)點，提出應對陜西目前的一個旅游 中心，四條傳統(tǒng)旅游線路的格局進行優(yōu)化組合，即全省范圍內建設一個“大中心”，兩個 “小中心”（延安和漢中）、東西南北4條旅游主線及相應的4條“旅游支線”共8條旅游 線路和5大旅游特色的設想；第五，必須依靠陜西的最獨特的資源，實施名牌戰(zhàn)略，開發(fā) 建設以古都文化、周、秦、漢、唐、黃土地文化和華山、太白山等為主題的8大旅游拳頭 產品，以確立和鞏固陜西旅
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2000
【分類號】：F592.7

【引證文獻】

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本文編號：2734411