【摘要】： 紅色旅游是我國(guó)近年來(lái)興起的一項(xiàng)專項(xiàng)旅游,它的健康持續(xù)發(fā)展受到中央及各紅色旅游目的地的高度重視,也成為了當(dāng)前學(xué)術(shù)界的一項(xiàng)全新課題。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分,紅色旅游最終將受到市場(chǎng)規(guī)律的制約和影響,隨著旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí),紅色旅游市場(chǎng)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),紅色旅游目的地之間,紅色旅游目的地與非紅色旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系發(fā)生了新的變化,只有讓其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合,在不斷變化的旅游市場(chǎng)中明確自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),真正找準(zhǔn)自己的定位,才能真正實(shí)現(xiàn)紅色旅游的健康持續(xù)發(fā)展。基于此,紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究也就顯得很有必要。 本文在研究紅色旅游市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,以韶山為例,首先通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,從旅游客源市場(chǎng)的人口學(xué)結(jié)構(gòu),景區(qū)感知,滿意度及旅游目的地印象等方面對(duì)韶山的內(nèi)部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件進(jìn)行了調(diào)查分析,然后通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài),對(duì)韶山與紅色旅游目的地及非紅色旅游目的地之間的外部競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)進(jìn)行了研究,在此基礎(chǔ)上運(yùn)用SWOT分析法對(duì)韶山的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行綜合研究,明晰了韶山紅色旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)會(huì)及威脅,總結(jié)出韶山的紅色旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力,設(shè)計(jì)出以形象差異化、產(chǎn)品差異化和營(yíng)銷差異化為主體內(nèi)容的韶山紅色旅游差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,并探討了韶山紅色旅游差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有效實(shí)施的舉措。為韶山旅游的發(fā)展提供了科學(xué)的思路,對(duì)我國(guó)其他紅色旅游目的地也具有非常重要的借鑒作用。
【圖文】：

韶山旅游資源以與毛澤東成長(zhǎng)、生活和領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)革命和社會(huì)主義建設(shè)活動(dòng)相關(guān)的人文旅游資源為主體，資源品位高、價(jià)值大、獨(dú)特性強(qiáng)、知名度高。自然風(fēng)光神奇秀麗，有巍然聳立的韶峰、神秘清幽的滴水洞和鐘靈毓秀的山水、田園風(fēng)光。自然資源和人文資源有機(jī)融合，人文資源為主體和核心，自然資源為基礎(chǔ)和依托，資源組合優(yōu)，旅游資源條件優(yōu)越。主要有故居、滴水洞、黑石寨、清溪、獅子山、銀河等七大景區(qū) 82 景點(diǎn)，其中人文景點(diǎn) 53 個(gè)，自然景點(diǎn) 29 個(gè)。韶山風(fēng)景名勝區(qū)是中國(guó)重要的革命紀(jì)念地、愛(ài)國(guó)主義教育基地、青少年革命傳統(tǒng)教育基地。2004 年，被確定為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地“一號(hào)工程”，是《綱要》中明確規(guī)定的 12 個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一。2000-2007 年八年間，韶山市游客人數(shù)持續(xù)攀升，由 2000 年的 112 萬(wàn)增長(zhǎng)到 2007 年的 328 萬(wàn)，翻了近兩番（見(jiàn)表 3.1）。表 3.1 韶山市歷年游客接待情況2000 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年人數(shù)（百萬(wàn)人次） 112 180 193 203 224 305 310 328增長(zhǎng)率 0.098 0.607 0.072 0.052 0.103 0.362 0.016 0.058

4)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析圖 3.13 2004 年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)圖從圖 3.13 可以看出，2004 年韶山市可以說(shuō)處在幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率都不高，而張家界、永州、岳陽(yáng)處于明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率都較高，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，衡陽(yáng)處于現(xiàn)金牛市場(chǎng)，，湘西處于瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率均不高。圖 3.14 2005 年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)圖2003-2007各城市游客平均增長(zhǎng)率-0.100.10.20.30.40.50.6衡陽(yáng) 岳陽(yáng) 張家界 永州 婁底 湘西 韶山
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F592.7

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 李普;耒陽(yáng)謝維俊紅色旅游景區(qū)規(guī)劃的研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2703344