【摘要】： 民族風(fēng)情旅游是現(xiàn)代旅游的主要方式之一,它自身具有的民族文化性、地域獨特性和“神秘性”,吸引了越來越多的游客,因此,著眼于民族文化獨特性,依據(jù)市場需求對民族文化進(jìn)行旅游開發(fā)具有重要意義,而對民族旅游目的地進(jìn)行宣傳是開發(fā)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。目前宣傳所采取的手段和方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢:除了每年舉辦的各種旅游交易會常規(guī)性的旅游宣傳小冊子、海報、明信片和VCD外,電視廣告宣傳片、旅游書籍、旅游雜志和以旅游推介為主的電視娛樂節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)信息也是主要的方式。綜觀民族旅游地區(qū)的各種旅游宣傳廣告、旅游小冊子、旅游網(wǎng)站和介紹民族旅游目的地的書籍、游客的拍攝畫面等,我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一個事實:少數(shù)民族女性形象往往成為帶有民族特殊意義的符號,對游客的旅游行為具有指示作用,這些現(xiàn)象在民族省份的旅游目的地宣傳廣告中更為常見。廣西的旅游特色除了多姿多彩的山水景色外,還包括聚居在此的民族創(chuàng)造的多元民族文化,廣西對少數(shù)民族風(fēng)情的旅游開發(fā)取得了多重效益,民族風(fēng)情游是廣西旅游的主打項目之一,因而在廣西的旅游宣傳中,少數(shù)民族豐富多彩的文化成為宣傳的重頭戲。 壯族作為廣西乃至全國人數(shù)最多的少數(shù)民族,其民族文化特色是游客來到廣西想迫切了解的文化要素之一,加之前期電影《劉三姐》曾經(jīng)獲得廣泛關(guān)注,后來的大型實景演出《印象·劉三姐》獲得巨大成功及南寧國際民歌節(jié)的定期舉辦,讓壯族文化大放異彩。隨著廣西民族旅游進(jìn)程的加快,壯族一些曾經(jīng)幾乎被都市化所湮沒的特色文化因為游客的關(guān)注和經(jīng)濟(jì)動力的注入得到了不同程度地挖掘,一些之前未曾受到學(xué)者廣泛關(guān)注的壯族支系,如黑衣壯也因旅游的開發(fā)、游客的到來更多地為世人所了解,這也給學(xué)者進(jìn)一步挖掘和深入研究壯族的文化提供了動力。走進(jìn)廣西,了解壯族風(fēng)俗是多數(shù)游客到廣西的目的之一。與此對應(yīng)的是有關(guān)廣西的民族風(fēng)情旅游宣傳和廣告也或多或少地出現(xiàn)壯族民族的畫面,這些畫面中多數(shù)是壯族女性,跨越各個年齡層,尤以妙齡少女居多,她們的形象或苗條秀麗、或嫵媚多姿、或賢淑文靜、或能歌善舞、或勤勞持家、或純樸善良、或羞澀寡言;“微笑”、“能歌善舞”和“心靈手巧”是畫面表達(dá)和文字描述常用的;同時以“劉三姐”為本地區(qū)旅游形象代言人是宣傳廣告中最常見的,其表達(dá)的也大多是劉三姐作為壯族“歌神”和歌墟文化的用意。本文對“廣西旅游在線”的圖片資料和一些文字描述、2005年和2006年收集的國內(nèi)旅游交易會廣西展位的旅游宣傳小冊子、畫報并結(jié)合獲得廣泛好評的《美在廣西》旅游宣傳片進(jìn)行統(tǒng)計和分析,以其中出現(xiàn)的壯族女性形象為研究切入點,探究旅游宣傳中的壯族女性形象特征、在民族旅游中的功能、不足和改進(jìn)措施。女性形象的運用在一般的商業(yè)宣傳廣告屢見不鮮,但是如此集中地以少數(shù)民族女性形象為宣傳焦點,這是旅游宣傳活動,尤其是民族旅游宣傳廣告的特點,既然是因旅游的大背景出現(xiàn)的,必然有自己的特點和值得研究的價值,這就是本文寫作的初衷。 論文共分六部分。 第一部分是引言,主要內(nèi)容包括研究背景、研究回顧、研究意義及研究方法。 第二部分是具體的旅游樣本分析,以“廣西旅游在線”和2005年、2006年的國內(nèi)旅游交易會收集的圖片資料、小冊子進(jìn)行統(tǒng)計匯總。 第三部分針對具體文本的統(tǒng)計情況,結(jié)合《美在廣西》宣傳片詳細(xì)分析廣西旅游宣傳中所體現(xiàn)出來的壯族女性形象的特點。 第四部分運用傳播學(xué)、旅游人類學(xué)、旅游心理學(xué)和符號學(xué)等理論知識對廣西旅游宣傳中的壯族女性形象在民族旅游活動中功能進(jìn)行分析與詮釋。 第五部分指出了廣西民族旅游宣傳廣告中對壯族女性及其它少數(shù)民族女性形象刻畫存在的問題,并提出了一些改進(jìn)的措施和意見。 第六部分是后記,指出研究中存在的不足和繼續(xù)深入探討的問題。
【圖文】：

圖片中“繡球”這個符號，其能指就是“繡球”這個詞（形狀筆劃、聲申的圖像，如有十二瓣彎月形狀構(gòu)成。其所指則是一種欣賞型的民族手工藝圖 2 壯族旅游紀(jì)念品－繡球（圖片來源：廣西旅游在線 www.gxta.gov.cn）
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F592.7

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本文編號：2704839