【摘要】： 最近幾年,重慶市委、市政府明確提出要把旅游業(yè)發(fā)展成為重慶國民經濟的新興支柱產業(yè),并逐漸把重慶建成為“中國旅游經濟強市”。要想實現(xiàn)這一目標需要做多方面的工作,而其中旅游市場營銷是十分關鍵的一項工作。搞好旅游營銷工作是提高重慶旅游業(yè)市場競爭力,快速發(fā)展重慶旅游業(yè)的重要手段。 本文首先介紹了重慶旅游市場營銷策略研究的背景和意義并對相關旅游市場營銷基本理論做了論述,并且對國內外發(fā)達旅游城市的成功營銷經驗做了一定的總結。然后重點分析重慶旅游市場的外部環(huán)境、重慶旅游市場現(xiàn)狀以及旅游營銷中所存在的問題,從而分別對重慶旅游目標市場和重慶旅游形象做了比較合理的細分、定位。在此基礎之上提出了產品、價格、渠道、促銷方面的重慶旅游市場營銷策略,并對這些策略提出了具體的意見。 這些實施意見主要包括:一是提出了四大旅游精品項目建設、若干條特色旅游線路以及大力發(fā)展本地特色旅游商品的實施意見。二是認為重慶旅游產品應采用滲透定價、撇脂定價、差別定價、折扣定價幾種方法來實施旅游產品定價,并提出了政府逐漸下放對旅游價格的管理權,加強對旅游價格執(zhí)行情況的監(jiān)管。三是針對國內游客選擇的銷售渠道是短而寬的直接銷售渠道和一級銷售渠道,采用密集的分銷策略;國外目標市場則采取二到三級的銷售渠道,在國外培養(yǎng)旅游代理商和旅游分銷商。著重從選擇合適的中間商、旅游中間商激勵、旅游中間商評估、旅游分銷渠道的調整四個方面做好工作。四是分別從實施政府主導,設立專門宣傳促銷機構;聯(lián)合其他省市,建立區(qū)域促銷協(xié)作聯(lián)盟;加大促銷力度,合理運用各種促銷手段三方面提出了具體做法。本文主要利用現(xiàn)有營銷理論和方法對重慶的旅游營銷進行了分析,希望通過研究能對重慶的旅游營銷工作提供有價值的參考。
【學位授予單位】：西南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F592.7
【圖文】：

陪都遺址等處以及抗日戰(zhàn)爭時期韓國臨時政府舊址。古老的重慶吸引著越來越多的中外游客前來觀光游覽。簡要評價然和人文、社會旅游資源，是我國旅游資源比較豐富的區(qū)域之一自然風光、歷史人文及特有的社會旅游資源。據(jù)相關統(tǒng)計，重慶處以自然旅游資源為主，10處以人文景觀為主，在得分70分的大的一、二級等開發(fā)潛力資源景區(qū)中，有n處為自然旅游資源，國際吸引力的有3處，國內吸引力的有巧處，地方吸引力三等的。這表明以地文景觀類、水域風光類和生物景觀類為主的自然旅基礎。盡管重慶市人文景觀數(shù)量少，但屬于一、二級等開發(fā)潛力資源具有很高的品位，有很大的開發(fā)潛力。四國際吸引力

200000口港澳臺同100000黯黯黯黯黯黯臀臀黝黝粼粼灌灌哪黔黔黔黔黔黔200020012002200320042005圖3重慶入境旅游人數(shù)息來源于《重慶統(tǒng)計年鑒》慶入境旅游者構成分析主要客源為美國、西歐、日本、東南亞等國以及港澳臺同胞，應的，但比較起北京，上海，西安優(yōu)秀旅游城市來，還存在不小差總量偏低，外賓在渝停留時間短，重慶本地客源也好，其他地方客來當然比外賓低了不少，但是從總量上來看，遠遠高于外賓數(shù)量，。

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前8條

1 符萌萌;葫蘆島旅游市場營銷策略研究[D];遼寧工程技術大學;2009年

2 陳書星;廣東省入境旅游營銷策略研究[D];暨南大學;2011年

3 李林;宿營旅游市場營銷策略研究[D];東北林業(yè)大學;2011年

4 譚偉明;南岳衡山休閑度假旅游產品開發(fā)研究[D];湖南師范大學;2011年

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7 梁文俊;山西孝義皮影旅游營銷研究[D];山西財經大學;2010年

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本文編號：2722253