【摘要】： 近十幾年來,國內生態(tài)旅游發(fā)展的積極性空前高漲,然而,生態(tài)旅游資源具有脆弱性,并且承擔著為保護和當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做貢獻的特殊責任,這就要求從全新的角度去審視生態(tài)旅游的營銷問題,必須將可持續(xù)的理念注入到生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷全過程中去,才能促進生態(tài)旅游的健康發(fā)展。 本研究在綜合國內外的諸多研究的基礎上,結合可靠的數(shù)據(jù)和現(xiàn)場調查,運用理論研究和實證分析相結合的方法,指出了目前我國生態(tài)旅游市場的一些基本特征,并將綠色營銷理念與市場營銷組合4Ps相結合,針對案例研究點四川王朗國家級保護區(qū)提出了具體的綠色營銷建議。 本研究對國內外生態(tài)旅游市場營銷研究的不足進行了一定的改進和優(yōu)化,嘗試做出以下兩方面的創(chuàng)新:一方面,正視“生態(tài)旅游者”泛化現(xiàn)象,嘗試將生態(tài)旅游地普通游客與生態(tài)旅游者區(qū)分開來,進行不同的目標市場定位并提出相應的營銷措施。另一方面,識別國際入境生態(tài)旅游市場特征及現(xiàn)狀,正視其對我國生態(tài)旅游市場發(fā)展的重要作用,并提出相應的營銷措施。
【學位授予單位】：北京林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F592.7
【圖文】：

一 104010‘，北緯 32049‘一33“02‘，東南面接平武縣白馬藏族鄉(xiāng)，西南面與松潘縣黃龍寺接壤，東北及北面與南坪縣(現(xiàn)九寨溝縣)的九寨溝、勿角等為鄰�？偯娣e322.97平方公里，占全縣土地面積的5.4%。(見圖3一l)縣縣界 }}}}___ lllll一 一縣縣駐地 }}}}@@@鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地地 OOO鄉(xiāng)鄉(xiāng)界 界 界保保護區(qū)界界 界保保護區(qū) 區(qū) 區(qū)社區(qū)河流(資料來源:保護區(qū)管理處)圖3一1保護區(qū)位置示意圖Fig.3一 1TheLoeationofw自 nglangNationalNaturalReserve

溝的下半部，長白溝大熊貓數(shù)量較多，南溝至長白溝之間各條小溝及坡面都有大熊貓分布。東部西溝、東溝及牧羊場區(qū)域沒有大熊貓分布，羊洞河溝、七坪溝一豹子溝區(qū)域內有少量分布(見圖3一2)。(資料來源:保護區(qū)管理處)圖3一2王朗保護區(qū)大熊貓分布位置示意圖Fig.3一ZT七 eLocationofPandsin研 /anglang3.1.3保護區(qū)現(xiàn)有旅游資源分類及評價3.1.3.1現(xiàn)有旅游資源分類參考中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的《旅游資源分類、調查與評價》 GB/T18972一2003(2003.2)的指標體系，對王朗保護區(qū)旅游資源進行統(tǒng)計分類，共有7主類、20亞類、31個基本類型(見表3一2)。

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本文編號：2725635